产品品质化、支付便利化、服务国际化，上海全力打造入境游“第一站”

2024年5月19日是第14个中国旅游日。今年中国旅游日的主题为“畅游中国，幸福生活”。当天上午，以“Visit Shanghai 这里是上海”为主题的“5•19中国旅游日”上海市主题活动启动仪式在上海城市规划展示馆举行。

主题活动现场。受访者 供图

62家景区（点）推出门票惠民举措、“五大系列”文商旅体展融合线路发布、 “Shanghai Pass”都市旅游卡揭幕……“5•19中国旅游日”上海市主题活动充分放大上海作为展示中华优秀传统文化的窗口效应，全力打造中国入境旅游“第一站”，助力上海加快建设国际消费中心城市。

联手共建上海入境旅游推广中心

作为海外游客进入中国的重要门户和枢纽，上海正从“产品品质化”“支付便利化”“服务国际化”三方面着手，切实打造中国入境旅游第一站、第一城。

在本次活动中，久事集团旗下都市旅游卡公司发布首张服务于入境游客专属需求的都市旅游卡——Shanghai Pass。这款产品呈现非实名、跨场景、小额支付三大特色，覆盖本市交通出行、景区（点）、文旅场馆、商超购物等多元消费场景，保障入境游客在上海便利出行、安心旅游。

主要面向海内外游客的十条“看上海•游中国”精品线路产品也在本次活动上对外发布。

同时，中国旅游集团旅行服务有限公司、上海久事旅游（集团）有限公司和上海锦江国际旅游股份有限公司三家企业宣布联手共建上海入境旅游推广中心。该中心将通过央地企业合作，充分发挥三方的资源禀赋和行业经验，为做强做优入境旅游业务发挥行业创新引领作用。

《东方生活美学指南图》英文版。受访者 供图

仪式上，一份旨在引领入境游客深度体验上海独有的文化魅力和生活美学的《东方生活美学指南图》（英文名称“A Guide to Local Delights”，下文简称“指南图”）发布。该指南图由豫园股份东方生活美学研究院携手欧洲城市比较研究院、欧盟亚洲中心等机构共同组建的东方生活美学生态联盟打造。指南图分为上海必游、上海节奏、地道上海、宝藏上海4个篇章，由浅及深地向世界娓娓道来上海的故事。其精心挑选的140个体验点，引导世界友人从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉全方位体验东方生活美学。

扩容“惠民+”

5月17日至19日，60余家景区（点）开展半价或免门票迎客，包括东方明珠、上海野生动物园、海昌海洋公园、上海欢乐谷等。

同时，针对中国旅游日当天（5月19日）出生的游客，本市23家景区（点）还推出5月19日门票免票活动，以切实的惠民举措，彰显文旅民生的温度。

比如，为迎接中国旅游日，上海海昌海洋公园推出系列限时特惠，5月17日至5月19日，两人同行一人免单，5月19日生日的寿星生日当天免费游园，还有儿童特惠票、下午场票等诸多选择。5月18日，上海海昌海洋公园全天客流量同比翻了一倍。

主打“文旅+”

活动现场，市文旅局重磅发布了一批“五大系列”文商旅体展融合线路。线路共有30条，分为“‘烟火’旅游线”“影视旅游线”“购物旅游线”“文体旅游线”和“展博旅游线” 五大系列。

活动中，美团带来 “上海最具人气商圈榜单”“最受本地游客喜爱的商圈”“最受外地游客喜爱的商圈”三份榜单。

“上海最具人气商圈榜单”中，人民广场商圈、五角场/大学路商圈、迪士尼乐园位列前三。“最受本地游客喜爱的商圈”榜单中，在吸引本地游客方面，五角场、徐家汇、陆家嘴等传统商圈吸引力依旧强大，七宝、大宁等新兴商圈也在快速崛起，空间分布呈全域分散、局域集聚的特点。“最受外地游客喜爱的商圈”榜单中，迪士尼、人民广场、陆家嘴、南京东路、外滩等上海标志性商圈对外地游客最有吸引力。

携程集团则透露，2024年一季度，北方客源赴上海旅游人次同比增长24.1%，高于全国平均水平近5个百分点；旅游收入同比增长27.6%，高于旅游人次增速，呈现出量价齐升的高质量发展特征。

今年中国旅游日，上海还推出“上海假日列车•台州号”专列首发、“上海礼物”线下集合店首店（东方明珠店）开业、“乐游云购9·17”中国旅游日专场首办等主题活动，以新型文旅业态为城市消费增长提供新动力。

“做一天上海人”精品旅游线路首发。上海普陀区 供图

此外，作为5·19中国旅游日·上海市主题活动五大分会场之一，普陀区举行“做一天上海人”精品旅游线路发布暨首发团体验活动启动仪式。“做一天上海人”精品旅游线路由普陀区文旅局和曹杨新村街道联合打造，全面整合区域内的文化旅游资源，专为外国游客量身定制，旨在提供深度体验上海本土生活的文化盛宴。现场通过沉浸式短剧、网红体验官分享来展现“做一天上海人”的精彩体验：学做一道中国菜、体验卢氏心意拳、在曹杨一村感受“老村”焕“新颜”、漫步曹杨环浜等。