谁才是真正的二厂汽水？

斑马消费 陈晓京

武汉樱花开得正盛，汉口二厂汽水突发严正声明，强调其品牌与兰世立的武汉二厂汽水无关。

去年以来，同城两瓶汽水就已暗地里相互较劲，此番，汉口二厂公开点名兰世立，难道真发生了外界难以获知的纠葛？

在这份《声明》中，汉口二厂着重强调产品瓶身上的R标和“嗝”字，并公布其拥有两个有关“二厂”字样的关键商标和五款核心产品，与武汉二厂汽水的区别，一目了然。

兰世立历来心理强大，这对他来说，并不是多大的事，或许还可借此增加品牌的热度。去年5月，他领衔推出武汉二厂汽水高举高打，不到一年时间，这瓶汽水脱胎换骨，并曲线上市。

汉口二厂突发声明

正在瘦身“过冬”的汉口二厂汽水，日前以一纸声明，打破了往日的平静。

3月24日下午，武汉恒润拾运营管理有限公司通过旗下汉口二厂微信公众号发布一则《声明》，强调汉口二厂汽水品牌，与兰世立先生以及2023年出现在市场上的武汉二厂汽水，毫无关系。

去年，武汉二厂汽水铺向市场后，武汉恒润拾就通过媒体澄清，旗下汉口二厂汽水与这瓶饮料没有任何关系。

如今，汉口二厂再度公开强调两家的产品，从内容物到外包装均不一样，还公布有关“二厂”两字的关键性商标和五种口味产品，隐隐约约透着火药味。

外界不免猜测，在消费终端，两家产品短兵相接之后，争执已经不得不摆上桌面。

其实，这两瓶汽水面市的时间都不长。2017年，武汉人金亚雯创立汉口二厂汽水；6年后，兰世立才推出武汉二厂汽水。

虽然都做汽水，但它们又各有侧重。汉口二厂汽水更像新消费品牌，包装精美复古，善用事件营销，来吸引新消费人群，价格稍贵。

兰世立重出江湖后，在汽水行业嗅到了机会。他通过控制武汉二厂饮料有限公司（更名前称：武汉汉派老二厂食品有限公司），马上推出汽水产品，实施低价战，承诺“汽水价格坚决打下去”。

去年5月，推出的玻璃瓶装单价3.8元，10月份又推出听装款，直接将价格打到2元以内。

兰世立的高调、武汉二厂汽水的活跃，必然给汉口二厂带来冲击。

汉口二厂在2019年前后迎来发展巅峰，公开数据显示其年销售规模达3亿元。那时，资本追着品牌跑，完成A+轮融资，员工有近200人。不过，自2022年以来，汉口二厂砍费用、裁员工，逐渐行至低谷。

据企查查，今年1月，汉口二厂运营主体武汉恒润拾已3次成为被执行人，被执行总金额44.31万元；公司和法定代表人李明多次被限高。

谁是真的“二厂”？

二厂汽水最早可追溯至上世纪20年代，英国人科赛恩在武汉创立和利汽水厂，后来汉口商人刘耀堂接手经营，解放后该汽水厂收归国有，并被改造成国营武汉饮料二厂。

上世纪80年代，国内汽水厂家林立“一城一品牌”，国营武汉饮料二厂生产的滨江牌橙汁汽水，在当地俗称二厂汽水，因为秉承平民化风格，独霸江城多年。高峰时期，滨江与北京北冰洋、沈阳八王寺、西安冰峰等并称为全国八大汽水。

到了上世纪90年代，外资饮料品牌进入中国，中国本土汽水品牌的命运各异，或是直接被外资收购，或是达成合作之后被雪藏。

二厂汽水同样逃不过这一劫。

1990年，国营武汉饮料二厂被可口可乐收购，10年后宣布停产，红极一时的二厂汽水一夜之间消失。

总有人无法忘记过去的味道，国潮趁势崛起。2017年底，武汉人金亚雯带领团队复刻推出“二厂汽水”，但又与多年前平民消费的二厂汽水不同，取名“汉口二厂”。启用复古玻璃瓶包装，且偏向国潮风格，通过活动营销、事件营销的助推，一举成为本地饮料市场中现象级产品。

2018年，汉口二厂汽水走出武汉，进入上海市场，进驻便利店、盒马以及精品超市等中高端渠道。据公开数据，2018年公司整体销售规模近亿元。

汉口二厂汽水在市场大卖，武汉本地和利汽水、汉阳造、黄鹤楼等一批汽水品牌跟风出街，瞬间唤醒武汉人共同的记忆。

湖北前首富兰世立重返商场后，于2023年5月推出了武汉二厂汽水。

武汉二厂饮料在其公众号里声称，“重塑”了二厂汽水这一经典历史品牌，并特别声明，其与汉口二厂汽水的差别在于，不是一个厂商，不是一个品牌。

“二厂”两个字，对于很多武汉人来说，有着巨大的魔力，但是，一座城市两个汽水品牌，均称源于上世纪的“二厂汽水”，消费者很难分清。

争议始终存在

兰世立一贯善于剑走偏锋。2023年7月，他在接受中国经营报采访时表示，打造一个新品牌很困难，真的需要用重金砸，而他选择重新打造二水汽水这个老品牌，那就不需要了。

谁都可以蹭二厂汽水的金字招牌？这也正是延续至今的争议核心。

武汉恒润拾和武汉二厂饮料两家本土企业，无论是人员还是资产，都没有继承原国营武汉饮料二厂的“衣钵”，都不持有“二厂汽水”商标，但前者持有“汉口二厂”、“HANKOW ER CHANG”等一系列商标，在知识产权方面，略占上风。

起初，武汉恒润拾还只是把对武汉二厂汽水的阻击，放在台面下。

凭借“汉口二厂 HANKOW ER CHANG”、“二厂汽水”以及“二厂争气”等商标注册在先，武汉恒润拾先后多次对武汉二厂饮料申请的“二厂”第32类、“二厂饮料”第32类、35类等商标注册商标提出异议，并获得主管部门支持。

以至于，武汉二厂饮料申请的“二厂”、“二厂饮料”以及“二厂汽水”第32类、35类商标，如今仍处于驳回待复审状态。

这对于兰世立来说，不确定性因素越来越多。他对外解释也越来越牵强：“武汉二厂汽水”是一个商号，本身是作为产品标识存在，既不涉及品牌侵权，本身品牌也受保护。

不过，争议的存在，并不影响兰世立在资本市场如鱼得水。

今年1月，港股新加坡室内装修服务商Raffles Interior，完成对武汉二厂饮料51%股权的收购，兰世立的汽水业务曲线上市，该公司也被称为“中国汽水第一股”。武汉二厂的汽水究竟卖得如何，Raffles Interior（01376.HK）今年的定期报告中即可见分晓。

据此前公告，2023年上半年，武汉二厂饮料销售2310.1万元，净利润约208.1万元。

兰世立的起点，高于一般创业者，在卖汽水这件事上，他的操作确实胜人一筹。公司曲线上市，只是完成万里长征第一步。只有先完成业绩对赌，才有机会讲新的故事。