LV抛弃伪中产

原创 买不起的DT君 DT商业观察

2月19日，LV又宣布涨价了。这是自去年六月以来，第三波声势浩大的涨价潮。

LV这个被戏称为“奢侈品守门人”的高线品牌，一步步把它的入门线从一万元推向了两万元。

网友们纷纷感慨“赚钱的速度永远赶不上涨价的速度”“大牌要抛弃中产了”。

奢侈品为什么一直涨价？它们真的要抛弃中产了吗？

总的来说，LV等奢侈品近几年针对热销产品频频提价，一是因为产品确实有一定保值属性，就算涨价消费者也会趋之若鹜；二是奢侈品公司期望通过挖掘中国市场的消费潜力，来缓解公司营收增长的压力；再就是奢侈品市场头部客户的消费集中度高，为了迎合高净值人群，品牌会刻意提高入局门槛。

PCG《2023 Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告》显示，近四成Z世代理解和支持奢侈品涨价，26.3%的Z世代认为“涨价也能买得起”。所以这些奢侈品品牌，大可以“接着奏乐，接着舞”。他们永远不缺追随者，也不会停下涨价的脚步。

作 者：郑舒雅 设 计：郑舒雅

编 辑：郑晓慧、张晨阳

原标题：《LV抛弃伪中产》

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