南京一网站使用“第一品牌”等绝对化用语，被工商立案调查

11月22日下午，南京市工商局向媒体通报了今年“双十一”该市网络交易市场监测监管情况。

据南京市工商局副局长陈元虎介绍，11月1日—21日，南京全市12315平台共接受涉及“双十一”的消费维权类信息1017件，较去年同期（1103条）略有下降。

据介绍，“双十一”期间，工商部门以南京电商企业为监测对象，针对家用电器、电子产品、母婴用品、粮油副食、医疗器械等5大商品种类，对南京市内天猫、淘宝、京东、苏宁易购、亚马逊等主要网络交易平台上2916家店铺开展定向监测。

监测结果显示广告禁用语问题比较突出，绝对化用语、虚假性词语和明示、暗示医疗效果出现次数最多。

南京市工商行政管理部门公布了几家比较典型的案例。比如，南京康辉国际旅行社有限公司在其网站“康辉旅游网”发布相关产品时，在产品介绍“【金门贡糖】金门第一品牌，品尝美味的金门特产”中，使用了“第一品牌”绝对化用语。

此外，南京美瑞医疗投资管理有限公司在其网站“全民体检网”发布“美年大健康集团是集健康体检、健康管理、健康咨询于一体的全国经营连锁机构，是中国健康产业的第一品牌”等5家医疗机构情况介绍中，违规使用了“第一品牌、全国第一家、全国领先、十大品牌”等绝对化用语。

针对上述两起案例，南京市工商局相关人士向澎湃新闻（www.thepaper.cn）介绍，他们已立案了，正在依法调查处理中，“可能会适用《广告法》”。

南京美瑞医疗投资管理公司法定代表人游敬东对澎湃新闻说，他们与美年大健康等医疗体检机构是合作关系，他们发现公司网站上的“文章出现问题”后，立即整改了。目前，上述“第一品牌”等违规字样已不存在了。他表示，暂未收到工商部门的具体处罚意见。

根据我国新修订实施的《广告法》第五十七条之规定，违规使用“第一”等广告禁用词语的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上、100万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处20万元以上、100万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。