我国网络视听用户规模达10.74亿，行业市场规模首破万亿

3月27日，《中国网络视听发展研究报告（2024）》的主要发现在第十一届中国网络视听大会上公布。

《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，使用率达98.3%，与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，“第一大互联网应用”地位愈加稳固。

《报告》显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

《报告》指出，短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品，40.3%的用户认同“短视频/直播已成为我的主要消费渠道”；44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，较2022年（28.1%）提升了16.3个百分点，27.9%用户“会因为看短视频/直播去某地旅游”。

《报告》还显示，过去一年，网络视听领域主题主线宣传取得了丰硕成果。2023年国家广播电视总局“首屏首推工程”推送内容共获得202多亿次播放量，主要短视频平台主题主线相关内容播放量达580多亿次，正能量话题阅读/观看量达776.8亿次。2023年上线的主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。

中国网络视听协会副秘书长周结介绍，近两年，网络视听用户增量主要来自农村。2022和2023年，我国农村网络视听用户规模分别达到2.99亿人、3.20亿人，同比增长分别为12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演了重要角色。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，由中国网络视听协会策划编制，中国互联网络信息中心提供研究支持。