摸着抖音过河？微信：我拒绝

一尾身形庞大的鲶鱼状企鹅，悄悄搅动起本地生活的池塘。

腾讯下重注啦，在探路一年后。

4月底，视频号发布本地生活商家入驻视频号小店相关政策。

这意味着，视频号全面放开本地生活商家的入驻，结束了近一年的测试阶段。

过去一年，在本地生活服务市场，抖音和美团激烈交战，小红书、快手等不断加强布局，而本地生活在视频号里的存在感并不算强。

除了去年3月，在微信公开课闭门分享会上透露会上线本地生活组件外，视频号未在公开场合提及过对本地生活的态度。

而此次全面放开本地生活商家入驻，意味着视频号再次加码。

抖音在今年一季度的本地生活销售额突破千亿，这是一个可供参照的范本。

但同样是短视频平台的视频号，似乎并不想走抖音的路。

尽管，视频号对本地生活的探索已经有一年时间。

作为曝光量越来越高的“全鹅厂的希望”，视频号被期待着快速实现商业化必定是板上钉钉的事。

在本地生活业务的进展上，汉堡王、瑞幸咖啡等头部连锁餐饮品牌已于去年陆续在视频号进行团购内测。

例如，在瑞幸咖啡的视频号主页上已有官方旗舰店入口和咖啡点单链接，支持多人团餐、拼单满减等下单活动。

近日，视频号进一步开放了本地商家入驻权限，但视频号在设置准入门槛上依旧谨慎。

在视频号最新的本地生活开店指引中，视频号开放了餐饮和酒旅两个一级类目。

其中，餐饮类目暂不支持单店入驻，必须为连锁店铺；酒店、景区、客运等酒旅类目支持单店入驻，但依然有“酒店所属品牌需属于平台的高、中品牌力等级”“仅对4A级及以上景区开放”等条件。

视频号这次把目光瞄准了连锁餐饮和具有较高品牌力的酒旅，这样的选择和抖音允许单店入驻的标准不同，怎么看视频号的这个类目选择？

本地生活业务对视频号来说意味着什么？

目前本地生活赛道内的竞争情况如何？

抖音、视频号还有撼动美团宝座的可能性吗？

视频号做本地生活优势和劣势分别在哪里？

对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

视频号不想一开始就大而全，想要从小而精直接突击美团腹地。

毕竟，抖音的本地生活服务也没真正打开局面，摸着抖音过河，容易掉河里。

在直播带货领域，视频号已经落后太远，而在本地生活领域则抖音、快手也在尝试，都属于开荒时期，这成为了视频号探索商业模式的一个最佳切入点。

尤其是其背靠社交网络和熟人、半熟人社交，能够形成更好的口碑营销效果。

同时，本地生活服务赛道，目前更多的是探店短视频直播，导流能力较弱，而类似美团一样的引流方式，目前也并没有和短视频直播有效地结合。

由于消费者目的明确，往往不会耗时耗力看视频，日常刷视频时又未必需要消费，形成了滞后性和转换率低下，没有颠覆式的结合方式，难以撼动美团。

因此，视频号如果没有更新颖的引流和转换方式，暂时就目前的短视频导流而言，会偏品牌营销，而非直接带客。

与此同时，合纵连横的意味也很明显，即视频号并不排斥美团的加入。美团在视频里号搭建了包括“爆团团”、“美团周边游”、“美团出境游”在内的账号矩阵。

目前而言，只是继续试错而已。

而试错的打法就颇为稳健，就选有品牌里的酒店、景区，原因很简单：

这些的质量管理比较稳定，能保证初始阶段的口碑。

如果能破局，后续依然会向下延伸。

只是，仅仅目前的打法，视频号并没有什么实质性的突破，还是有一个抖音本地生活服务，只是商家不能乱入罢了。