没有算法，不可能有“天水式出圈”

摘要：算法推荐的另一层超越在于，它形成“普通人给普通人推荐”“普通人听普通人劝”“普通人荐普通地方”的传播路径，让理塘、淄博、天水这样的地方有了出圈的机会。算法推荐的辞典中没有大城小城、一线二线，只有人间烟火，只有美好生活。算法其实并不神秘，它背后是无数普通人追求美好生活的热望，算的是快乐，追的是活法，普通与普通相遇、汇聚、共鸣，形成一种强大的托举力量。

吐槽青年出品

西北小城天水在抖音上火出圈了，抖音生活服务数据显示，天水麻辣烫订单环比上涨近180%，近一周旅游搜索热度暴涨186%，火得甚至让当地人都觉得莫名其妙，然后不知所措，然后穷尽努力以西北式豪爽花样宠游客。此时此刻，恰如彼时彼刻，过去这一年在淄博、哈尔滨上演过的那些火爆场景，又在天水复刻：跨越上千公里、转了多趟车、排队5小时，就为吃麻辣烫。麻辣烫，为什么是麻辣烫？当地人脸上写满问号，要火，也是伏羲文化或者“八大碗”之类，麻辣烫何德何能？

这种困惑，像极了很多网上写文章的人，一心想写出爆款，钻营流量规律，按爆款指南费心巴拉写了很多，可关注者寥寥，没多少阅读。可突如其来，哪篇随意写的、自己觉得很一般的文章，某天突然就火了。——研究大半天，无心插柳，怎么就柳成荫了呢？原来是得到平台推荐，算法敏锐地Get到文章击中公众某个痛点关切点，推荐中顶上热搜。感慨“有心栽花花不开”之余，不得不承认，很多经验判断、对用户的了解，真的不如算法精准。

文旅宣传不也是如此？每个地方都想复刻淄博和尔滨的流量辉煌，文旅局长们卖力地推介着本地最好的美食美景。可那只是你以为的美食美景，你以为的可能不是外地人以为的，你费力宣传的可能没一个击中用户的消费趣点。一个地方等“流量”等了千年，最终完成那关键一跃的，可能是算法对人心人情、人间烟火的精准洞察！

这么说倒不是推崇“算法万能主义”，更不意味着算法代表着方向、算法应成为指挥棒，而是说，在社交媒体时代，算法推荐在“让一个地方被看见”上，起着重要的推介引爆作用。如果把淄博烧烤的火爆只是当成一种偶然的话，哈尔滨、天水接二连三以同样方式出圈，就绝不是偶然了。我在之前的评论中谈到过这种火很像黑天鹅：不可预测、影响巨大、事后可解释——不可预测，是指人力无法预判下一个淄博是哪里，单纯靠模仿无法复制流量。但分析这几个地方的火爆过程可以看到，算法推荐至关重要，如果没有算法推荐，像淄博、天水这样从传统眼光来看缺乏资源的地方很难被看见，算法看见了淄博、天水自己人都没有看见，但能引发外地人关注的“旅游消费爆点”，然后在“以点带面”效应中将一个小城推向全网推向世界。

每天生活在成都的人，对那种悠闲的慢生活可能已经习以为常，不会倾注过多的关注，可这些呈现在短视频中的生活，恰恰是最吸引外人的。都知道重庆山城崎岖，但天天生活中其中的人对崎岖已失去感觉，直到上抖音，看轻轨穿楼而过，看洪崖洞层层叠叠，才能重新获得了一种8D的陌生化眼光。每天盯着丁真式面孔的理塘人，对这种面孔也是熟视无睹的，而算法敏感地洞察到外人的惊奇目光，一推荐而让这个地方走向了世界。

