法治课｜贵州科比酒业“碰瓷”名人引争议，此前有人抢注迈克尔·杰克逊败诉

近日，一家名为“贵州科比酒业”的公司引起了广泛关注。

贵州科比酒业”的抖音账号。

澎湃新闻记者看到，疑似贵州科比酒业有限公司的视频账号“贵州科比酒业”于2024年4月17日发布第一条视频，目前有5条视频，拥有6000多名粉丝。该账号还发布了艺术体操冠军周芯羽、散打世界冠军林慧敏、速度滑冰青年世界冠军林雪三名世界冠军录制的宣传视频，声称“科8”“科20”“科24”三款白酒即将全面上市。

该账号一冒头便引起了大量争议，该酒业公司不仅在名称上使用了知名已故篮球运动员“科比”的名字，且在账号简介、视频介绍、白酒包装中提及了“你见过洛杉矶凌晨4点的街景吗？”“曼巴精神”“1996-2016”等具有篮球运动员“科比”个人元素的宣传语，被指“碰瓷”科比，也遭到了部分科比球迷的抵制。

“非常反感，我觉得科比和曼巴的名头被滥用了，而且被用在一个这样明显是碰瓷和山寨的品牌上，太让人愤怒了。”科比球迷丁亦（化名）表示，目前他了解到，已经有科比球迷微信群的成员在通过各种渠道进行投诉、举报。

工商信息显示，贵州科比酒业有限公司成立于2023年8月14日，注册资金1000万元，其企业法定代表人为于永洋，也是该公司的实际控股股东。公司经营范围含酒类经营、食品互联网销售、个人互联网直播服务、市场营销策划等。

此外，知识产权查询信息显示，贵州科比酒业有限公司在2023年9月至2023年12月期间，曾申请5个科比相关的商标，包括“KEBI”“科比曼巴”，以及打篮球等图案。国际分类均为酒类，其中“KEBI”及一个打篮球图形商标为初审公告状态，其余商标为“驳回复审”中。

涉事公司曾申请5个科比或篮球相关商标。

4月25日，澎湃新闻记者致电贵阳市观山湖区市场监督管理局，该局工作人员表示，目前多个部门正在联合调查此事，尚没有调查结果。此外，工作人员表示，近两日来电关注此事的人较多，后续调查结果应该会公布。

已故名人的姓名权是否受法律保护？贵州科比酒业公司是否存在“碰瓷”科比行为？对此，湖南金州律师事务所高级合伙人、律师邢鑫表示：“从目前了解到的情况来看，贵州科比酒业的相关行为如果没有征得已逝篮球运动员科比亲属的授权，则涉嫌损害科比姓名权所延伸出的财产性利益。”

他分析称，科比的姓名权作为人格权虽然随着科比的死亡已经终结，但科比作为在全球具有影响力和知名度的人物，其姓名仍具有巨大的商业价值，其亲属仍然享有姓名权相关的财产性权利。

“从目前贵州科比酒业发布的产品外观、名称能看到，都与篮球运动员科比存在高度混同，且在其产品上使用了与耐克品牌为科比设计的logo高度相似的图案。”邢鑫表示，尽管科比酒业声称，其所有资质都是合法合规的，且酒水和体育不属于同一大类，因此不会受到影响。然而，商标的使用不仅仅局限于同一大类的商品或服务。一旦商标具有足够的知名度和影响力，其保护范围可以扩展到其他类别，以防止公众混淆和误认。

他告诉澎湃新闻，贵州科比酒业在账号、宣传和产品中均使用了较多科比元素，无疑可能会使部分消费者混淆，误以为其产品与篮球运动员科比本人具有直接关系，从而消费。综上所述，该行为存在侵犯姓名权相关财产性权利的法律风险。

据澎湃新闻了解，品牌“碰瓷”已逝名人事件已经不是首次发生。

据媒体公开报道，2015年，福建风尚时装有限公司以摇滚巨星迈克尔·杰克逊的名字抢注商标“MICHAEL JACKSON”。事后，该企业被迈克尔·杰克逊遗产管理人授权的胜利国际公司起诉，认为该行为属于恶意抢注。

审理中，北京知识产权法院认为，由于迈克尔·杰克逊已经去世，其姓名权的权利主体即已消亡。但法院根据胜利国际公司提交的大量证据，认为可以证明迈克尔·杰克逊尽管已于2009年6月26日去世，但其姓名和形象至今仍然具有可观的经济价值。福建风尚时装有限公司与迈克尔·杰克逊无任何关联，却擅自将其姓名和形象作为商标多次注册在服装等商品上，势必会使公众认为该商标的提供者系经迈克尔·杰克逊本人授权或与其存在特定关联，从而对商品或服务的质量、来源造成误认，以致损害社会公共利益。最终该公司的行为被法院认定为违法行为。