古城文旅，穿越唐诗火起来 | 山水洲城记

“‘有朋自远方来’是谁说的？”“中国历史上有多少个皇帝？”“勾股定理的公式是什么？”从历史典故到诗词歌赋，从加减乘除到脑筋急转弯……橘洲君登上大唐不夜城“盛唐密盒”的舞台，“房玄龄”和“杜如晦”两位唐朝名士化身“接梗小能手”，幽默风趣的脱口秀问答“策”得台下观众忍俊不禁。

5月12日至13日，西安；5月14日，南京；5月15日，苏州……长沙市党政代表团先后前往这三座城市学习考察，文旅是每座城市的重要学习考察内容之一。

西安、南京、苏州，无一不是历史悠久、文旅资源丰富的历史文化名城。借他山之石，看对于同为历史文化名城的长沙来说，如何让“文化+旅游”激发出更大潜力？如何让古韵在今朝迎来更多新客？如何由文旅“大市”成为文旅“强市”？

西安大唐不夜城、南京夫子庙历史文化街区、苏州平江历史街区，古城要有古城的打开方式，今天就和橘洲君一起吟诗作对，透过这些景区背后的一个个小切口，或将得到一些启示。

大唐不夜城昼夜对照。易亿 摄

一

“长安一相见，呼我谪仙人。”

从长沙到西安，这两座都因贾谊而结缘的城市，在千年后再次共振。入夜长安，橘洲君换上唐装，行走在大唐不夜城，沉浸式体验古都魅力、繁华盛世，看西安如何让历史文化资源活化成旅游资产。

——深耕历史文化土壤，用户思维拥抱新变化。

站在大唐不夜城的城墙之上，橘洲君远眺千里长沙，三千年未改其名，三千年未变其址，要谈及历史文化底蕴，长沙从不输于人后。如何将现有的历史文化资源“活”在当下，进入人们心中，这是长沙需要把准的发力点。三秦文化与湖湘文化交相辉映、渊源深厚，此次一入大唐不夜城，橘洲君已然看到了参考答案。

以“策”人效果好著称的“盛唐密盒”为例，大唐不夜城相关负责人介绍，其创作编排依托于西安丰厚的历史文化资源，将“大唐千古名人IP+深受现代人喜爱的脱口秀”进行创新结合，让游客通过寓教于乐的演出就能了解中国传统文化。

“盛唐密盒”只是西安推动传统文化创造性转化、创新性发展的一个缩影，同时还有以唐代仕女为灵感的“不倒翁小姐姐”，与游客随机互动对诗的“李白”等大唐名人IP演出，都是游客喜爱的爆款。这背后得益于西安深耕独特的盛唐文化，加深街区唐文化属性，并注重用户至上，以互动思维兑现情绪价值。

——深度绑定影视IP，打造影视历史沉浸游

如果说“大唐不夜城”是盛唐文化的现代表达，那么“长安十二时辰”就是唐风市井的经典重现。“开市喽……”一声鸣锣后，日晷、仙山红龙、花萼相辉楼、靖安司等场景一幕幕映入眼帘，王维、李白、玄奘等诸多NPC演员穿梭其中，踏入即是一秒入唐。

作为中国首个沉浸式唐风市井文化生活街区，长安十二时辰主题街区无疑是极具颠覆性的一次影视IP落地的案例，街区复刻了《长安十二时辰》剧中场景，成为整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一。“在这里，我们仿佛是盛唐长安城里的普通人。穿越的奇妙感受和周遭热闹的场景，让我感慨旅游原来也可以这么富有内涵、值得回味。”一位从长沙来西安旅游的游客对橘洲君说道。

由“看景”变“入景”旅游体验的升级不只发生在长安十二时辰主题街区。在西安，从城墙的科技展示到永宁门的开城仪式，从大明宫的考古探索到大唐不夜城的互动演艺……这些都是打造沉浸式主题街区的典范。

