从“国人竞速”到“破亚洲纪录奖”，中国马拉松高质量成长

“从马拉松到中长跑，中国田径在这些项目原来有很好的历史成绩，但可能经历了一段低迷的时期。目前我们又具备了一定的人才基础和群众基础，我们也希望有更多的企业和中国田协合作，在马拉松项目争取更多突破。”

上个周末，在武汉东湖边举行的第九届“321跑步节”上，当中国田协副秘书长、产业发展部部长高山被问及“国人竞速”的高额奖金对于中国马拉松的提速时，他肯定了社会企业的支持对于竞技的正向帮助。

“321跑步节”现场。

事实上，从2019年设立“国人竞速”的百万奖励计划至今，中国品牌特步已经累计发放现金和装备超过1000万元，何杰和杨绍辉两位精英跑者也在这样的重奖之下，终于打破了尘封16年的中国马拉松纪录。

千万奖金的付出就为了几十秒的提速，这样的计划对于一个企业来说到底值不值？就在今年“321跑步节”正式启动的第二天，特步发布的2023年年度业绩，已经足以说明问题。

“补齐短板，需要更多的企业力量”

2023年对于中国路跑特别是马拉松项目来说，是具有特殊意义的一年——中国马拉松在精英层面终于完成了16年来的突破——何杰和杨绍辉两破中国马拉松纪录。

“就赛事恢复这个方面，2023年从整体办赛在800人以上规模的认证赛事数量来看，已经基本上恢复到了2019年的90%以上的水平。”

作为中国田协产业发展部部长，高山透露这样的恢复情况多多少少有些超过原本的预期，“这说明整体的路跑人群的基数在增长。但更重要的是在竞技层面上，这一年，我们优秀的运动员两破全国纪录，这两个成绩的取得，对我们来讲都是一种振奋。”

至于中国中长跑运动员为什么能够在16年后展现出“集体突破”的能力和潜质，高山就提到了“国人竞速”百万奖励计划对于运动员们的激励。

2019年，中国田协联合特步设下“国人竞速”计划，彼时外界的舆论有不少声音还有些担忧——“靠重赏能否找到那位勇夫”。

中国田协产业发展部部长高山。

而最终，何杰和杨绍辉成为了改写历史的人。更重要的是，在他们的身后，还有包括张德顺、扎西次仁和彭建华在内的一众精英运动员也都在提速。

“去年，我们看到了包括女子选手在内的顶尖马拉松高手的进步，从我们协会的角度来讲，中长跑项目一定是我们一个很重要的发力方向。”高山部长告诉澎湃新闻记者，从过去四年中国马拉松在竞技方面的表现来看，目前的这条路是一个正确的方向。

“我们一直把中长跑运动作为我们田径的相对短板来看，既然是短板我们就是希望补齐的。现在看来，我们目前阶段走的路是对的。”

值得一提的是，就在今年年初，已经付出千万奖金的特步再度宣布，将在“国人竞速”中增设“破亚洲纪录奖”，用更高的奖金（300万元）激励更多精英跑者提速。

高山部长也肯定了特步对于中国马拉松从大众到精英的推动，同时他也希望有更多企业能够加入到路跑之中，组成一股全方位的力量。

“马拉松男女两个项目是田径各个项目中社会化率和市场化率最高的，所以才能有特步这样的社会企业参与。我们也希望有更多的企业社会力量，包括培训、医疗和科研各方面的力量，做一个整合。未来，这个项目才可能有更高的突破。”

千万奖金背后的“高质量成长”

4年时间豪掷千万元奖金，以社会力量推动中国马拉松迈入“207”时代，对于一个社会企业来说，这样的“公司战略”值不值？

特步CEO丁水波决定继续增设的“破亚洲纪录奖”，就已经给出了答案。

早在一年多前，在一场公司品牌战略发布会上，丁水波就曾经强调——未来10年，特步将投入50亿元助力中国路跑事业，其中就包括了对于精英运动员的这部分奖金。

“从2007年赞助第一场马拉松开始，我们就已经专注在路跑领域长达17年时间。”在今年的“321跑步节”现场，特步联席CEO王家业告诉澎湃新闻记者，特步之所以愿意这样付出，不仅仅是因为希望帮助专业运动员去打破纪录并且站上国际舞台，同时也是希望自己的产品和装备能够在帮助大众跑者感受跑步乐趣的同时，将中国的运动品牌同样带到世界舞台。

