跨界破圈！苏州河半马周末起跑，“体育+游戏”吸引年轻人

中国马拉松路跑赛事越来越多，对于跑者是一种“幸福的烦恼”，而对于赛事本身而言，则是一种“幸福的压力”——如何在同时鸣枪的众多赛事中吸引跑者和赞助商？

在这方面，上海马拉松系列赛一直在做着各种不同的尝试。

2023第一届苏州河半程马拉松赛现场。

3月19日，作为上马系列赛之一的2024中国农业银行上海市分行上海苏州河半程马拉松（下称：苏河半马）发布了赛事信息，在扩大赛事规模、邀请精英跑者以及优化赛事路线的同时，“体育+游戏”的突破尝试成了亮点。

从去年的“体育+旅游”到今年的“体育+游戏”，已经拥有良好口碑的上马系列赛也在进行着跨界和破圈，就如赛事运营方上海东浩兰生赛事管理有限公司总经理朱骏炜所说，“我们希望吸引更多年轻人，让跑步成为更多人的生活方式。”

发布会现场。 澎湃新闻记者 朱伟辉 图

邀请精英选手，用品质吸引跑者

当这个春天的大众马拉松赛季逐渐进入高潮，几乎每个周末都有数十场马拉松或者路跑赛事同时鸣枪。

就如即将到来的这个周末，除了苏河半马之外，无锡马拉松、成都双遗马拉松、武汉马拉松和重庆马拉松都将鸣枪起跑。

如何能够在这些大型优质赛事中“抢到”跑者？苏河半马给出的答案就是——做到标牌赛事的品质。

据朱骏炜介绍，组委会将会把苏河半马打造成一场“具有温度和活力”的赛事，并且延续“上马品质”，坚持“跑者至上”的服务理念，让参与者能够在这场“两岁”的赛事得到接近白金标赛事的服务。

根据安排，赛道沿途自5公里起，每5公里设有饮水饮料站，自7.5公里起，每5公里设有用水站，12.5公里、17.5公里设有能量补给站，提供佳农香蕉和明治巧克力，给予跑者能量补充。

2023年赛事举办期间的志愿者。

此外，朱骏炜在介绍赛事信息的时候，就强调了组委会提前确认了比赛当天上海的天气为13℃到22℃，而且伴有小雨，所以考虑到可能存在的高温天气，赛道沿途还设有冰站及5个喷淋站，跑者可以跑过喷淋站，或取用适量冰块进行降温。

也正是这些以“上马品质”为标准的赛事服务，7000人规模的苏河半马在报名时就吸引了23269名跑者，其中连续两次中签的幸运跑者有751人。

“尽管只是第二届，但是我们想通过每年的提升，争取成为中国田协乃至世界田协的标牌赛事。”朱骏炜告诉澎湃新闻记者，从打造这场苏河半马开始，组委会就对服务和办赛提出了高要求，也早早地将“争取标牌”作为了目标。

这也是为什么从第二届赛事开始，除了人数从原本的4000人增加到7000人之外，组委会还开始邀请精英跑者加入，争取为赛事提速，“我们邀请了6位世界田联特邀选手，希望能够在竞技水平上有所提高。”

赛事T恤发布。 澎湃新闻记者 朱伟辉 图

“体育+游戏”，打动年轻人

除了提高赛事服务和保障来吸引更多跑者的青睐，上马系列赛这些年还一直在尝试新的变化，希望能够吸引更多不同的群体成为跑者。

“对我们来说，我们一直在从事赛事运营的工作，其实我们也在思考‘体育+’的概念能够有什么新花样。”

朱骏炜告诉澎湃新闻记者，其实早在去年，上海马拉松正赛就实践了“体育+旅游”的思路，邀请了不同国家的旅游跑者来到上海，一边奔跑一边游玩，感受运动和城市的双重魅力。

彼时，据上海体育局的相关统计数据，上海马拉松赛事直接经济影响达到7.01亿元，产出效应达到20.12亿元，对旅游产业的拉动效应达到7.69亿元。

“去年我们已经尝试了‘体育+旅游’的概念，这也是‘体育+消费’的一部分，到了今年，我们也想做更多的尝试，而这些尝试希望是能够跨圈的。”朱骏炜说。

发布会现场。 澎湃新闻记者 朱伟辉 图

此次比赛，苏河半马组委会就联合全球在线休闲娱乐平台波克城市，提出了“体育+游戏”的理念。之所以敢于这么尝试，一方面是因为波克城市基于自身游戏研发和全球化发行业务一直在实践“游戏+”理念，以游戏赋能各行各业。

另一方面，赛事组委会也相信“游戏+体育”将以体育赛事为依托，助推体育与游戏、公益等继续融合，积极构建与发展体育活动的良好生态，从而吸引更多不同圈层的受众群体成为跑者，享受跑步。

“上马组委会一直在利用大数据对参赛人群进行分析，我们目前参赛的年龄主要是30岁到45岁，那么，我们就在想是否能够让越来越多年轻人参与马拉松赛事中。”

朱骏炜告诉澎湃新闻记者，这次苏河半马的主要人群依旧是36岁到45岁，但是已经有更多26岁左右的年轻人开始加入。

“我们想通过游戏的方式进行破圈，让更多年轻人加入到马拉松赛事，让他们知道这样一个赛事，然后体会到跑步的乐趣。”

真诚和接地气，才能得到跑者的认可

不管是提高赛事服务和保障水平，还是尝试“体育+游戏”的破圈，只有真诚地为跑者服务，让跑者感到“接地气”，才会有更多人愿意加入。

于是乎，苏河半马在喊出“苏河烟火里，耀动申活力Astonishing Suhe Flair，Sparkling Shanghai Spirit”为口号时，打造了一条“既有烟火气，还接地气”的赛事路线。

据赛事组委会介绍，3月24日早上7点，7000名跑者将在普陀区鸣枪起跑，赛事起点设置在莫干山路，终点则位于半马苏河公园（云岭东路）。

跑在上海的“母亲河”苏州河畔，跑者们能够经过天安千树这样的地标建筑，也能够感受到上海发展变迁所留下的丰富而独特的历史文化资源。

除此之外，组委会还为男女前六名准备了丰厚的奖金，按照净计时成绩进行排名，男女前六名将分别获得15000、10000、8000、5000、3000、2000元人民币的奖金。赛事男子前150名、女子前100名的运动员更将获得直通2024上海马拉松的宝贵参赛名额。

赛事奖牌的设计同样富有深意——去年的赛事奖牌以普陀区城区形状为灵感进行设计，今年的完赛奖牌则以绿色为主，造型创意源自苏州河川流不息的河水，以上海与苏州河缩写第一个字母S、马拉松赛道和城市地标等苏州河畔的元素组合而成，来自四方汇聚，也寓意着赛事周而复始，万象更新。

“我们希望通过苏河半马的概念，通过赛事去了解城市治理的成效，这也是通过体育去展示苏州河历史风貌的一个绝好机会。”朱骏炜说。