随着体验式消费的崛起，自带沉浸式场景的主题街区频频出圈，长沙也有沉浸式主题街区，如古风沉浸式街区“潭州市集”、老长沙复古街区“超级文和友”以及火星局24小时主题街区等。相较而言，长沙的沉浸式主题街区在本土特色打造和网络“出圈”方面仍有待提高。如何将“影视流量”转化为“文旅热浪”，最终实现从浅层“到此一游”到深度的文化体验，这是长沙需要思考的问题。

秦淮河畔古色古香，是很多游客来南京的打卡必选项。邹麟 摄

二

“烟笼寒水月笼沙，夜泊秦淮近酒家。”

说到六朝古都南京，不少人向往这一画面：乘画舫游秦淮河，夜风习习，流水淙淙。放眼望去，夫子庙-秦淮风光带以一众名胜佳景，告诉你何为“十里珠帘”，待你拨开这一席“珠帘”，背后是说不完的历史故事。

——打造移动的城市记忆博物馆

5月14日，橘洲君在探访夫子庙-秦淮风光带的美景时，发现一些潜藏在这片知名景区细节之中的文旅美意。橘洲君刚准备进入该处的历史文化街区时，一名身穿古装的公益讲解员吸引了不少游客的注意。“我们公益讲解路线将途经东牌坊、中国科举博物馆、天下文枢、乌衣巷等景点，将持续40分钟左右。”30岁的公益讲解员陈荣手持“免费公益讲解”提示牌，身携扩音器。

陈荣说，景区所安排的公益讲解每天至少有4场。此外，观光车司机也是讲解员，在缓慢行车时戴着扩音话筒一路讲解。“公益讲解对外来游客特别有意义。”游客吴玲说，专业生动的讲解可算是一份“意外收获”，让她和家人不仅游览了美景，更深度了解了美景背后的历史。

长沙有诸多历史文化街区，橘洲君认为，长沙要注重打造移动的城市记忆博物馆，能够让游客面对复古建筑或历史物品，不止于随性的打卡拍照，而是能了解该历史建筑或文化物品的前世今生，了解长沙的文化习俗，在旅游中对这座城市获得更深的理解和认知体验。

——文旅产业链加速流量变现

数年前，在西安旅游景区火出圈的古装体验，如今已火遍南京夫子庙历史文化街区。橘洲君一路探访发现，古装体验这一行当已从单纯的古装租赁体验，延伸出了化妆、租赁、跟拍、修图等“打包服务”，犹如一条“小产业链”。

这条“小产业链”发展速度之快，让身处该行业多年的店长姜浩南感触颇深。“2022年年底之前，这个街区古装体验店的只有10家左右。”姜浩南说，短短一年多里，这一行大大小小的店已有100多家。

“这个行当之所以在这里这么火，不是几个店面老板就可以推动起来的。”姜浩南认为，其火爆原因在于，一方面古装体验近年形成潮流，与夫子庙历史文化街区氛围极为契合；另一方面当地文旅、景区管理部门顺应潮流，及时策划，通过各类传播渠道推广宣传古装体验，并在日常促进店面规范经营。

一个开放式的景区里，有诸多行当。当从业者适应游客需求打造服务链条，市场“无形之手”拉动契合该景区本身特质的行当发展之时，文旅等部门“有形之手”适当助推，能挖掘出更大潜力。发展起来的行当，也会反哺景区客流增长。

苏州古城的“水陆双棋盘格局”保存较为完好，是历史文化名城保护的典范。柳静芸 摄

三

“君到姑苏见，人家尽枕河。”

行至尾声，橘洲君来到了此次考察最后一站——苏州。俗话说，上有天堂，下有苏杭。要提苏州，必要提园林，但橘洲君此行可不止于园林，而是想跳出那“虽未人作，宛自天开”的造林艺术，去窥探出这座古今辉映的“双面绣之城”永葆青春的秘诀。

