是大牌自由还是美丽陷阱？揭秘化妆品的“小样江湖”

“出差旅行好伴侣，小样试错成本低”。近日，“化妆品小样”相关话题频繁登上热搜榜，引发热议。不少消费者对“小样”这一便携、低成本的体验方式表现出浓厚兴趣。然而，伴随小样市场的繁荣，产品质量参差不齐、来源难以追溯等问题同样备受关注。

4月12日，多位美妆领域专业人士接受读特新闻记者采访时提到，消费者在购买化妆品小样时，应通过正规渠道，以确保所购产品的质量与安全。

“小样江湖”现状如何？

根据2023年4月发布的《徐汇区“化妆品小样”规范经营指引（试行）》，“化妆品小样”是指相对于市场上销售的化妆品正装，用规格较小的容器包装的化妆品。小样产品和正装产品除规格外应保持一致，并与产品注册或者备案的相关内容一致。

在电商平台和社交网络上，“化妆品小样”成为热门搜索词。读特新闻记者发现，众多知名品牌如兰蔻、雅诗兰黛等，在淘宝官方旗舰店中设有小样商品页，但购买权限仅限于店铺会员。消费者通过简单绑定手机号即可成为会员，每个淘宝账户仅限购买一份小样。当天，记者以消费者身份咨询兰蔻旗舰店客服关于小样标签标识、使用期限等问题。该客服表示，旗舰店产品均为兰蔻官方供货，从海外进入中国市场时，会在外包装贴上中文标签，并标注产品信息和使用日期。

记者在淘宝平台搜索发现，“天猫U先”页面展示了众多价格亲民的大牌小样。如1.5ml的古驰试管香水售价仅需18元，而该款香水在官方旗舰店的50ml正装售价为950元。另一款2.5g的SK-II星品面霜体验装也仅以19.9元的价格提供试用，其50g的正装产品在旗舰店标价1030元。据天猫U先官微介绍，该平台是阿里巴巴的官方试用中心，积极推广“先试后买”的消费理念，致力于打造一场“全民试用盛典”。

在小红书、抖音等社交平台，记者观察到，关于“化妆品小样”的讨论大致可分为几类：一种是关于如何“低成本”购买大牌小样，或是由购买渠道发布的“安利种草”推荐帖子；另一种是关于小样产品的避雷测评内容；再者，是关于小样消费观念的心得分享；此外，则是关于小样分装操作流程的记录。尽管此类内容相对较少，但其关注度并不低。用户们热衷于观看“消毒擦洗、挖取称重、压盘包装”等一系列“沉浸式”操作过程，并纷纷留言评论，表示这一过程“好解压、好治愈”。

4月11日，读特新闻记者走访HARMAY话梅（深圳卓悦中心店）。

同日，记者实地探访了全球美妆集合店HARMAY话梅（深圳卓悦中心店），并随机选取店内数款进口化妆品小样，发现每一件商品都贴有中文标签，注明了使用期限。然而，记者注意到，在店内显眼位置摆放的黛珂牛油果乳液被重复贴了标签。透过最外层的标签，隐约可见里层隐藏的二维码。记者以消费者身份咨询店员，对方解释道，该产品正在促销，为了避免顾客扫描到原价二维码而产生误解，因此特意覆盖了新的标签。

在店内，记者观察到各类化妆品品牌小样琳琅满目，包括乳液、面霜、口红、香水等，吸引了大量女性顾客的目光。一位正在店内选购的消费者与记者分享道：“话梅的工业风格装修设计很有吸引力，而且这里经常有化妆品小样的优惠活动。”

HARMAY话梅店内各类化妆品品牌小样。

值得一提的是，原本作为附属品出现的小样，如今已经逐渐发展成独立的市场，相关品牌也受到资本青睐。HARMAY话梅在社交平台以“仓储式货架”和“大牌小样”等特点备受关注，天眼查官网显示，2019年以来该品牌已获得4轮融资，其中最近一轮D轮融资在2022年完成。

购买、使用小样有风险吗？

4月12日，多位美妆领域从业者接受读特新闻记者的采访，分享她们对于化妆品小样的看法。

拥有十年美妆编辑经验的美妆博主“酒窝君”告诉记者，她曾在自己的新媒体账号上分享过使用小样的心得。在对比了官方专柜赠品和网购小样后，发现了显著的质量差异。以SK-II神仙水小样为例，她详细描述了比较过程：“官方赠送的小样保持了神仙水特有的发酵产物气味，而网购的小样则香味扑鼻，水质明显稀薄，与正品大相径庭。”

美妆博主“酒窝君”社交媒体账号页面截图。

谈及小样甄别，酒窝君强调，正品小样印刷清晰，瓶身质地较硬，而假冒小样往往印刷模糊，瓶身塑料质感较软。她还特别指出，根据相关法律规定，小样为非卖品，因此市场上流通的小样若通过买卖获得，其渠道很可能不合法。

同样拥有十年从业经验的形象设计师陈多多从职业角度分享了小样在化妆行业中的实际作用。她表示，小样对于化妆师来说极为便利，因为化妆师需要频繁尝试新产品，特别是口红、腮红等颜色种类繁多的产品，小样降低了试错成本，同时便于携带。

陈多多在进行化妆工作。图源受访者

谈及小样与正品的差异，陈多多提到，她曾从旗舰店购买过某款精华小样，注意到该产品在小样与正装之间存在颜色和质地方面的细微差别。“我觉得可能是在分装过程中，由于密封措施或保存措施不同导致小样发生变化。”她告诉记者，小样的封装和保存也十分重要。

如何选择化妆品小样？

近年来，“化妆品小样”市场受到诸多关注。读特新闻记者查阅资料获悉，相关法规条例陆续发布实施。

2021年1月正式实施的《化妆品监督管理条例》第三十五条明确规定，化妆品的最小销售单元应当附带标签，且标签必须符合相关法律、行政法规以及强制性国家标准，确保其内容真实、完整、准确。2022年5月1日起实施的《化妆品标签管理办法》第五条要求化妆品最小销售单元应当附带标签。第二十一条则强调，以免费试用、赠予、兑换等方式提供给消费者的化妆品，其标签也必须遵守该办法。

那么，该如何选择安全合规的化妆品小样？酒窝君和陈多多给出了建议。酒窝君建议消费者通过官方渠道获取小样，或者利用商家的促销活动或会员福利来获取正品小样。陈多多则强调了小样的适用场景，她认为对于出差频繁、经常旅行，或是从事化妆行业人员、美妆爱好者等人群，小样可以减少试错成本，方便携带，益处显而易见。此外，她同样强调了购买渠道的重要性，建议通过购买正品时附赠的小样，或是直接从官方旗舰店购买。