B站百大UP主重新洗牌，知识首超游戏

作者：孔梓萱 李张梓晨

B站自2018 年每年评选百大up主，以此激励优质的创作者。最新的百大UP主呈现了怎样的入围“门槛”及内容创作生态？折射出B站平台的哪些变化?我们抓取了百大们的相关账号数据及作品内容反馈，试图探究这群优秀自媒体人的“流量密码”。

B站百大的三个评选标准（图源B站）

百大UP主有哪些特点

想要成为百大，需要百万粉丝吗？2023年百大UP主中仅有一位粉丝量未突破百万，但也达到了96.4万（@DarkCarrot）。百大当中，粉丝数量最高的是人气超高的罗翔老师（@罗翔说刑法），凭借2984万粉丝量荣登榜首。新婚不久的知名UP主@老番茄紧随其后，坐拥1923.7万粉丝。

从整体分布上来看，粉丝量在100万到300万之间的UP主占比最多，接近50%。随着平台用户规模的扩大，百大UP的平均粉丝数达425.2万，粉丝中位数达324万。尽管B站官方没有对百大评选规则及流程作出详细阐释，但据百大UP主@-LKS-在视频《首次揭秘：B站百大是怎么选出来的？》中的分享， 百大评选的时间范围是2022年11月1日到2023年10月31日，的确包含硬性门槛，如B站会生成一个涨粉量数据综合排列前1000的名单，2023百大平均涨粉量约98.5万人/年，粉丝增长量是B站评选百大时考量的一个重要指标。

百大@-LKS-相关视频内容截图（图源：B站）

入围百大，需要勤勉日更吗？百大们的视频产量差异较大，有4位的年产量破1000条，@小片片说大片（影视区）@上班族的便当（美食区）@你的影月月（游戏区）@逍遥散人（游戏区），也有一年仅发布6条视频的何同学@老师好我叫何同学（科技区）。整体而言，游戏区的产量遥遥领先，内容多为录屏切片、直播解说等较为直接的创作形式。多数UP主的年产量在10-100条之间。

2022年4月起，各大互联网平台落实网信办的新规定要求，陆续公开用户IP属地。百大榜单官宣后，不少地方媒体积极认领自家百大。哪些地方盛产百大？

放眼世界，今年百大中有5位坐标海外。中国境内，上海是百大产量最高的城市，北京、江苏、浙江、广东四个经济发达地区紧随其后。整体而言，百大产地分散，但不难发现，百大相对聚集的区域，主要为经济发展领先的长三角、珠三角和京津冀。

经济发达地区的创作资源更加丰富多样。就上海地区而言，不少UP是后来搬家搬过去的，如@中国BOY超级大猩猩和@绵羊料理。头部UP主聚集的上海，不仅是B站总部所在地，也是很多大型活动的首选城市，如ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）及诸多电竞比赛，这也是2023年度游戏区百大有一半位于上海的原因。

百大UP主与往届相比“新”在哪里？

B站已经评选了六届百大，由于可以重复获选，实际上截至2023年，仅有357 位UP主获得百大殊荣。相较于往年，尽管头部UP主依旧稳定入围，比如蝉联了六年的五位，@泛式（动画区）@老番茄（游戏区）@某幻君（游戏区）@木鱼水心（影视区）@逍遥散人（游戏区），但此次新人的入围概率创下历史新低，仅有 39 位 UP 主为首次评上百大。

今年的百大创作者中，知识区独占鳌头，与B站致力于打造的“知识社区”和“学习社区”形象相呼应。23位知识区优秀UP主占据了百大近四分之一，B站被年轻网友们冠以“B站大学”爱称。南京大学校园媒体“新潮”也曾发布过相关文章，记录了部分在B站当UP主的南大名师们，从软件工程专业课程到博古通今的历史文化知识科普，B站的知识社区如汪洋大海被投入一根根各显神通的定海神针。

纵观六年的百大评选，在知识市场化的趋势下，游戏区暂别“销冠”宝座。知识区的优秀创作者数量几乎翻倍，美食区依然是优质内容生产的重要阵地。与此同时，百大创作者所呈现的类型分区也愈加丰富。

