理想的“公路高铁”备受质疑，李想的“反击”能否拯救MEGA

在理想MEGA遭遇P图风波多日后，一直沉默的理想CEO李想终于发声回应。

他先是在朋友圈发文称，“无论多么难，都不能变成【达斯·维达】”，疑似回应近期关于MEGA的传闻。

据了解，达斯·维达是电影《星球大战》里面的一位重要角色，是贯穿整个星战系列的反派。作为前期故事中的正面角色，达斯·维达正是因为人生中频繁遭遇的痛苦，从光明面堕入黑暗面，成为反派人物。

随后，李想又在朋友圈发布长文，表示“虽然身处黑暗，但是我仍然选择光明”，并声称“经过深思熟虑后，我们决定开始反击，用光明反击黑暗”。

被李想寄予厚望的理想MEGA发布后，由于造型独特，网络上流传出不少对其恶搞的照片和视频。对此，李想表示“对于事件中存在的那些有组织的违法犯罪行为，我们已经在用法律的手段进行处理中”。

而与P图风波同时到来的，还有订单量未达预期的传闻。截至目前，理想汽车尚未公布理想MEGA相关的大定数据。而作为一台售价达到55.98万元（仅一款配置）的大型MPV，理想高管此前给出的设想目标是挑战单月8000台销量，成为50万以上销量第一。

 “公路高铁”深陷P图风波

从发布至今，理想MEGA的外观一直备受争议。水滴型的车头、溜背式的车顶，被网友们调侃为与高铁长得很像。而理想汽车也官方下场，直接在自己的宣传视频里玩起了“公路高铁”的梗，算是一定程度上化解了外界的偏见。

而理想MEGA之所以把外观做成了“公路高铁”，根据理想汽车设计总监本· 鲍姆（Ben Baum）的说法，是期望让MEGA“只看轮廓就知道是理想汽车”。而从设计角度来看，MEGA确实做到了相当有记忆点。

此外，理想MEGA水滴型车头的设计让其风阻系数达到了0.215，理想官方表示这是“全世界风阻系数最低的MPV”。另外，风阻系数直接影响续航和能耗，这对于采取纯电动力的理想MEGA来说也十分重要。

不过，在理想MEGA发布后，网络上却出现了非常多针对理想MEGA的调侃，称其长得像“灵车”或运棺材的车，有不少恶搞理想MEGA的照片和视频也在网络上热传。关于这些言论，理想汽车方面表示，对于网络平台上大量发布、转发、评论带有上述侮辱性信息的图片、视频和言论，已经明显违反《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条的规定，侵犯了公司的名誉权。公司已经通过发送侵权通知、律师函等形式，向各网络平台提出删除侵权信息的要求。对于恶意制造和扩散上述信息的侵权行为，理想汽车将保留追究其法律责任的权利。

而在李想公开在朋友圈回应P图风波之后，也有不少人给予了回应和支持。其中就包括了小鹏汽车董事长何小鹏和华为车BU董事长余承东，二人站在不同角度对理想表示了支持。

何小鹏留言称：用光明反击黑暗，支持！去年我们年底也经历了巨大教训，第一次理解了什么是商场如战场，第一次知道了 “国防能力”的意义。

余承东则表示，始终选择光明，是正确的价值观！一个企业，如果价值观搞坏了，不会有美好的未来！愿我们与产业界一起，用实际行动，坚持始终选择光明，用光明反击黑暗！

大佬的回应也被解读为“撇清嫌疑”，不喜欢李想的人，认为他的发声俨然开启了新一轮营销术，获取了新一轮流量。

MEGA的表现是否真的不如预期？

对于MEGA，李想毫无疑问是报以厚望的，否则他也不会在发布会上喊出“理想MEGA要成为50万以上销量第一”这样的目标。

在理想MEGA的发布会当日，理想汽车的多位高管都对完成这一目标表达了信心。

理想汽车MEGA产品负责人李昕旸表示，目前50万元以上的市场规模大概是60万辆出头，但新能源渗透率只有11%左右，“我们把产品做好，是有信心能够获得一个原来想象不到的市场份额的”。而理想汽车商业副总裁刘杰则进一步透露，理想MEGA今年的目标是挑战单月8000台的销量，“我们也看了50万以上的乘用车，不分MPV、SUV，单月的峰值销量就是在8000台左右”，“我们认为MEGA有这个实力，也有这个产品力，可以做到50万以上的乘用车销量第一名”。

不过，从李想朋友圈回应的“无论多难”中，我们似乎能管中窥豹，感觉到MEGA的表现有可能未及预期。在理想MEGA上市后，有媒体报道MEGA的大定订单未破万，小定转大定的数量有限，并且有不少用户选择退订。有媒体将退订量与此次的外观风波关联起来。另有媒体表示，理想MEGA价格公布后客户画像两极化，转定客户很多，观望价格客户认为价差太大选择退订（占比10%~15%）。在理想MEGA上市后，其竞品小鹏X9、腾势D9、问界M9、岚图梦想家、极氪009出现回流现象。

目前，对于MEGA的实际订单数，理想汽车并未发布任何相关数据，因此我们暂时无法对现有数据的真实性给予判断。根据理想汽车的规划，今年会有4款增程+4款纯电共8款产品。作为理想汽车第一款纯电车型，MEGA将成为理想从增程为主到转向增程+纯电两条腿走路的关键产品，也是理想汽车挑战2024年全年80万辆销量目标，“实现中国市场豪华品牌销量第一的目标”的关键产品。而理想汽车2023年的总销量，是37.6万辆（完成了30万辆的年销量目标）。

3月11日起，理想MEGA开始交付，其市场真实表现即将浮出水面。