带货跌倒的小杨哥，会在短剧里站起来吗？

文/陈妍

编辑/大风

没想到，小杨哥的短剧还没开拍两天，合作的出品公司就传出丑闻了。

最近，有报道称，小杨哥拍摄短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的出品方之一益梦文化，被曝出“解散”的消息。至于原因，有员工透露，是因为投资方退出导致公司分崩离析。也有人表示，益梦没有完全解散，只是杭州业务将交给新团队接管，现有员工将被替换。

天眼查截图

对此，益梦文化回应称：“不信谣不传谣，网传解散截图为假消息，益梦现在好好的，部分员工离职是正常现象。”

但无论如何，小杨哥的短剧拍摄期间，出品公司发生了人员动荡的情况，也会加大外界对于小杨哥进军短剧行业的质疑。

这两年，追求低成本和快节奏的短剧，热度持续上涨，甚至一度被认为是“造富神话”。但火热背后，也潜藏着危机。眼下整个短剧市场已经成了一片红海，僧多粥少，监管从严之下，新一轮洗牌即将来临。

小杨哥此番入局，给短剧市场带来了新的变量，但这门生意的钱，倒也没那么好赚。

逃避带货，看上了短剧生意

小杨哥这次拍短剧，有自己的如意算盘。

从题材上看，《替嫁新娘》基本是眼下套路化的爽文短剧，朝着“流量密码”的方向设计的。讲的是女主角从精神病院出来后，为了冲喜被迫嫁给傅家二少，过程中，展现出超乎寻常的智慧和能力，还拥有富可敌国的财富。

《替嫁新娘》剧照/抖音截图

虽然没什么逻辑，但这样一部片子里，集齐了大女主、霸道总裁、逆天改命等元素，狗血抓马值拉满。小杨哥借着短剧赛道，想探索流量商业化的更多可能。

值得一提的是，《替嫁新娘》的演员阵容，基本上是三只羊自家的主播和达人，包括了戚毛毛、周琦峰、何瑞、大磊、居居等等。

这些人，论名气声量远远比不上小杨哥的徒弟们。拿这次主演之一的戚毛毛来说，现在抖音账号粉丝不到10万，只是红绿灯的黄、嘴哥的零头。很长一段时间里，她在三只羊的身份定位是“美女车模”，偶尔在小杨哥带货的时候，去当美丽的背景板，做不到“人尽其用”。

戚毛毛在大小杨哥直播间

现在好了，三只羊把这些好看但不红的主播达人，打包送到短剧剧组再就业，一来节省了用人成本，二来将来万一拍的短剧火了，这些人也能抬咖成为短剧界的当红炸子鸡，推动三只羊短剧业务实现正向循环。

为了给新剧造势，三只羊还专门开了个“三只羊剧场”的新账号，目前更新了6条视频，粉丝数接近4万。看得出来，在做短剧这件事上，三只羊是认真的。

小杨哥之所以突然切换到短剧赛道，一定程度上，也是想规避风险。

可以感知到，这两年，疯狂小杨哥直播带货的频率越来越低，从一开始的每天都播，到后来一周播一次，现在一周都不一定播得了一次。

新抖数据显示，2024年以来，4个多月时间里，疯狂小杨哥只有19天进行了带货直播，另外很多场都是娱乐直播。

今年3月份的时候，小杨哥曾公开宣布，今年将减少带货场次，甚至考虑把过亿粉丝的大号交给徒弟来打理。

直播带货的暴利时代已经过去了，整个行业变得越来越正规。像小杨哥这种抖音超1亿粉丝的超级带货主播，一旦出什么岔子，很容易被人盯上。如果大主播IP的口碑崩了，连带着背后的三只羊集团也跟着受牵连。

尤其是经历了“梅菜扣肉”事件后，更是加速了小杨哥退居幕后。

换个热门赛道试水，自然成了三只羊的首选项。

风口之下，也不是谁都能飞

眼下的短剧行业，看上去确实非常火爆且多金，引得无数淘金者蜂拥而至。

艾媒咨询数据显示，去年国内网络微短剧市场规模为373.9亿元，等到2027年，市场规模有望达到1006.8亿元。

一部分入局者，确实尝到了短剧的甜头。今年春节期间，一部叫《我在八零年代当后妈》的短剧杀出重围，全网破圈，不看短剧的人都听说过。这部短剧总共82集，网传只拍了10天，后期投入仅8万块，但在上线当日，用户就为它激情付费超2000万。

《我在八零年代当后妈》

类似的“造富神话”还有不少，去年以来，像短剧《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万；《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万；《赘婿无双》上线8天，充值超过1亿，一度被夸张地形容为：“7天拍完，8天亿元，10天财富自由。”

整个短剧行业，似乎都在向门外张望的淘金者们，诉说着同一种叙事：人傻、钱多、快来。

小杨哥早两年是直播带货风口上的投机者，现在带货不行了，又想做短剧的投机生意，也不奇怪。再说了，一开始小杨哥就是靠拍搞笑剧情段子起家的，跟短剧有类似的地方，也算是一种重操旧业。

但短剧的风口，不是那么好抓的。

事实上，这次官宣拍短剧之前，三只羊差不多已经低调试水了小半年的短剧业务。去年12月，三只羊网络开始更新旗下达人出演的《反贪风暴》和《让我再爱你一次》系列短剧，向全网观众免费播放。

抖音截图

但从数据上看，这两部短剧都有些高开低走，拿《反贪风暴》来说，目前第一集有20.8万点赞，第二集4.6万，第三集只有1.9万。两部剧总共11集，播放量刚超过7000万，跟三只羊网络千万级的粉丝体量以及疯狂小杨哥巨大的IP影响力比起来，这个成绩相当一般。

新规出台，行业地震将至

其实有困境的也不止小杨哥，越来越多的淘金者入局后，整个短剧市场逐渐成了一片红海。

有业内人士曾向媒体透露，出品方赌的是成功率，“比如10部剧，5部一般是亏本的，2-3部盈亏打平，剩下1-2部才是赚钱的”。

所以为了让爆款的几率更高，许多头部短剧公司只能各种增加产量，每月上线的短剧多达50-60部。

即便短剧营收不错赚到钱了，还得分钱，投流占了大部分，平台还要手续费，版权、制作、运营等等每块都要用到钱，到头来发现，短剧业务根本没有想象中那么大的盈利空间，这还已经是相对乐观的情况下了。

混得更差的短剧公司，投了几百万进去，结果上线后ROI一塌糊涂，拍几部赔几部，最后钱全打了水漂。

前段时间，又有消息传出，微短剧要“持证上岗”了。按照国家广播电视总局最新通知，那些还没备案就播出的微短剧，要在今年5月31日前上报到所属地省级广电主管部门备案。从6月1号起，未经审核且备案的微短剧，不能上网传播了。

短剧行业可能要迎来强监管时代了。

这样一来，之前靠着低俗、擦边博取关注的短剧，以及故意放大夫妻矛盾、鼓吹拜金主义，传播不良思想的短剧，差不多要没市场了。

短剧《无双》截图

更重要的是，多了个审核备案的环节，肯定会拉长短剧制作上线的周期，增加投资回报的不确定性，给那些想要快速回笼资金的团队，上了难度。一定程度上，这也是剥离资本热钱的一个契机，让市场重回理性。

山雨欲来，不管是小杨哥还是其他短剧团队，未来想要挣到钱，都是不容易的。