国货高端化 加速提升品质和品牌价值

从过去更多强调实用，到现在更强调文化价值、品牌内涵等附加值，国货正在向高端发力。

一直以来，国货品牌凭借亲民的价格、过硬的质量备受消费者青睐。不过近年来，越来越多的中国品牌强势崛起，不断向中高端市场突破，不少中国产品成为高端化的代名词。这里所说的高端实际上是一个追求品质、打造品牌的过程。

以美妆为例，珀莱雅、贝泰妮等头部国货美妆企业都推出了自己的高端线品牌或产品。珀莱雅2023年推出的能量系列，在价格上实现飞跃。在天猫旗舰店，珀莱雅其他核心产品线面霜售价在200元—300元之间，能量系列面霜则挺进400元—500元区间，几乎翻倍。在鞋服领域，高端化趋势也十分明显，比如，波司登从产品高端化迈向品牌高端化。在新能源车方面，更多自主车企通过进入新能源细分领域，冲击高端市场，如纯电超跑领域涌入MG Cyberster、仰望U9、昊铂SSR等车型，而理想MEGA、小鹏X9、上汽大通大家9等则角逐高端纯电MPV市场。

值得一提的是，国货瞄准高端化，实质并不是价格上的高端，而是追求品质、打造品牌的行为，因为单纯的价格提升并非高端化的真正内涵。

高端，意味着产品质量和服务水平的提升，这能够使国货在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐；高端，意味着产品拥有更高的附加值和溢价空间，这有助于提升企业的盈利能力和市场地位；高端，要求企业提供更高的品质标准和更严格的质量控制，消费者购买时更有信心；高端，意味着企业通常会投入更多资源进行技术研发和创新，从而推动行业的发展；高端，意味着国货通常会注入更多本土文化元素，赋予产品独特的民族特色，引发消费者的文化认同感。

凡此种种，通过追求品质，企业可以赢得消费者的信任和忠诚度，从而建立稳固的品牌基础，实现长期发展。

不难看出，发力高端，是国货产品的一个重要变化——从功能性需求转向精神需求的满足。当国货具备一定品质基础后，就不再局限于“一分钱一分货”的层面，而是更强调文化价值、品牌内涵等附加值，形成一种文化符号，并逐渐演变为一种身份象征。

所以，国货高端化可以理解为新时代中国制造的升级，更以一种全新的高质量标准体系向消费者展示中国制造和中国品牌，让越来越多的国货品牌在原创设计、产品品质、品牌形象以及服务等多方面不逊于国际品牌。

肖睿平

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