农夫山泉变绿了，网友：背刺自己？

本文转载自公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

要想生活过得去

身上多少得带点绿

最近

农夫山泉就绿了

新出了绿瓶包装的纯净水

与大家熟悉的红色瓶装水

相同的地方在于

在宣传上仍旧是主打

天然水、有点甜

不同的地方则是

绿色包装为“饮用纯净水”

强调口感

红色包装为“饮用天然水”

强调健康、矿物元素

海报上的文案

同样很耐人寻味

“我们有告知的义务，你有选择的权利”

“多一种选择，多一个比较”

文案写得看似比较随意

有种不主动、不强求的佛系感

实际上该说的不该说的都说完了

“多个选择”，多啥选择呢？

多个纯净水的选择

“多个比较”，又比较啥呢？

纯净水是怡宝和娃哈哈的领地

绿瓶包装已经深入人心的怡宝

所在的母公司华润饮料

前脚刚刚递表港交所

农夫山泉就整这出

可以说是怼脸输出了

农夫山泉绿瓶水发布后

没少被网友吐槽

在绿瓶与红瓶之外

农夫山泉还有黄色包装的

这是要凑齐色号板的节奏吗？

除了包装颜色惹争议

农夫山泉推出纯净水的举动

同样是遭到不少网友的吐槽

原因则在于

农夫山泉当时为了抢夺市场

掀起了一场

天然水与纯净水的商战

其中比较经典的有

水仙花对比实验

还有“小小科学家”活动

让小学生分别用纯净水和天然水

养金鱼、水仙、大蒜

来进一步证明

天然水对人体更有益

因为纯净水对人体无益

农夫山泉更是宣布

不再生产纯净水

转而全部生产天然水

现在这句话

还挂在品牌官网上

甚至农夫山泉还在报纸上

发表过“常喝纯水危害一代人健康”的言论

当时还激起了

69家纯净水厂商的不满

一同发报要求农夫山泉道歉

之前为了商战

可着劲贬低纯净水

现在又自己打脸自己

来回折腾一圈后

农夫山泉为啥又要卖纯净水？

原因很简单

矿泉水的市场竞争很激烈

华润怡宝推出了矿泉水“本优”

康师傅推出产品“喝矿泉”，

今麦郎出了高端矿泉水“今矿”

一瓶水，搞得硝烟四起

与此同时

现在的农夫山泉

正在大举进军下沉市场

推出纯净水

既可以为品牌创造一个

第二增长曲线

还可以丰富品牌品类

增强品牌竞争力

同时受此前

娃哈哈舆论事件的影响

农夫山泉没少被舆论关注

现在绿瓶包装的出现

也能起到一定的

稀释消费者视线

分担品牌舆论压力的作用

只不过

为了卖天然水

可劲贬低纯净水

为了品牌利益

又跟没事人一样

回过头来卖纯净水

虽说商业本质是逐利的

但一波操作下来

农夫山泉的商战回旋镖

不只精准命中了自己

还让一众吃瓜网友有些难绷

现在有些明白

为什么农夫山泉纯净水的文案

是“多一种选择、对一种对比”了

如果不用点佛系的描述

而用更激进的表达的话

估计来自舆论的质疑

将会猛烈得多

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原标题：《农夫山泉变绿了，网友：背刺自己？》

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