智库百人会 | 王波：自媒体——影响力的放大器

编者按：3月23日下午，由马洪基金会主办的“智库百人会春茗会”在银湖CDI大厦举办。以下为深圳市同致诚土地房地产估价顾问有限公司董事长王波现场发言内容整理以飨读者。

我是王波，一个30多年的房地产从业老人，我的自媒体账号为——《老王说房》，同时，我也是深圳市房地产自媒体自律委员会的主任。今天我分享一个主题，主要是关于企业如何运用好自媒体媒介，放大品牌的影响力。

自媒体的发展，对我们的生活影响很大。在座的各位智者，可能对自媒体有所体会。但随着自媒体的发展，很多人已经走出来了，并成为新时代的流量担当，如研究学者吴晓波、任泽平，作家迟子建，知名人士陈行甲，罗永浩、罗振宇、俞敏洪和董宇辉，包括一些大家耳熟能详的企业家，如雷军、余承东。自媒体的发展已经让这些成功人士 ，走到了我们的生活里边了。

现在，我们都能通过手机来了解他们背后的故事、经历和观点，甚至他们的个人爱好，说明这些人已经在影响着我们。为什么能影响我们？互联网里面有个词叫“种草”，他们的观点、经历已经深深的在我们的心里种出来了，我们说起任正非先生，说起很多公司来都耳熟能详，也是互联网“种草”的结果！

吴晓波和任泽平这两位知名人士在商业领域互为黄金搭档，做得很好。陈行甲我认为他特别值得敬佩，是个很有公心、正念的人，他从事慈善并做公益，影响力非常大，我经常跟企业老板们讲这个事。另外，就是华为的任正非、孟晚舟和余承东，他们也是互联网的流量担当，特别是美国在华为事件的神助攻，让华为少了很多广告费。

所以，不管我们的事业做得多大，我们的企业想做多大，其实自媒体给了大家很好的传播机会。三年前，我还没注册抖音，且我现在还对快手保留意见，但不能否认的是，有一些主流的事件、主流的媒体，均在自媒体平台发布观点。包括我们的国办、外交部、央视的新闻联播，都注册了抖音和快手。焦点、热点新闻，都是通过自媒体来传播的，包括春晚、郭德纲、热辣滚烫等。

自媒体已经变成了最大的信息传播途径，以前我们喜欢看书、看报纸或者看电视，现在变成了看手机。我相信在座的大部分人都会产生这样的焦虑，如果手机没电了，我们会莫名其妙地焦虑。从心理学上来讲，这是我们怕跟社会失联，怕跟朋友失联，于是乎，现在各个自媒体“信息茧房”就形成了，

手机给我们的信息是有趣、有料、有用、共情，所以我想说，无论做研究的、做学问的、做企业的、做产品的还是做销售，每个人躲不开自媒体。因为你的客户、你的受众天天在刷，时时在刷。我想借着今天的这个分享的机会，建议大家都争取做一个自媒体人。

我们能做成“网红”吗？大家看我的成绩，在四年多的时间，我在全网有了300万的粉丝。有些人说你已经是“网红”了，在这里，我向大家汇报一下，我不是“网红”，我不是头部“网红”，我属于腰部的。但实际上我们每个人不一定能达到腰部，就已经能扩展自己的影响力了，因为网络是有记忆的。我现在在十来个平台同时发布，包括抖音、快手、腾讯、头条、百家号、小红书等。今天，很多失联了十年、二十年的朋友，还能经常说听到我的观点，因为他们能在手机上看到我。

所以，在这里，我不得不说下自媒体的特点。包括推送机制、客户画像、行为爱好、商业目的等。跟大家分享一个数据，抖音现在已经基本上像跟淘宝、天猫一样，属于带货平台了。去年抖音广告收入4000亿，整个抖音去年流转了3万亿的现金。这是以前的传统媒体、包括任何一个传统媒体都达不到的水平。

如果我们做销售，对C端客户要培养兴趣，做品牌教育、做成交。对B端客户，在座的学者比较多，我们学者也要努力地在手机上制造影响力。华大基因的尹烨，小米的雷军，还有最近刚刚崛起的红衣大叔，都在网上很火爆，对C端我们要做产品成交，对B端我们要广告送达。

最后想说的，也是非常关键的，就是老板们必须要带头做自媒体。有很多大的机构，很多企业希望把员工培养成“网红”，这事不太靠谱。但是，老板们要主动会做。我相信在座的每个人都是优秀的内容创造者，勇敢地拿起手机、拿起相机，来给自己在网上留下记录。当然，做自媒体也有负面的，娃哈哈和农夫山泉这两个事也很奇妙。

总之，自媒体已经是我们生活的伴侣，利用好可以是品牌、是产品，可以是影响力的放大器。当然也可能是深渊，但是我们永远无法回避得了。不论你有好的观点、有好的产品、有好的建设或者有好的生活，都可以跟大家来分享。

如果大家有兴趣深入了解，我做了五年的自媒体，在这踩过五年的坑，希望能帮到大家