淄博、尔滨、天水的抖音网红故事中，也都写满了这种“陌生化”再发现的视角反观，当淄博烧烤在抖音上火爆的时候，淄博本地人一脸茫然。当尔滨旅游狂飙时，尔滨，你让我感到陌生，本地人需要看外地人在网络上总结的哈尔滨旅游指南去重新认识这座“既陌生又熟悉”的城市。天水更是如此，麻辣烫哪里都有，何有天水靠这个火上热搜？算法颠覆着你的认知，你并不一定最了解自己所在的城市对外人的吸引力在哪里，看似冰冷的算法，洞若观火，明察秋毫，能第一时间捕捉到外人某个有群体代表性的惊奇、惊羡、惊艳、惊叹的目光，感受到用户的心跳和舆论水温，然后在推荐中让这种心跳形成共震共鸣，一个配得上被全网关注的地方，就这样被顶上热搜。

算法视角，是一种我们的日常所陌生的超脱视角，它以超脱的目光对一个地方旅游资源进行着创造性的再发现和再生产。小城故事多，小城美物多，但到底哪一个故事、哪一款美食能激发用户热情？这不是某个人的理性能计算出来的，只能在无数普通人当下即时、网络交互式的消费实践中呈现出来，用户对天水麻辣烫的热情，就是这么在算法中呈现并在推荐中扩散的。网红城市的变迁史，就是一部算法对城市的再发现史，算法的发掘，平台的助力，让网红城市从开始的单点爆发，变成不断的热点，更多看似不显眼的地方成为流量显眼包。

算法推荐的另一层超越在于，它超越了传统传播框架，形成“普通人给普通人推荐”“普通人听普通人劝”“普通人荐普通地方”的传播路径，让理塘、淄博、天水这样的地方有了出圈的机会。在传统路径中，一个地方一片名胜是怎么被广为人知的呢？他们走红和出圈的故事中，常常少不了一双精英的独特眼光。比如张家界的被发现，有两个版本的故事：一是著名画家吴冠中的画，他于1979年访问张家界，被这里的自然风光所吸引，回去后创作了《养在深闺人未识》一文，在《湖南日报》上发表后引起了广泛关注，从而推动了张家界旅游的发展，一是新华社已故摄影记者杨飞，他在1979年来到张家界林场，惊艳于被这里的绝美风光，拍了300余幅照片，并发表了3万余字的文章，通过他的报道，张家界的美景开始被更多人知晓。徐霞客的游记之于黄山，沈从文的美文之于凤凰古城，还有李白的绝句之于庐山。才情者，人心之山水，山水者，天地之才情，总需要一双独特的眼睛、独特的才情作为媒介，一个地方才能名扬天下。

人人都有自媒体，普通人不需要别人的“嘴替”而自己去表达，算法推荐打破了过去那种名人中心机制，普通人发现一个地方看起来普通的事物，激起普通人的共情，算法捕捉到这种普遍情感，在扩散中成就一种不普通。烧烤和麻辣烫本都是生活中再普通不过之物，无数普通人自己主导着这场成就一个地方的传播盛宴，普通人把好物好地方顶起来，普通人听普通人劝，让普通成为“不普通”。丁真对于当地人的普通面孔，烧烤对于淄博人普通的美食，麻辣烫对于天水人普通的烟火背景，通过算法成为一个地方被全网看见的标签意象。去中心化的算法，看到了无数普通人的热爱，在短时间流量聚合中形成了一种新的中心，小城于是能够脱颖而出。过去一个地方的出圈可能需要很多积累和机缘，而社交媒体传播的强大力量将过去常需要长时酝酿的漫长过程浓缩在短短一段时间，将流量转化为城市走红和长红的推动力。因为推荐算法，信息流动速度更快，信息找人更精准，帮助小众、优质内容分发，带动各地文旅发展。

算法推荐的辞典中没有大城小城、一线二线，只有人间烟火，只有美好生活。算法其实并不神秘，它背后是无数普通人追求美好生活的热望，算的是快乐，追的是活法，普通与普通相遇、汇聚、共鸣，形成一种强大的托举力量，让那些看似普通的生活和地方成为顶流。