短视频如何成为文旅助推器？西安导游趣讲兵马俑

“很多人会说，兵马俑全部都是单眼皮。这个到底是不是真的呢？确实是这样。你会发现，没有一尊是双眼皮。”在抖音上的一则视频里，西安导游芥末向游客们解释了兵马俑的单眼皮之谜。在她的讲解中，历史文化以深入浅出的方式被呈现。如今，西安的“文博热”持续升温，西安博物院、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院等吸引着大批游客，而像芥末这样的博主也让更多人了解到西安丰富的文化与历史宝藏。

王钰正逐步转型成为讲解型导游

芥末原名王钰，1998年出生在西安长安区，毕业于旅游管理专业。2020年毕业之后，她开始做周边游导游，“主要就是帮游客带路、安排食宿等辅助型工作，内容上的输出比较少，也很难体现我认为的作为一个导游的价值，”芥末告诉澎湃新闻记者，之后，她开始寻求转变，做起了“地接”这种偏向讲解型导游的工作，向游客讲解与华清池、兵马俑等景点相关的唐文化与秦文化。

讲解型导游需要更全面的技巧，要能为游客生动地讲述景点背后的故事。为此，芥末找资料、看专业书籍、看纪录片，在网上搜集她所需要的内容，做了大量的功课，一步步走到了现在。“可能很多人把导游当成一份工作，但我是真正喜欢这个行业，我能从工作中获取自我价值。”在她的手机备忘录里，十几个文件夹记录了她所有的工作笔记与灵感来源，其中，名为“兵马俑”的文件夹包含了诸如将军俑、一号坑、三棱箭、青铜剑等具体文物景点的知识。

跪射俑

2021年，芥末开始接触网上直播，进行线上讲解，目前，“西安导游芥末”的抖音账号粉丝数已经有近400万，讲解有关兵马俑的视频平均点赞量超过30万次。在视频里，身形小巧的芥末手持导游旗，头发挽在脑后，穿梭于华清宫与兵马俑等景点之间，讲到一些知识点的时候，往往神情严肃，她的语速很快，但表达方式生动有趣，能让人很快记住。比如在一则视频里，她介绍了被称为“幸运之星”的跪射俑：“咱们有一句话叫做：天塌了也有个子高的顶着呢！所以说即便经历过地震、倒塌，这尊跪射俑也没有被破坏，别的兵马俑在刚出土的时候都成了支离破碎的碎片，只有他是完好无损的。而且他的姿势是半跪着的，这就导致他只有一米二左右。”从兵马俑酷似关中人的脸型特色到清一色的单眼皮之谜，从遵循“人体工程学”的铠甲设计到兵马俑手掌上的事业线和鞋底上的针眼，她向网友们讲解了这些碎片化的知识。

“文物知识的介绍本身是比较枯燥的，我在给大家讲解每一件文物的时候，经常把古代跟现代联系在一起，让大家更通俗易懂地了解历史跟文物，”芥末说，比如讲到兵马俑的修复，像是文物的拼接、粘对、补全和清理彩绘等内容听起来可能有些枯燥，于是，她把文物的修复流程比作“秦俑康复医院”，一件兵马俑的修复则类似一个病人去到医院看病，考古学家的角色就像是医生，他们的职责就是让“全身骨折”的“兵马俑”健康地出院。

网友通过短视频体验有趣、有文化含量的深度旅游。

“一些游客看兵马俑的时候，总是会说‘活人看泥人，泥人看活人，啥也看不懂’，我把兵马俑跟我们所处的这个时代做一个连接，想让大家了解到秦始皇的统一对于今天的中国有多么重要的影响，让游客们不再单纯停留在了解文物本身，而是思考，我们看古代的东西对于今天的我们来说到底有哪些意义。”

在网上，芥末被很多人称为“专家型导游”，而在她看来，自己离这个称号还有很长的距离，未来，她希望能在讲解的准确度、深度和趣味性之间更下功夫，努力挖掘景区的历史文化底蕴，把传统文化讲给更多的游客听。另一方面，她觉得如今游客们的精神需求不断提高，对他们而言，千篇一律的导游词已经不能满足，“尤其是对于历史文化比较厚重的城市来说，导游既要给游客提供专业的服务，还需要具备专业的知识，并融入自己的思考，满足他们的精神文化需求，”芥末说道。

如今，古都西安的历史名胜成为越来越多游客的旅行目的地，在讲解的时候，芥末也感受到了大家对于文化遗产越发浓厚的兴趣。“我们当地经常会说，兵马俑没有淡季，只有旺季和‘旺旺季’，这也体现出了大家对于这类历史文化遗产的喜爱，”她说，西安有着7000多年的文明史，3100多年的建城史，和1140年的建都史，文物众多，博物馆众多，来到西安，“走在当年古人可能走过的土地上，不仅是在观赏一个个景区，也是在翻开一本活的历史书。”

英国摄影师Tim Graham作品：西安。  视觉中国资料图

文物古迹一直是西安的旅游招牌，而短视频“出圈”的助推则为这座古城带来了大量的客流。借助于大数据和算法的加持，身处不同地方的人们都能一睹地方风光，互联网带来的流量对提升城市知名度起到了不小作用。现在，人们对于旅游的期待已不是过去单纯的“到此一游”，而是追求更有趣、更有文化含量的体验式深度旅游，抖音上呈现的旅游氛围也正好契合了这一点。

近年来，不少城市和地方通过短视频、直播一跃成为“网红”城市。以西安为例，从“摔碗酒”“毛笔酥”“不倒翁小姐姐”“长安十二时辰”到“盛唐秘盒”，这些爆火的IP不仅促进了城市旅游形象传播，也因为形式新颖、趣味性强，激发了游客主动分享的欲望。在之前的“尔滨”热潮中，短视频同样成为主要的传播平台。今年初，新华社在抖音上联合文化和旅游部，发起“我给家乡文旅支支招活动”的话题，登上热榜。前不久，甘肃“天水麻辣”走红，让更多人关注到天水这座历史古城。未来可能有更多的旅游城市，迎来自己“泼天富贵”。