观察｜以旧换新促进增长，龙头家电企业如何借助智能化突围

3月17日，刚刚结束的2024中国家电及消费电子博览会（AWE2024），在消费升级，新技术不断融入家电行业的大背景下，智能化、场景化、嵌入式、套系化成为最明显的特点。

中国家用电器协会执行理事长姜风在AWE期间举行的高峰论坛上指出，智能化已成为家电产业最重要的发展方向之一，伴随着物联网、人工智能等新一代信息技术发展，以及其与家电产品的深度融合，智能家电逐步从单品智能、场景智能向智能家居发展，智能化水平和用户体验不断提升，品种日益丰富，生态日趋成熟，智能家电市场规模快速壮大。 

本届AWE上，海尔集团、格力电器、博西家电、松下电器等各大品牌展台都布置出多种多样的场景来介绍产品，给参观者更真实感的场景体验。

在硬件产品场景化布置的背后，则需要智能化让设备之间互联，软硬件匹配才能达到更好的效果。

华为终端BG全屋智能产品线总裁邵洋在高峰论坛上表示，以智能手机和移动互联网为代表的个人智能化，以特斯拉为代表的出行智能化，以及以算力芯片、OpenAI等为特征的生产力智能化，实现了近20年来世界上最大的价值创造。而下一个价值高成长洼地将是空间智能化，全屋智能是其解决方案。

华为在本届AWE再次展出了自己的全屋智能解决方案，通过全屋连接、全屋交互等手段，赋能更好的房屋住居体验，促进房地产市场回暖。

在家电存量市场的经营中，厂家针对不同人群产品越来越细分，与此同时社交电商平台卖货的崛起，可以触达不同的用户群体，社交电商成为家电厂商不可忽视的渠道。

走进飞科AWE主展台区，首先映入眼帘的是飞科新品剃须刀F001机甲酷酷。剃须刀机甲酷酷，巧妙地将机甲元素融入剃须刀设计。

杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华接受澎湃新闻采访时表示，松下也有社交电商平台，并推出了白月光、小薄荷针对性商品。

对于今年家电以旧换新政策对市场的影响，胡杰华认为，“以旧换新”政策为用户提供了一种便捷的家电升级方式，不仅可以让用户享受到新技术带来的便利，同时也有助于推动家电行业的可持续发展。

尽管今年第三方预计家电行业整体增长率约为3%-5%，但龙头企业却有望达到了两位数增长。

胡杰华在AWE期间接受澎湃新闻记者采访时表示，公司过去连续四年都实现了增收增益。2023年，国内销售额创下了松下洗衣机在中国三十年的历史最高纪录。

“松下很长时间是第二，我们在2023年完成了突破和超越。未来，我们还是会保持每年两位数左右的增长。”胡杰华表示，中国模式、中国成本、中国速度的改革导入，让公司的竞争力大幅提升。

“从产品上讲，我们现在的产品开发速度是四年前的四倍，每年能向市场推出230个以上的新产品。去年八月，我们上市了130个全新产品。这样的技术实力，研发能力，制造能力，供应链能力以及营销一线的推广新产品的能力，在国内是非常卓越的。背后就是，通过四年的改革，积累出来整个体产业能力大幅提升。”胡杰华表示，品质控制力、技术储备加上中国方面的优势构成出独特的竞争力。

松下在AWE发布了喜马拉雅系列洗衣机。“这款产品完全中国设计，中国制造，也会推广到全球其它市场。”胡杰华表示，在家电领域，中国的能力已经是全球最好，不仅是松下，整个家电行业都是这个样子。