郭敬明能靠“审美”翻身吗

郭敬明重回大众视野，是开妆造店。

近日，“郭敬明开新店人均消费1500元”话题冲上热搜，原因是郭敬明投资的妆造店“SHISPACE舍作”在上海爆火，从大众点评上看，“SHISPACE舍作”提供的服务主要是妆容定制、色彩诊断、骨相纹眉和化妆课程，团购价格从最基础的398到最贵的9880不等。

（SHISPACE部分服务价格表（图源：大众点评）

郭敬明是这家店最大的标签。根据天眼查显示，“SHISPACE舍作”的主体公司是柿柿橙（上海）文化传媒有限公司，持股人是石静、侍慧和许晨艳。侍慧正是郭敬明的好友，郭敬明执导的《大梦归离》与《云之羽》的造型总监。

郭敬明虽没有直接在股东行列，但是他与石静和侍慧共同持有另外一家公司，上海柿野文化传媒有限公司。郭敬明持股比例为10%，认缴出资额为11万元。“舍作”的小红书账号也曾经直接在文案中称呼郭敬明为老板。

虽然从股权结构上看，所谓“郭敬明开的妆造店”，其实看起来更像是为朋友站台，但是在小红书及抖音的讨论上，关于“舍作”的色彩测试、“爆改”妆造的讨论一浪高过一浪。凭借“1400就能体验明星同款”的噱头，引得博主争相打卡，相关话题阅读量达41万。从大众点评的销量推算，仅凭1399元的色彩测试一项，900+的销量，“舍作”从1月开店至今收入已达125万。

（SHISPACE色彩测试（图源：大众点评）

这次妆造店的出圈，也让“郭敬明审美”重归舆论场。早在《云之羽》播出时，郭敬明就成功“爆改”虞书欣，将女团偶像爆改为破碎清冷小白花。网友对于郭敬明三个字，似乎有着天然的审美信赖。

（“郭式审美”合集图（图源：小红书）

在电影和文学领域口碑始终处于下位的郭敬明，在审美界却成为了妥妥的顶流巨头。一直在试图证明自己却总被嘲弄，这一次，郭敬明可以靠“审美”翻身吗？

“郭式美学”：清冷鼻祖，破碎宇宙

博主“黑心少奶奶”去郭敬明的妆造店探店视频中，分享了造型师的一些妆造小技巧，比如手部上腮红，锁骨打高光，肩膀打高光，将她直接换头，成了千金范清冷感十足的小明星，评论区直呼“像虞书欣”。

（博主“黑心少奶奶”造型前后对比（图源：抖音）

清冷感，是“郭式美学”的第一个特质，它符合东方美学中对于矜持、出世的幻想，也更加有氛围感。当然，清冷的前提是要瘦，无论男女。所以《云之羽》拍摄期间，郭敬明勒令虞书欣减肥，直接瘦成了纸片人。《小时代》顾里的扮演者郭采洁拍摄时也曾暴瘦十几斤。

而在郭敬明的剧组中，群演都只能吃无油无盐的定制餐，晚上6点之后，主演们都不能再喝水。如果发现谁偷吃，郭敬明就会不停在旁提醒“你太胖了”。

“郭式美学”的另外一个特质，是浓重的阴柔感和华丽美，这点在男演员身上体现得更加淋漓尽致。纪凌尘在《无限超越班》中，因为呲牙表情包和二傻子气质被全网嘲笑。但是在郭敬明的剧集中，纪凌尘一袭黑衣，高大俊朗，与综艺节目中展现出的气质判若两人，被网友调侃为“郭敬明是纪凌尘最好的医美”。

（纪凌尘造型对比（图源：微博）

在“郭氏美学”的审美宇宙中，华丽、破碎，精致，漫画感都是必不可少的。郭敬明将自我对于奢侈和颜值的幻想，投射成一种穷凶极奢的金钱浪漫主义，这点在《小时代》 里被放大到极致。

《小时代》担任艺术总监的是《VOUGE》国际中文版黄薇，片中光是奢侈品牌衣服，一部电影里就达3000件，惊叹得杨幂都说“每天都在刷新她的价值观”。在如此浮华的名贵妆造下，《小时代》里的人物关系，却是幼稚、狗血和混乱的。

（《小时代》（图源：微博）

破碎和混乱是属于青春的特质，郭敬明曾经在接受采访时说，“《最小说》是他对于青春的幻想”。而他毫无疑问将这种幻想从文字延伸到了影视剧中，进而发展成一种类MV的审美风格——画面精致度最紧要，叙事不打紧。

从外界对他导演工作的描述中，不难发现这一偏重。曾舜晞接受芭莎采访时，曾说过郭敬明导演是一个对美有极致追求的人。“在现场监视器都认不出来自己是谁。导演对光和摄影要求非常高，可能一场0.1的戏都拍了有半天时间。一个抬头低头，哪个角度好看他都会告诉你。”

（《云之羽》曾舜晞）

在满足女性幻想这个赛道中，郭敬明似乎是商业奇才。清冷高贵的女性、阴柔美丽但八块腹肌的男性，恰恰都是很符合女凝视角的展现方式。这点跟能指导出全男性“纯爷们”题材电影《飞驰人生》的韩寒，简直是讽刺的镜像。

此外，经过夸张化和爆改之后的华丽，可能在大银幕的呈现中略显尴尬，但如果在短视频场域中却很符合需求。“用短视频看影视作品”的内容消费习惯愈发普遍，“郭氏审美”就越有可能被大肆追捧。郭敬明，又一次切中了时代脉搏。

