只有吊牌，没有正品，遍地都是“南极人”

刚刚过去的这个周末，受“超凶寒潮”影响，全国都是冷冷冷冷冷！

眼看双十二购物狂欢节又要来了，正好可以大肆采购保暖内衣、羽绒服。

嗯，打开天猫店铺，南极人、恒源祥……品牌很响，价格很低，太实惠了！

然而绝大多数消费者并不知情的是，这些所谓的正品吊牌，都是商家买来的。

像南极人、恒源祥这样的品牌，竟然没有正牌的产品，全部都是吊牌。

▍没有生产线的南极人

南极人成立于1997年，是中国最早成立的内衣企业之一，首创保暖内衣产品。拿下诸多国家级殊荣，包括中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品等，知名度覆盖全国，市场占有率和销量都始终名列前茅。

南极人迅速崛起，除了产品质量过硬之外，还是舍得花钱砸广告，铺渠道。形成品牌优势之后，全面进入保暖、休闲、羽绒、毛衫、家纺等纺织品领域。

2007年4月，南极人借壳上市，变成南极电商。这是南极人的转折点。之后，南极人砍掉了所有的生产线，卖掉了所有的工厂；只专注于品牌建设，提供增值服务，彻底走上了品牌授权的商业模式。

作为传统的制造业，南极人的转型可谓非常成功。仅仅依靠“南极人”商标品牌服务费，2017年南极电商创造了5亿多利润。

也就是说，哪怕你去南极人的天猫旗舰店，也买不到正品的南极人产品，因为南极人早就不生产产品了。

而那些打着南极人品牌的产品，除了正品吊牌是南极人，其他的和南极人一点关系都没有。而那个正品吊牌也是商家买来的，8元一个。至于相关质检合格证明什么的，在淘宝上100元就可以搞定。

这么做的，还不是南极人一家，中国保暖服装四大品牌恒源祥、南极人、北极绒、俞兆林，都是这么做的！

▍只有“吊牌”，没有“正品”

其实，不止南极人没有“内衣”，恒源祥也没有“羊”了，俞兆林和北极绒现在也只是个牌子。

换言之，这四大品牌，现在可以叫“四大家族”了，都是品牌授权商。以南极人规模最大，并且2015年南极人已经完全放弃实体零售。

南极人的合作客户主要有两种，一种是合作经销商，另一种是授权经销商。

经销商可以直接购买南极人的商标吊牌，找到工厂，贴上牌子，本来只能卖几十块钱的白牌产品，就能卖到上百元。

而吊牌的成本我们前面也说过，8月左右。不同的商品，吊牌的价格也是不一样的。

在天猫上一搜“南极人”三个字，各种南极人专卖店映入眼帘，现在看来就不难理解了，基本都是经销商在运营的。只要交几十万的保证金，就可以运营这样的“正版”店铺了。

除此之外，南极人还有包销模式，这个模式有点类似微商，除了给你货，还给你推文，给你海报，告诉你怎么卖。但是要完成一定的销售额。

就靠这样的方式，在2017年，南极电商创造了5亿多的利润，毛利约为96.46%，成为A股电商的毛利之王。

▍谁来保证质量？

其实品牌授权也不是什么新鲜事，迪士尼就是品牌授权的鼻祖。而我们所熟知的阿迪达斯、耐克等品牌，他们的产品也都不是自己生产的，大部分都是中国生产，而它们只负责贴牌。

只不过这些国际品牌很注重保护自己的品牌权益，都有自己制定的品控标准。而中国保暖服装四大品牌有点竭泽而渔。根据《南方周末》的数据，南极电商旗下全品牌授权生产商有846家，授权经销商3427家、授权店铺4442家。授权这么多商家和店铺，质量怎么保证呢？

而且如此多的授权，也会产生很多问题。启信宝数据显示，近些年南极人的经济纠纷案件，很多都是关于商品使用的。

据《南方周末》记者统计，2018年截至目前，南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，其均有产品上质检黑榜。其中有5次是原国家质检总局、现国家市场监督管理总局进行的国检。

与南极人类似，俞兆林、恒源祥、北极绒上黑榜的新闻并不鲜见。启信宝数据显示，恒源祥引发消费者维权的产品责任纠纷案件有14起。