——让整个古城的历史“活”起来

一座姑苏城，半部江南诗。苏州古城保存最完整、最典型的平江历史、街区风貌与800年前的《平江图》仍然一致，那么是什么让其芳华永驻呢？橘洲君行于平江路上找寻答案。

老宅开发成网红店、非遗工艺和潮流饰品同台亮相、评弹声与吉他声彼此呼应……漫步苏州的平江历史街区，历史与当下、传统与现代、人文与经济交相辉映。为让整个古城的历史“活”起来，姑苏区摸清古城资源家底，自2020年启动“古城细胞解剖工程”，对54个街坊、14.2平方公里内的房屋、古井、古树、桥梁等每一个“细胞”，进行全面、深入地画像。

加快古建老宅活化利用，盘活老空间，苏州出台20多部法规、规章保护文化遗产，涵盖历史文化名城、江南水乡古镇、古村落、古建筑、苏州园林、文物、古树名木、昆曲、非物质文化遗产、大运河文化等方面。

——“全域旅游”和“苏式居住”并行不悖

早上8点多，平江历史街区还没有迎来很多游客，一阵吴侬软语的交谈声中，年近六旬的社区居民姚志俭出门了，她要赶去和自己的老姐妹们碰面。“在这住了几十年，离不开啦。这里没有大拆大建，原始风貌和格局保存了下来，而且街区环境和居住条件也越来越好，让我们这些老居民感到特别欣慰。”她说，“家在古城”是含蓄的“老苏州”们溢于言表的骄傲与自豪。

保护历史就是发展未来，文旅市场给出证明。今年“五一”期间，苏州古城“商圈+景区”互联互通效应明显，古城平江路、观前商圈、仓街累计客流量超210万人次。与此同时，近1.3万户原住民则在古城悦享“15分钟生活圈”，“全域旅游”和“苏式居住”并行不悖。

粉墙黛瓦石板路，小桥流水傍人家。在平江历史文化街区，坐一程摇橹船，点一杯雨前茶，听一曲苏州评弹，沉浸式地体验最传统的苏式慢生活。道是“你一句春不晚，我就到了真江南”。苏州这条古城保护之路，也可为长沙城市有机更新、活化利用历史文化资源提供参考。

四

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”

如何从“流量”到“留量”、由“网红”变“长红”？

市委宣传部副部长，市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰表示，西安在“推动文旅融合，打造旅游目的地”上，有三点做法值得借鉴：一是以历史文化为底蕴，以产品思维拥抱新变化；二是深度绑定影视IP，打造影视历史沉浸游；三是借助社交媒体造势，持续扩大声势声量。全市文旅广电系统将实施好“文化繁荣提升工程”，答好“两个融合”命题，擦亮历史文化、革命文化和现代文化“三张名片”，让长沙成为众人向往的诗和远方。

天心区是湖南省、长沙市悠久历史文化、厚重革命文化、活跃现代文化的重要承载地之一。吴新伟说：“我们将在保护传承好历史文化的基础上，努力探索文化与科技、与旅游深度融合新路径，促进文化事业繁荣发展，特别是高标准筹备办好全市第三届旅游发展大会，依托五一商圈全力打造文商旅融合发展新地标，以实际行动坚决担负好新的文化使命。”

城市治理与社会秩序建设是塑造文旅名城必修的“基本功”。“此次到西安、南京、苏州三地学习考察，既学习了先进的经验，又看到了差距和不足。”学习考察归来，市城市管理局党组书记、局长邓鹏宇向橘洲君说，长沙将全面实施精美宜居城市环境整治提升行动，不断提升城市形象城市品质；巩固常态管理，进一步提升市容环境；实施提质行动，进一步提升城区品质；升级监管举措，进一步保障城市安全；优化管理模式，进一步推动智慧升级，以高水平的管理打造高品质的城市。

“为学之实，固在践履。”走出去，是为了更好地走回来；“以我为主”，才能更好地为我所用。不管是借鉴成功经验还是学习优秀模式，归根究底要将其放到“我”的地域考量。橘洲君认为，把“取经”过程中的触动、思考转化成真抓实干的蓝图、行动，才能助力长沙长沙文旅产业开辟出一番新赛道、新天地！

记者/刘丹 陈登辉 黄汝兮

聂映荣 张洋子

编辑/尹玮 校读/欧艳

初审/彭培成 终审/沐刃