“过去十几年，马拉松在中国从小众运动变成大众运动，我们算是亲历者也是参与者，不管是从我们自己产品的创新还是国人激励政策，其实都是希望能够和中国田径协会一起推动整个马拉松行业共同的高质量成长。”

王家业所说的“共同高质量成长”并不是一句口号而已。就在今年“321跑步节”正式启动之后不到24个小时，特步在香港公布了截至2023年12月31日的全年业绩。

根据年报显示，在收入创下历史新高增长10.9%至人民币143.46亿元的同时，特步主品牌收入创历史新高，达人民币119.47亿元。

此外，专业运动分部收入接近翻倍，旗下索康尼成为首个实现盈利的新品牌。

不仅如此，在刚刚公布的这份财报中，特步还提到了几个关键数字——2023年中国内地的重点马拉松赛事中，特步跑鞋的穿着率在所有参赛者以及“破三”跑者中高踞榜首，并位踞国际及国产品牌第一。

2023年，特步成为厦门、北京、广州马拉松所有跑者以及上海马拉松“破三”跑者的首选品牌；在最近结束的2024年厦门马拉松赛中，特步延续其亮眼表现，所有跑者及“破三”跑者中分别达到41.8%和43.8%。

“我们于跑步领域的行业领先地位持续推动着集团的业务增长。”作为中国田协荣誉副主席，丁水波也提到了过去十几年在马拉松方面的付出所带来的收获，“凭借我们在跑步领域的稳健佳绩，专注于大众市场消费者的战略，以及政府对体育行业的支持，我们对体育用品行业的持续复苏，以及未来集团迈向成功的实力依然充满信心。”

中国的跑鞋科技，追赶世界一流水平

事实上，想要在如今“群雄割据”的路跑市场上抢占份额，并不轻松。

过去几年，包括李宁、安踏和中乔体育在内的几大国产品牌，都瞄准了中国的路跑市场，而且都在“下大本钱”打造各自的跑步装备矩阵。

与此同时，包括亚瑟士、HOKA和New Balance在内的一众国际跑鞋品牌，也都开始深耕中国的路跑市场。

据澎湃新闻记者了解，就在今年年初的大众路跑赛季开始后，国际和国内的各大品牌都推出了全新的跑步装备，并且在全国各地进行路演推广的同时，各自借助不同的赛事作为新产品亮相的舞台。

而在这样的激烈环境中，特步的战略为国产品牌提供了一个发展思路——积极构建中国内地最大的跑步生态圈，然后强化研发能力，优化产品表现，借助装备帮助中国跑者实现个人成就的新突破。

特步给出了这样一组数据——2019年，中国田协和特步共同发起“国人竞速 全民畅跑”战略后，特步就帮助83位中国运动员赢下了370个马拉松冠军。

此外，他们还建立了品牌跑团“特跑族”，吸纳会员超200万人，并设立了67家跑步俱乐部专门用来服务跑者，每年组织超过2000场跑步活动。

按照王家业的说法，“我们希望通过数十家跑步俱乐部、上百位合作伙伴、千位跑步推广达人、万名跑步教练、去带动数亿人跑起来。”

当所谓的“跑步生态圈”被打造出来，跑步装备自然成为其中的重要一环。而在和各大品牌的竞争中，特步将跑步装备做得更加细化。

就在“321跑步节”启动现场，特步在原本的“冠军版跑鞋家族”里推出了名为360X的大众碳板跑鞋。按照特步跑步品类总经理陆一嘉的介绍，这双搭载了特步最新科技的新跑鞋就是为了补齐不同能力的跑者对于跑鞋的需求。

对于如今国产跑鞋的科技，陆一嘉充满信心，在他看来，这也是国产品牌的市场份额能够在过去几年逐步提高的重要原因。

“国产跑鞋的科技水平正在快速进步，无论你是国家级运动员，还是草根精英，或者大众跑者，有了科技的帮助，我们的马拉松整体水平有可能在未来取得更好的突破。”