京东淘宝首次取消618预售

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一年一度的618购物节，正在悄然迎来重大调整。

据报道，2024年的618购物节，淘宝和京东均已取消预售机制，转为现货销售。

据了解，京东618将在5月31日晚8点开启，直接进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。

淘宝天猫也拉长了618活动周期，现货第1波活动时间为5月21日-5月28日。现货第2波活动时间为5月31日20:00-6月20日。两波的优惠力度完全一致：跨店满300减50。

有消息称，预售在往年618大促中，对于品牌方举足轻重，甚至能占最终成交金额的三分之一。

对于消费者而言，预售机制的取消或许意味着购物节的当天将会有更多直接的优惠和现货的供应，从而减少等待的时间和购物流程的繁琐和复杂性。对于商家来说，这一变化则可能要求他们更加灵活地调整库存和营销策略，以应对潜在的市场波动。

业内人士分析，京东、淘宝取消618预售，意在强调价格优势和购物体验，响应用户对低价与便捷服务的强烈需求，以保持在电商市场的竞争力。在竞争日益激烈的电商市场中，如何通过不断创新和优化服务，更好地满足消费者的需求，将是各大电商平台需要共同面对的问题。

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