审美界的商业奇才

在2013年接受《南方周末》采访时，郭敬明曾经说过，“我有一个优点，就是我的审美很准，不能说好，因为审美没有好坏差别。审美准的意思是说，我非常清楚大众的审美是什么，然后我会给他比这个审美再高半格的东西。”

就是这个永远能比普通审美高半格的东西，让郭敬明始终能够找到自己的受众群体。

为什么一个作家能如此精准的捕捉到大众审美？这跟郭敬明的成长环境有关。

出生于四川自贡的他，从小就因为身高和家中不宽裕受尽冷眼，他精准地记得同学去家中做客杯子不够的窘迫，所以有钱之后他成了杯子收集狂魔。

为了给高考加分，在参加新概念比赛之前，郭敬明认真研究了历届获奖者的风格，写了七篇文章，投稿了七次，最终获得一等奖。

当他考到上海大学之后，周围都是有钱人的环境，让他多年后回忆仍然耿耿于怀，“当你周围的同学永远在用最新款手机的时候，当他们都穿名牌的时候，你用着最老土的手机，不能穿名牌，不能去餐厅吃饭，只能吃食堂，那你就会觉得：这个城市不属于我。”

可以说，在郭敬明的人生中，金钱的自卑感和想要向世人证明自己的驱动力，组成了他的性格底色。所以当他的文字及审美天赋，可以创造商业价值时，他毫不犹豫地选择了商业。

从《幻城》开始，他开创了一种极度炫技，华丽缥缈的文字风格。比如“在红莲绽放樱花伤逝的日子里，在你抬头低头的笑容间，在千万年时光的裂缝与罅隙中，我总是泪流满面。”成为后来诸多青春疼痛文学的模板。

面对青春疼痛文学产业这个巨大的商机，郭敬明没有错失机遇，在几年时间里接连出版了《梦里花落知多少》《夏至未至》《悲伤逆流成河》《小时代》等畅销书籍，版税赚的盆满钵满。同时他还注册了自己的公司，“上海最世文化发展有限公司”，出版青春杂志《最小说》，签约了安东尼、落落等作家，靠IP赚钱，迅速实现了财富自由。

（郭敬明主要作品（图源：豆瓣）

而后，随着抄袭风波愈演愈烈，郭敬明成为了“作家之耻”。但他选择转身大举进军影视圈，借助彼时“流量电影”盛行的风潮，郭敬明走出了人生第二条上行曲线，《小时代》系列电影累计票房高达18亿。不过，随着《爵迹》的口碑差评，票房也陷入了滑铁卢。

（图源：微博）

从过往的经历中，能看出，郭敬明其实每一次，都能精准的踩中时代审美风口，他是一个文化商人，也是一个织梦高手。而他的精准受众群体，就是女性。

郭敬明为什么可以创造某种审美，因为他总能够在商业和自我表达之间找到平衡。比如美，就是郭敬明作品的一个重要特色，无论是文字还是画面，还是演员妆造，一定要美的极致，美出风格，但是又易于流行、传播和复制。

迄今为止，郭敬明还从未创作过从内容层面、口碑层面得到大众广泛认可的作品，在这种状态下，“审美”确实是郭敬明最安全，也最像王炸的一张底牌。

郭敬明可以靠审美翻身吗？

靠美翻身，在女明星宣发里，已经是一个验证过的可行公关思路。比如鞠婧祎，“4000年第一美女”和“整容风波”导致口碑下滑后，靠着“鞠婧祎美学”，让自己的人气重新回到峰值。高颅顶，隐藏发际线方法，精致眼妆，“模仿鞠婧祎就可以迅速复制她的美丽”，这样的暗示让普通女孩们很难不心动。

（鞠式美学（图源：小红书）

林允在“太妹风波”一度被嘲为“费霞”后，也靠在微博小号分享护肤美妆秘籍，成为内娱活人，靠姐妹的陪伴感，快速积攒了一批粉丝。

更不用说口碑在前两年跌入谷底的刘浩存，更是靠稳定的脸庞和美丽颜值，近几个月实现了口碑逆转。

美在每个时代都是硬通货，特别是在网红与明星界限越发模糊的今天，颜值就是第一生产力。

数据显示，中国的美妆产业的年产值已经达到4000多亿，成为美国之后，全球第二大化妆品消费国。关于美的一切，医美、化妆品、服装消费品、美妆配饰等，都是商业价值极高的赛道。

无独有偶，近日一则新闻，在《爱情公寓》中出演秦羽墨的演员赵文琪，目前在杭州开起了美甲店。明星的名人效应，做审美相关行业有得天独厚的优势。

（“秦羽墨”美甲店（图源：小红书）

但郭敬明暂时还没有选择彻底走上这条道路。

他错过了无数的风口，从短视频到直播。对于他来说，成立一个MCN，捧红一个个高颜值帅哥美女，并不困难。从要郭敬明担任《VOUGE》中国版主编的传闻，也能看出大众对于他的期待。

但是他没有去做，而是继续一部一部地拍摄影视作品，试图找回失去的尊严。或许对于早就财富自由的郭敬明，是否押中风口并不那么重要，做自己享受的事情更加重要。

只不过，在他执导影视作品时，他也清楚地了解自己的优势和劣势。就像即将上映的剧集《大梦归离》，最出圈的宣发点仍然是郭敬明“爆改”陈都灵侯明昊，“永远可以相信郭式审美”上。

（《大梦归离》海报（图源：微博）

对于行业来说，“郭氏审美”的成功也是一种启示。虽然它很难被大多数影视创作者所复制，但“颜值至上”的时代，总归需要有一些能满足观众这部分需求的文化产品存在，只不过目前来看供给还是相当有限。大众的内容评判标准里，关于美的权重也在不断提升，从业者的步伐却还没有跟上。