光明日报：年轻人旅游团出圈，也是一种市场选择

把旅行变成一场社交游戏，“团游”再现新商机。据报道，今年五一假期，主打年轻人出游的同龄人旅游团，一跃成为旅游界“新顶流”，成了95后、00后们的“心头好”。

某社交平台上年轻人分享旅游团出行经历。图片来源：网络截图

这是来自年轻人群体的“新玩法”。而其之所以受到欢迎，除了青春气息的互相吸引与碰撞之外，这些“新玩法”也抛弃了以往“跟团必购物”“上车睡觉、下车拍照”“到此一游”的老套路，而是选择与年轻人时下的个性化需求同频。

据了解，这类玩法不仅可定制游玩路线，提供专业的旅拍和航拍服务，几乎也是常态化的操作。可见，在以往“团游”备受诟病的背景下，旅游市场也在根据新需求，调整自身的产品模式，依据细分市场需求，打造精细化的产品服务。而这，无疑可以在一定程度上为旅游市场注入新活力、推动其出现新面貌。

摄影师在为游客旅拍。图片来源：新华社（记者：陈欣波/摄）

一段时间以来，在人们的印象中，“团游”似乎有点“夕阳红”的味道，成了老龄群体的专属。以至于当有年轻人选择“团游”后，也会被舆论视为一种新鲜事，并加以审视。在这种背景下，当年轻人与“团游”相遇时，似乎就产生了某种新奇感。这种由新奇感所带来的现实冲击，增加了人们对类似变化的讨论热度。而如果仔细观察就会发现，年轻人把旅行变成一场社交游戏，其实是再正常不过的一件事。

一方面，这是年轻人追求高质量旅行生活的体现。近年来，不少地方的“团游”乱象频见报端。无论是低价诱惑与强制购物、货不对板，还是旅行途中出现的隐性消费与额外消费、服务质量低下等乱象，都导致舆论对“团游”的观感不算太好。年轻人对旅行质量有着自己的要求，因此，为了“避雷”，原有的“团游”模式自然会被抛弃。

另一方面，这也是年轻人为了满足深度社交需求所作的选择。当下的旅游市场中，传统的“团游”模式很难满足年轻人追求个性化的社交需求。然而，通过定制同龄人“团游”，却可以在旅行途中提供一个现实的交流平台，在生活节奏日趋加速的当下，这为不少年轻人提供了一种新的社交选择。毕竟，他们之间有共同的语言，也有着更加开放、自由的旅行氛围。这是类似现象火爆的重要驱动力，也在一定程度上反映了年轻人在生活方式、社交选择与价值观念等方面发生的变化。

市民和游客在万泉河畔露营纳凉。图片来源：新华社（记者：蒙钟德/摄）

当然，究其本质，这也都是市场正常选择的结果。市场上出现了新的、小众化的需求，敏锐的商家及时推出极具针对性、特色鲜明的产品，并提供更为完善的服务，自然会赢得市场。这也为当下旅游市场的转型提供了新的思路。要知道，“团游”本质上仍然是旅游市场上的一种常态化产品。因此，在新条件、新因素的推动下，面向年轻人个性化、社交化、高质量旅行体验的需求，调整和创新产品形态，也是市场自由竞争下的正常现象。

总而言之，主打年轻人出游的同龄人旅游团成为旅游界“新顶流”，并非偶然，除了反映了年轻人在观念层面的变化外，其实也给当下的旅游市场提了个醒：随着公众更加注重休闲生活，从业者必须紧跟消费者需求的变化，不断创新和丰富服务模式和产品内容，提供更多个性化的定制产品，对那些千篇一律的“团游”说不！从这个角度看，这或许也算是“年轻人整顿旅游市场”的一种表现。