奔流｜逐浪者②百联ZX创趣场：让南京东路二次元浓度飙升

南京东路，一条见证上海商业繁荣的百年老街，缘何引来Z世代的追捧？

这要从南京东路的百联ZX创趣场——中国首座聚焦“二次元”文化的商业体讲起。

这里不仅是商业空间，更是文化和社交的聚集地，为Z世代客群创造出一个极富沉浸式体验的社交共振场。百联ZX创趣场以其独特的文化内涵和创新的商业模式，迅速成为年轻消费者的新宠。

百联ZX创趣场为何能转型成功？

这得益于百联股份对年轻消费者需求的精准洞察和市场机遇的及时把握。项目团队在筹备期间，深入研究了Z世代的消费心理和行为习惯，进而构建出能够满足“二次元”粉丝需求的商业空间。

这里不仅有海外头部ACGN“二次元”零售、社交文化体验等业态，还引入了大量国际顶级动漫知名品牌和高流量IP内容，构建了“殿堂级”的精神文化圣地。同时，项目还通过线上线下联动，建立社群和营销平台，提升用户黏性，并通过口碑营销实现经济与社会效益的双赢。

自2023年1月15日试运营以来，百联ZX创趣场的运营成果斐然。截至2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数20万人。南京东路商圈已经积淀了史无前例的以百联ZX为圆心、辐射半径约2公里以内的“二次元”浓度。

百联ZX创趣场还成功举办了多场大型活动，如宝可梦卡牌PTCG比赛、BJD娃娃展览、宅舞随唱随跳、ACG音乐会、圈层市集等。这些活动不仅吸引了大量年轻消费者，也在社交媒体上引起了广泛关注，有效地提升了项目的知名度和影响力。

共创真正的文化社区

成果背后，有人要问：百联ZX创趣场到底做对了什么？

运营团队汇集了来自不同专业背景的人才，为项目的成功运营提供了坚实基础。百联ZX创趣场市场管理部副经理施艳敏表示，团队的多样性和创新精神是项目能够快速响应市场变化和消费者需求的关键。

百联ZX创趣场的成功不仅仅体现在客流和销售额上，更重要的是它为动漫“二次元”群体提供了展示自我和社交的平台。在这里，消费者可以自由地表达自己的兴趣爱好，与其他同好交流，甚至参与到活动的组织和策划中来。这种共创的模式，让百联ZX创趣场成为真正意义上的文化社区。

百联ZX创趣场的创新运营模式，也为其他商业地产项目提供了借鉴。实践证明，通过深入了解和尊重特定文化群体，结合创新的商业模式，可以创造出既有商业价值又有文化意义的空间。这种模式不仅有助于提升城市文化软实力，也为城市更新提供了新思路。

据介绍，未来，百联ZX创趣场将继续进一步挖掘“Z世代”年轻客群的消费潜能，做大“二次元”文化消费增量，致力于成为中国动漫“二次元”文化圣地。施艳敏表示，团队将继续探索更多创新玩法，与消费者一起共创更加丰富多彩的文化活动。

百联ZX创趣场的成功，不仅为南京东路带来了新活力，也为上海城市更新提供了成功案例。百联股份正以其创新精神和对时代脉搏的敏锐洞察，书写着城市更新的新篇章。

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《逐浪者》特别短片系列为《奔流：从上海出发——全球城市人文对话》（以下简称《奔流》）项目的一部分，邀请深度参与上海城市建设的企业与企业家代表，分享在沪生活与经商感受。

2023年9月，《奔流》启动仪式暨首季上海论坛在苏州河畔举行。上海文、旅、商、学、政、媒人士同行，踏上跨国别、跨社群、跨年度、跨媒介的文明互鉴之旅，每年度与一座国际卓越城市深入对话，连续五年，打造广泛链接的“奔流朋友圈”。

首季对话城市为上海与巴黎，以“更新与相逢：当苏州河遇见塞纳河”为主题，由上海市人民政府新闻办公室牵头发起，上海市静安区人民政府、上海市“一江一河”工作领导小组办公室、上海市地方志办公室和上海市社会科学界联合会支持，上海报业集团和上海市对外文化交流协会主办，澎湃新闻和苏河湾集团承办，上海音像资料馆和法国蓝带国际学校上海校区联合承办，特别鸣谢上海广播电视台、同济大学、法国AS建筑工作室和中国东方航空。

《奔流》巴黎场对话2024年4月5日拉开帷幕，聚焦“面向未来的无界之城”（Our Water, to a Boundless Future），以苏州河与塞纳河的河流治理和沿岸发展为核心议题，围绕城市更新、水岸再生、生态治理、可持续发展、人文对话、经贸合作等领域，开展《奔流》首季巴黎系列活动启动仪式，“巴黎论坛（包括‘河流·城市灵感之源’与‘两河对话·创新无界’两场圆桌）”“行走江南园林：江南文化与园林美学的现代诠释与国际传播”“陈家泠：水岸丹青”“一条河与一座城双城对话影像艺术展”“苏州河主题展”“中华餐饮世界表达·2024相约巴黎”等7大主题活动。