2024“三大场景生态”快速崛起，家庭娱乐场景进入成熟期

导语：

QuestMobile数据显示，截止到2024年1月，全网月活跃用户数为12.27亿，小程序月活用户规模为10.09亿，二者均进入饱和状态，不过，随着物联网、AI等技术发展，以及消费形态变化，跨设备、跨场景应用模式进入快速增长期，智慧互联、智能出行、家庭娱乐三大场景生态正在形成。

具体表现上看，智能设备相关领域，出现了快速增长的态势，智能家居、智能穿戴及智能汽车等领域迎来快速增长，活跃用户规模为2.97亿、1.16亿及0.79亿，同比提升分别为12.4%、15.2%和45.7%；其中，智能家居用户月人均使用时长及次数分别达到107.6分钟、53.5次，同比增长13.8%、20.8%；智能汽车月人均使用次数也达到43.4次，同比增长22.1%。

智能互联场景表现上，跨APP、跨小程序、跨媒体形态的流量协同成为主流，例如，新浪新闻在微博站外生态流量规模已经达到2.66亿，滴滴出行与同程旅行合作，实现流量双峰值；智能出行场景表现上，传统汽车营销平台加速布局用户流量端，智慧车机则进一步催熟用户在行车场景中的使用，五菱宏光MINIEV、Model Y、宋PLUS DM-i等五款新能源汽车活跃量均超50万辆。

至于用户量最大的家庭娱乐场景，以智能电视为中心，已经培育了近十年，目前正在走向成熟期，小米、海信、创维等7家智能电视品牌活跃设备量均在千万级以上；大屏端流量基础吸引了大量广告主投放，以爱奇艺和腾讯视频OTT端媒介广告收入为例，进入2024年以来每周均达到千万级广告营收……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

一、APP&小程序流量稳固，出行、家居等更多智能场景爆发

1、APP和小程序的便捷化和智能化，使其成为移动互联场景的主要载体，与此同时，出行、家居等智能化场景迅速崛起

QuestMobile数据显示，2024年1月，智能家居、智能穿戴及智能汽车APP行业活跃用户规模为2.97亿、1.16亿及0.79亿，同比提升分别为12.4%、15.2%和45.7%。

2、用户对于智能设备使用频次、时长增长明显

QuestMobile数据显示，2024年1月，智能家居、智能穿戴APP行业用户月人均使用时长及次数均实现双增长，智能汽车APP行业月人均使用次数达43.4次，同比提升22.1%。

3、更加适用于物联网的操作系统，让软件应用在多设备间的互联互通体验得到提升

4、科技进步与消费升级驱动移动互联、智能出行、家庭娱乐三大场景生态构建，实现流量多维集聚与共享

二、移动互联场景：春节期间APP与小程序活跃度高涨，跨界合作促流量共享与联动增长

1、移动互联网深度融入用户生活，春节期间大盘日活流量破9亿

2、旅游出行、拍照美化、游戏娱乐等场景APP春节期间活跃较为突出，与此同时，节后求职需求呈现提前启动态势

3、小游戏为微信小程序春节期间流量增长主要类型，春节特色场景如白酒会员互动、线上相亲等带动微信小程序活跃度显著提升

4、春节期间，抖音小程序头部阵营中，短剧类小程序强势崛起，占据 TOP10 中六席，且流量整体攀升；此外，电影票务及医疗健康类小程序亦表现出色

5、APP之间内容合作：日趋成熟的跨平台合作促使APP间资源共享与流量布局联动，有力推动了流量提升

QuestMobile数据显示，新浪新闻在微博站外生态流量规模已达2.66亿，同比提升17.1%，与此同时，微博与新浪新闻APP用户规模稳步提升，分别达到4.86亿和1.24亿。

6、小程序之间内容合作：滴滴出行与同程旅行联手，深度融合出行旅游场景，合作范畴从APP拓展至小程序领域

QuestMobile数据显示，滴滴出行微信小程序春节前周日均活跃用户数达4641.6万，为近期峰值，同程旅行微信小程序在春节假期达到近期峰值的1958.1万。

7、新媒体：拥有丰富优质节目资源的Z视介积极布局新媒体平台，将精彩内容推送至更广泛的受众群体，实现规模化传播效应

QuestMobile数据显示，2024年2月，Z视介在抖音、快手生态流量分别达到7154.7万和906.3万。

三、智能出行场景：汽车营销多渠道布局，智能车机互联提升体验

1、汽车营销平台布局多渠道入口，以实现全方位触达消费者；更多汽车实现车机互联，为用户带来智能化用车体验

2、汽车之家强化“生态化”战略，在APP及移动网页主要移动流量阵地外，发力新媒体端原创内容、跨界合作等，拓展获客渠道

QuestMobile数据显示，汽车之家在内容合作领域生态流量持续提升，2024年1月，移动应用生态流量已达1.22亿，同比提升33.5%。

3、易车借助视频号的庞大用户基数和社交属性，深化内容营销，吸引更多汽车爱好者和潜在购车用户

QuestMobile数据显示，2024年1月，易车在视频号生态流量已达2.24亿，同比提升12.3%。

4、懂车帝背靠抖音流量发展小程序优势突出，懂车帝抖音小程序流量突破千万量级

5、车机互联技术的普及与成熟促使车机互联类APP流量呈现稳步增长态势

6、车辆行驶活跃折射用户真实使用情况，QuestAuto数据显示，2024年1月，五菱宏光MINIEV、Model Y、宋PLUS DM-i等五款新能源汽车活跃量均超50万辆

四、家庭娱乐场景：智能电视OTT广告成为家庭营销新焦点

1、智能电视已成为现代家庭娱乐与生活的重要载体

QuestMobile数据显示，截止2024年1月，小米、海信、创维等7家智能电视品牌活跃设备量均在千万级以上。

春节假期合家欢场景带动智能家居APP活跃量的提升。

2、影视内容品质的不断提升及大屏观影体验的独特优势构筑OTT应用稳固流量基石

3、OTT大屏端稳健的流量基础及其独特优势，日益成为广告主青睐的投放阵地，也为品牌方打开新的家庭场景营销路径

QuestMobile数据显示，以爱奇艺和腾讯视频OTT端媒介广告收入为例，进入2024年以来每周均达到千万级广告营收，除夕所在周（即2024年2月5日-11日）迎来小幅提升，食品饮品、快消品及汽车品牌在春节期间加强在OTT端的广告投放。

4、OTT端为芒果TV带来超6000万生态流量的同时，吸引多元化广告主，涵盖了可口可乐、宝洁等传统品牌及京东到家、美团等互联网品牌