短剧，即将冲击“独木桥”

近日，“爆款短剧编剧月入超10万”“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”登上微博热搜。

2024年，短剧市场持续火爆，“短剧到底有多赚钱”也成了热议话题。

有媒体更采访了多位短剧从业者，有从业者表示，月入10万的编剧有，但只占总数的1%左右，正常一部短剧剧本价格在1万到5万元之间。

同时，短剧的社会影响力也在疯狂扩张。

今年春节期间，国家广电总局发布了16部精品微短剧片单，涉及抖音、快手、爱奇艺、芒果TV等长短视频平台。

更精良的制作、更专业的演员和班底、更知名的IP改编，都反映出微短剧精细化制作的趋势。

同时，超过800部短剧上线“贺岁档”，类型和品质双双提升的同时，短剧的受众也越来越多。

贺岁档作品中，现实题材与喜剧元素的形式，也给行业带来了更多惊喜。

而根据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年国内微短剧市场规模已经达到373.9亿元，较2022年暴增2.68倍，2027年市场规模有望超过1000亿元。

短剧迎来井喷时代？

短剧受欢迎主要原因是什么？

短剧真的是小爆靠剧本大爆靠投流吗？

短剧行业未来市场前景又会如何？

是否会抢夺长剧市场的生意？

对此，华西都市报记者熊英英和书乐进行了一番交流，本猴以为：

短剧爆发已势在必然，而即将面临一场大考，千军万马冲击独木桥之下，过者生、落者消散。

短剧的崛起并非偶然，而是成功的在三个蓝海中扑腾。

一是挖掘了被长视频忽视的人群。

电影和长剧大多在追逐年轻人的喜好，中老年人被“忽视”。而这部分人群，付费能力强、付费欲望未被挖掘，但又热衷于短视频，短剧正好切入了一个蓝海。

二是垂直细分短剧切中年轻人痛点。

在激活中老年人兴趣后，短剧在类型上开始垂直细分，悬疑、喜剧、奇幻、家庭等题材占比有所提升，男频、警匪、青春等新赛道均诞生代表作，逐步切中年轻人的痒点。尤其是在长视频一段时间总爱扎堆某一类型剧集的情况下。

三是贴近海外受众的需求。

不仅仅是霸总短剧出海，进击海外的短剧平台，已经开始在狼人、吸血鬼、先婚后爱等题材上进一步“亲近”老外。

同时，短剧火爆，核心还是靠剧本，投流只是一种营销手段。

剧本不好，买量再大也无用。

早期很多短剧的编剧都是网络写手转型而来，这就使得很多短剧更像网文。

但由于短剧越来越偏重于编剧的力量，让在国内长视频中被看作是“长工”的编剧，有了更强的冲击欲望（地位、收益），也大量涌入短剧，带来短剧在剧情跌宕上更专业化的效果。

整体来看，短剧的竞争将日益白热化。

由于门槛的降低，短剧后续转而走向类似长剧的服道化模式和网文的脑洞大开，间接都会切割长视频的存量市场。

毕竟用户的总时长是有限的，此消即彼长。

但国内部分长剧也在走向“短剧”模式，即一季的剧集数量奈飞化，进而黏住粉丝，形成真正的IP剧集，争夺用户时间。

更为关键的则是井喷之下，千帆竞渡。

这一方面会带来短剧精品化的快速质变，也会加速短剧生态中从业者的快速淘汰。

昔日千播大战、千团大战的互联网乱战正在打开，而落水者将极多，哪怕如今正在领跑的先驱，也十中八九会成先烈。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）