2020年2月，B站推出“知识分享官招募令”活动，为知识创作者提供百万奖金和上亿流量扶持，推动泛知识类内容的增长。据B站发布的《2021B站创作者生态报告》，B 站创作者内容生态呈现出多元化特点，形成 200 万个文化标签， 7000 个核心文化圈层，其中包括“泛知识”[1]等热门圈层内容。数据显示，泛知识内容播放量已占 B 站视频总播放量的 45%；知识区创作者规模增长迅速，同比增长92%。包括@罗翔说刑法@戴锦华讲电影在内的超 300 位名师学者入驻 B 站，覆盖近百个学科专业。超 1.83 亿人达成了“在 B 站学习”的成就。知识区成为B站转型升级的重要发力点。

综观入选百大榜单的知识区UP，内容生产覆盖历史科普、国际时事、医学科普、学科学习、法律、哲学、财经等诸多领域。尽管有不少熟悉的面孔，新晋百大也相当亮眼。值得一提的是，在新人百大占比缩水的情况下，首次获得百大荣誉的39名UP主中，知识区占了10位，如曾任复旦大学哲学院教授的@王德峰。2023年7月，@王德峰在B站开设个人账号，开启了“赛博收徒”之路，仅半年时间，“哲学王子”涨粉超百万。 

整体而言，历史科普类占比较大，其中的代表性UP主如@唠点历史，视频内容聚焦于历史垂类，尽管时长多以小时为单位计算，但播放量仍高达百万。不同于抖音等短视频平台的“黄金秒”法则，B站历史垂类下的长视频仍然能够收获平台用户的青睐。

历史垂类中出现了@迷因水母这样以手绘讲述历史故事的优质创作者，与医学科普大类中用软萌漫画讲述日常生活中有趣现象的@画渣花小烙、将实用医学知识与像素游戏风动画相结合的@李白尼的猜想两位泛知识类科普UP主有异曲同工之妙，科普也可以在脑洞大开的卡通中被生动传播。

今年的知识区百大中，还有一些首次获奖且分区极度垂直的UP主，比如教高中物理的@HuangFuRen、教微积分的@宋浩老师官方等。尽管视频内容类似网课，时间长且费脑子，但大批好学的B站青年贡献了一波可观且稳定的忠实流量。宋浩老师发布的《高等数学》课程累计播放量达1.4亿，相当于他在学校教100年课的学生总人数。此类干货满满、实用性强、专业水准得到保障的内容，为平台贡献了超长的播放时长。

2023年，B站累计播放时长最高的10条视频中，7条属于知识类视频。2023年6月哔哩哔哩举办14周年庆活动，CEO陈睿宣布内测“以播放分钟数替代当下外显播放量”功能，此举是对知识类优质长视频的助力。

B站平台尝试转型打造“泛知识”社区的同时，UP主们也在积极进行跨圈尝试。入选百大的@取景框看世界，从数码博主到教育类博主，这位复旦经济学院的博士生以高学历为名片分享实用学习技巧及资源，收获了倍增的流量，跻身百大。@取景框看世界的成功也反映出知识社区的巨大需求与流量存储。

此外，非知识圈的头部UP主们，也在积极进行跨圈尝试，如@中国boy超级大猩猩。曾以游戏为主场，以浮夸的游戏解说吸引用户，与@老番茄等知名UP主并称为“上海zoo”组合。2023年，@中国boy将内容创作重心转向生活vlog，与团队开启了“租房”系列的内容创作，尝试融入人文地理类泛知识。

在交互性强、连接性强的社交媒体时代，分区的界限从来都是流动的。

抖音、快手、小红书、视频号……近些年，视频平台市场在不断被瓜分，以弹幕互动起家的B站一度陷入亏损困境。如何在建立区隔的同时实现商业盈利？早在2020年，B站团队便将目光看向知识市场。当下，知识生产和知识消费大发展，知识供需不断扩增。2023年度知识区百大数量的跃升也进一步映射了B站未来的内容生态发展方向。

期待“B站大学”越来越好，哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~

指导老师 | 白净

编辑 | 邵镕

参考资料：

[1] 泛知识，是指具有多种领域知识和技能的人，也被称为“博学家”或“全才”。自媒体内容生产中的“泛知识”并没有准确的定义，载体形式多元且内容广泛，多指创作者基于自身经验自行产出知识内容、并通过互联网平台分享给广大具有相应学习需求的用户的知识类型。简单的美食、跳舞、常识科普、运动规则，都可以是泛知识。

https://www.ketangjie.com/yyjq/4289.html

[2] “哔哩哔哩”网站

https://www.bilibili.com/