受益的是跑者！从赛事服务到比赛装备，中国马拉松“卷起来”

3月的第二个周末开启，又一个大众路跑赛季也进入了高潮前的序曲——根据中国田协的官方赛历显示，这个周末在全国各地就有数十场注册赛事。

上海女子半程马拉松赛前发布会举办。

周末的赛事越来越多，跑者们一边喊着“比赛快跑不过来了”，一边却恨不得多报名几场赛事——毕竟，当路跑赛季拉开大幕，一个明显的变化就是，各项赛事的主办方煞费苦心地将比赛办得越来越细致，从而带动了整个中国路跑市场愈发活跃。

就在各项比赛先后举办发布会宣布赛事特色的同时，国内外各大跑鞋品牌也在中国市场推出了全新路跑装备，以此迎合新赛季的到来。

不管是赛事主办方的别出心裁，还是装备品牌方的推陈出新，中国路跑圈越来越卷，最终的受益者还是热爱跑步的跑者们。

参加去年上海女子半程马拉松的跑者。

赛事的每个细节，都在力求完美

“可以说这次比赛的赛道是历届赛事中最好的，也是最能展现长宁城区特色的一条线路，全方位展现了长宁美丽的每一面，一定能给跑者带来非常好的体验。”

几天前，在介绍即将在3月10日鸣枪起跑的2024上海女子半程马拉松的赛事信息时，赛事运营方上海东浩兰生赛事管理有限公司总经理朱骏炜一连用了好几个“最”来形容这条赛道。

这一次他如此自信，也是因为这条赛道出自参赛女跑者们自己的选择——赛事在思考如何提高赛事质量时，选择让跑者们自己做主。

2024上海女子半程马拉松路线图。

有意思的是，就在这个周末，全国各地的好几场赛事都喊出了“最美赛道”的口号。

就如同时间在无锡太湖边上鸣枪的无锡太湖女子半程马拉松，赛道沿着滨湖区十里芳堤，以两旁樱花作伴，以地作绸，绘之以蓝，绣之以樱，在浩瀚烟波中，编织了一条旖旎的花带。

而另一场在贵阳举行的2024贵安女子樱花马拉松赛，同样借着樱花将赛道的品质提升了一个台阶，赛事设置在贵安新区樱花园中，所有的参赛跑者都将与近70万株名贵樱花共享“上春山”的盛宴。

不过，如今的赛事主办方想要吸引跑者并且得到跑者的肯定，已经不能只满足于打造一条“最美赛道”了——从赛事保障到赛后的完赛服务，各项赛事都在力求做到特别甚至是完美。

就以这个周末的几场女子马拉松为例，它们在参赛服装上就可谓“争奇斗艳”，而各自的完赛奖牌更是精心设计。

上海女子半程马拉松完赛奖牌。

上海女子半程马拉松将完赛奖牌设计成一条项链，奖牌以花朵为原型，花蕊绽放的全过程寓意着从0到1的盛放。而花瓣的每一面，代表着生长过程中，面对的每一次挑战和每一次精彩。

而无锡太湖女子半程马拉松在奖牌设计上同样用心，采用无锡的市花梅花为主元素。当跑者冲过终点得到奖牌之后，打开它还是一个实用型的化妆镜，方便女性跑者打理自己的形象。

“现在的奖牌设计真的越来越有特色，也越来越能够击中跑者的想法。”即将参加上海女子半程马拉松的王女士告诉澎湃新闻记者，“每个比赛都办得这么精致，我就想每年都去体验不同的赛事。”

HOKA在成都太古里开启灵感空间。

运动装备品牌也不想掉队

赛事越来越多，而且办赛质量越来越高，自然喜迎越来越多人加入到路跑大军之中——那么，中国的路跑产业也能够创造出更多的价值。

据国内媒体报道，早在2019年，权威报告《2019年中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，中国跑者平均花费为1.1万元，主要花在跑步装备和赛事开销上。

跑裤、跑鞋、遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶……这些都是马拉松参赛者的刚需。

另据国内相关证券研报预计，马拉松赛事经济在2025年将达到500亿元规模，未来马拉松衍生经济规模将超4000亿。

也正因为如此巨大的市场潜力，当各项赛事出现“专业化”和“精细化”的趋势，国内外的运动装配品牌也开始瞄准路跑产业，争取在这个阶段抢占更多的市场份额。

今年3月，当路跑赛季回归，国内各大跑鞋品牌都纷纷推出了自己的新款运动装备，而且产品分类更加细致。

李现最多一周可以跑到52公里左右的跑量。

就如, 德克斯户外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE，就在这个周末的马拉松赛事鸣枪之前，推出了HOKA路跑产品矩阵中能量反馈“最”强的新一代竞速跑鞋CIELO X1。

几天前，HOKA在成都太古里、上海港汇广场和北京三里屯太古里同时限时开启一个名为HOKA FLYLAB的灵感空间。

值得一提的是，为了能够吸引更多跑者的关注，HOKA还在成都邀请了它的品牌代言人李现，与一群由HOKA中国精英队马拉松运动员，及核心跑步媒体代表共同担任的“魔王天团”一同接受来自全国跑者的速度挑战。

李现和“魔王天团”合影。

“我现在的配速大概在‘600’（每公里6分钟）左右。”李现在接受采访时表示，自己正在认真训练，而且最多一周可以跑到52公里左右的跑量。

“我希望能够越跑越好，不过要达到‘430’的配速，还需要好好训练，也希望大家一起科学训练，实现突破，找到自己合适的跑鞋。”

的确，不管是办赛越来越精细的赛事还是科技感越来越高的装备，中国路跑产业“卷”起来的受益者还是跑者，就如一位跑者此前感叹的，“赛事越来越好，装备选择越来越多，我们自然会跑得越来越开心。”