数说｜五一成绩单出炉，县域旅游真火了？

相比去年的“报复出行热”，今年五一的出游热度依然不减。

据文化和旅游部，2024年“五一”假期国内旅游出游2.95亿人次，总花费1668.9亿元，分别同比增长7.6%、12.7%。

在社交平台上，与“五一”旅游人流量相关的话题频上热搜——“每个城市都来了1亿人”“被六国游客攻陷”“挤到怀疑人生”。

五线城市、县域旅游火起来了

不过，游客们也不再都是一窝蜂挤到热门目的地，有不少人到五线城市来一场小众旅行。

从去哪儿的数据来看，这个假期里酒店预订量增幅前十名的城市几乎都是三线、四线或五线城市，其中五线城市河池以393%的同比增幅领跑全国，其次是山西运城、内蒙古巴彦淖尔。

广西河池不仅有独特的民俗风情，风景还格外秀丽，被誉为“喀斯特地貌王国”，难怪不少游客在社交媒体上表示“河池是个被低估的地方”“广西你不宣传这里你糊涂啊”。

而此前因麻辣烫频繁冲上热搜的甘肃天水，在这个五一假期也迎来了不少的食客。相比2023年同期，甘肃天水的五一酒店预订量涨了184%。

不仅如此，旅游下沉化的趋势已经来到了县级市。湖州安吉在这个“五一”假期就收获了167.6万人次的游客数量。据“安吉旅游”公众号，当地某咖啡馆单日接待游客1.6万人次，咖啡出杯7941杯。

而延边州延吉市此次“五一”旅游收入就高达15.1亿元。吉林延吉市水上市场管理所所长全大勋接受央视采访时说，“手打的打糕、米酒、明太鱼、米肠是比较受欢迎的美食。像咸菜摊一天营业额可达三四万元。”

携程研究院行业分析师王亚磊接受澎湃新闻采访时解释道，从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。

部分热门城市“价格刺客”有所收敛

纵观多地公布的“五一”旅游数据，我们会发现一部分小众城市不仅火出圈，从接待游客人次等数据上已经在迎头赶上传统的热门旅游地。

今年“五一”假期，河南安阳就接待了664.9万人次游客，同比增幅高达179.9%。而在五一放假前，知名直播间主播董宇辉还上演了一次“河南行”，使得安阳的殷墟博物馆获得不小的曝光量。

不过，像是北京、上海、成都、天津等城市依然是热门的旅游目的地。在目前已公布“五一”假期数据的省会及直辖市中，北京、上海就以1696.6万、1623.9万接待游客人次名列前茅。

出游热度如此之高，热门旅游城市的酒店价格也水涨船高。

从去哪儿平台提供的数据来看，在今年“五一”假期的首日，北京和苏州的经济型酒店相比平日价格分别涨了三成和五成左右，难怪在社交媒体上总能看到“五一不是不出门，是酒店住不起”的吐槽声。

而相比去年“五一”假期酒店的“价格刺客”，今年假期的酒店价格实际上已经有所回落。以回落幅度最大的豪华型酒店为例，北京在这个档次上的酒店平均价格为一晚1351元，相比去年跌了18%的价格。

除了国内旅游市场的火爆之外，“五一”出境游已经加快复苏。从携程提供的数据看，今年“五一”假期，日本成了出境游热门目的地——相比2023年同期，单日机票订单量同比增速Top10的城市中，日本的冲绳、札幌、名古屋等城市分别占据了六个席位。

随着近期离岸人民币兑日元汇率的持续增长，中国游客前往日本旅游“扫货”的热情也在不断增加。