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翻了两千条评论,看游客都在吐槽古镇什么
原创 曹俊狄斐俊翔书瑶 816数士
古镇旅游太“卷”了。
在中国历史文化名镇目录中,超过四分之一的古镇位于长三角。这还不包括各地的新建古镇。截至2024年,住建部公布了超1600个特色小镇,其中旅游型占比超过了50%。
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这些古镇长期面临同质化竞争,“鱿鱼”“烤肠”“臭豆腐”是小吃老三样。这几年,还要加上“我在xx很想你”的路牌,义乌批发来的手串、银饰、丝巾等。
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吐槽:人多、太过商业化
2000余条评论中,吐槽不少。
“人流量过大”是主要吐槽点。“人实在太多了,根本无法安静地欣赏景区的风情建筑”。
尤其是收了门票的古镇,对应着游客的高期待,一旦体验被无限制的人流影响,票价便成为游客的眼中钉。
比如同样“人从众”,网友刘女士对乌镇和南浔就态度不一样,“(乌镇)票价超贵,景色是比较好,南浔古镇不用门票,推荐大家去那边”。
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“商业化”则是古镇的另一个负面评价。不少游客表示,商业气息过浓,破坏了古镇原有的氛围,“要购物还不如去逛商圈”。不过,商业化设施不齐全、人气不足也会遭到批评,甚至还会被贴上“鬼城”的标签。
“五一”期间的网红鸠兹古镇,网友淡季去游玩时就不满意,由于当时大多数商铺都关门,“一点意思都没有,店铺人去楼空、杂草丛生、灰尘满布,建议大家不要前往”。更有网友留言表示,“逛了一圈后想打开反诈APP”。
看来,游客翻脸比翻书还快,在古镇这片“红海”中,如果找不到自身开发的核心资源、差异化特色并坚持,很难在激烈的竞争中出圈。
在保留每个古镇特色的同时,与时俱进加强游客的文化体验,是实现城镇历史文化传承的关键。
但今年有些古镇很“火”。浙江德清县的新市古镇,在“五一”期间累计接待游客超15.8万人次,较2019年同期增长201.5%。苏州的甪直古镇,其“青靛甪直”夜游项目连续多日售罄,搜索热度环比上涨278%。
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本报记者抓取了携程网上相关2000余条评论,发现出圈的古镇,牢牢抓住了这“新三样”。
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秘笈一:活动、演出要丰富
这个“五一”,“县城”火了,那么“古镇”之火,是不是也是靠不同于城市的恬静与美丽?
答案并不完全是。
那些“火”了的古镇,评论里“表演”、“演出”等关键词的出现频率较高。比如新晋网红、安徽芜湖扁担河岸畔的鸠兹古镇,500余条评论中,“演出”的数量甚至超过了“景色”。
网友张先生留言道,“看演出、赏烟花,更有大明华服全国首次巡游和葛火电音派对,虽然人山人海,但绝对是一个值得打卡的好去处。”
鸠兹古镇以“大明市井文化节”为主题,“五一”期间推出近30个节目,包括武术、戏曲、舞蹈、NPC(指景区里进行角色扮演的演员)巡游、红娘说媒、打铁花、烟花秀、电音舞台等,每天上演场次达一百多场。
嘉兴市桐乡市的濮院古镇,独树一帜把时尚潮流和综艺同款作为活动主题。“五一”期间,濮院古镇借助综艺《全员加速中》的节目效应,推出“townrun”路线吸引游人打卡景点。
这两个古镇算是新面孔,均是近两年才正式开放运营。但凭借丰富的活动,今年“五一”在携程的预订量挤进了长三角古镇前十名。
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老牌古镇也不甘示弱。
乌镇在假期里推出“好好生活节”,游客们在景区内可以逛市集、看情景剧演出、水陆巡游、尝试手作体验、品尝特色美食、参与寻宝类亲子活动等,体验更加丰富的古镇玩法。
西塘古镇则举办了戏剧艺术家顾锡东诞辰100周年系列活动,引进11个院团、十大剧种、超百名艺术家带来近百场演出,并由此推出水上戏曲巡游、戏曲新唱、绍剧街舞等新体验。
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秘笈二:能出片、拍照好看
美景并不是不重要。
网友王先生在逛完濮院古镇后大加称赞,“石桥倒影水岸石阶,亭台楼阁鳞次栉比,雕梁回廊曲径通幽,百年历史的银杏树依旧挺拔,民居小巷处处可见江南韵味,浓淡皆相宜,生出许多诗意。”
但美景必须要出片。走哪拍哪已经成为了一种全民习惯,对年轻人来说,不拍照更是白出门了。一些年轻人还热衷打卡式旅游,以“到此一游,打卡留念”为核心,在热门景点拍照、上传社交媒体,以此证明自己在旅行。
当然,既然要上传到社交媒体,拍照必须得好看,“咔咔出片”,是对旅游景点基本的要求。
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今年,“新中式”旅游将年轻人对于传统文化的喜爱和现代旅游休闲方式相结合,给旅途增加了更加丰富多元的文化内涵。
而没有什么比古镇更中式的了,穿上汉服拍照,非常“出片儿”。“汉服热”还顺便带火了古镇的汉服体验店、妆造店。
位于浙江湖州市的南浔古镇,便是古风服饰的热门打卡点。不少网友在小红书上分享在这里的穿搭体验及攻略。
网友小沫认为,来南浔古镇的第一件事,便是租一套汉服,“衣服+发型+妆照不到200元,取景无敌好,还有簪花,够发一天朋友圈了”。
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秘笈三:有咖啡店
“一周用了20公斤豆子、15箱牛乳,出杯超过1000杯。”“五一”期间,浙江德清新市古镇的“企鹅咖啡”处于爆满状态,主理人徐超每天从早上10点一直忙碌到晚上10点。
新市古镇也是今年突然爆火的一个古镇,“五一”期间,新市古镇接待游客突破15.8万人次,较2019年同期增长201.5%,旅游收入达3350万元,较2019年同期增长296.5%。
古镇+咖啡,特点就是城乡融合思维,既有地方特色,也足以承接城市的流行文化。在古镇中开设的咖啡厅、茶馆,符合当下年轻人慢节奏、“喘口气”的需求。
位于昆山的歇马桥古镇是另一个典型案例。
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歇马桥古镇不大,网友Kris表示,绕着小镇逛一圈不到一小时。但小镇沿河而建,且多咖啡厅和茶馆,成为不少年轻人的新宠。
“咖啡馆也都在河边,很适合点一杯咖啡坐一下午,发发呆,是一个逃离城市的好地方。”网友椰椰表示。
原标题:《翻了两千条评论,看游客都在吐槽古镇什么》
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