Instagram抄袭TikTok，可耻但有用

每当Instagram发布一项直接“山寨”自其他应用的新功能时，用户们都会短暂批评一段时间，然后表示“真香”并大用特用起来。

在2022年《数字趋势》发表的文章中，作者Cristina Alexander曾感叹“Instagram正在TikTok化”，因为它“照搬了人们在TikTok上最喜爱的平台内容类型：来自亲朋好友的照片，还有自己感兴趣的推荐内容。”

Alexander当时写道：“Instagram的行径已经让我彻底厌倦了。”

但严厉的批评往往会自我消解，跟Kylie Jenner和Kim Kardashian等其他用户一样，Alexander也经历了先是讨厌Instagram模仿他人功能，但在几个月后又用得不亦乐乎的怪圈。

不管大家喜不喜欢，Instagram的“山寨”策略的确有效，而且他们还致力于窃取其他应用的更多功能，想要借此充实自身并一举超越TikTok。

如今的Instagram就如同《任天堂全明星大乱斗》游戏中的卡比一样。这名角色不仅自身强大，而且还能通过吞噬敌人的方式复制对方的能力，从而实现无穷无尽的可能性。请注意，卡比并不是在扩展或者增强自己的固有能力，而是直接“以子之矛，攻子之盾”，缴获对手的意大利炮。Instagram和Meta旗下的其他应用一直在照搬同类竞品的好点子，再借此巩固竞争地位。通过这种手段，Instagram已经让曾经的竞争对手Snapchat边缘化，而TikTok无疑就是处决名单中的下一位。

据报道，市场情报公司Sensor Tower公布的数据显示，Instagram自2020年以来一直急起直追，并于2023年成功在应用首次下载量赛道上超越了TikTok，成为全球下载量最大的应用软件。2023年，Instagram下载量增长了20%，而TikTok的下载量增幅只有4%。

在此之前，Instagram还推出了Reels，其功能定位与TikTok高度相似。虽然在发布之初受到用户的批评，但该功能现已成为应用内的中流砥柱。甚至可以说正是Reels的加入，才帮助该平台重回巅峰。

Sensor Tower高级分析经理Abraham Yousef表示：“过去几年间，Instagram的人气超过了TikTok，这主要得益于其Reels功能与传统社交媒体特性及功能的有效结合。”

Instagram的模仿策略的确为其成功贡献了力量，但另一方面TikTok腹背受敌的窘境也是个不容忽视的因素。

拜登总统已经明确表示，只要《保护美国人免受外国对手控制的应用程序侵害法案》（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）在国会获得通过，他也将签字认可。这项法案将禁止TikTok以及所有其他来自中国、北朝鲜、俄罗斯和伊朗的应用登陆美国的应用商店。

禁止TikTok的立法举措已经引发多次国会听证会。就在上周，TikTok应用决定反击，鼓励全体美国用户打电话给所在辖区的代表“阻止封禁TikTok”。两年前曾有报道指出，Meta向一家咨询公司付费，委托其在公众中制造TikTok不可信任的印象。

与此同时，TikTok的用户吸引力也确实在下降，如今正越来越专注电子商务赛道。随着TikTok Shop的出现，“For You”页面已经被各种推广和赞助内容占据。TikTok的使用体验正在发生变化，而且似乎有每况愈下的趋势。

尽管该应用的下载量越来越少，包括人们更多抱怨自己的使用体验，但这并不意味着TikTok将就此一败涂地。据报道，TikTok应用的用户参与度仍高于其他竞争对手——用户每天平均在TikTok上花费95分钟；相比之下，用户在Instagram的日活时长平均为62分钟，在X上为30分钟，在Snapchat上则仅有19分钟。

关于TikTok的禁令仍在讨论阶段，后续结果有待观察。但有一点可以肯定，即使TikTok在美国没有被全面封禁，这场围绕用户受众展开的激烈争斗也远不会结束。