一气之下清空微博，董宇辉就不会上热搜了？

文|梅堂

2月27日上午，不少网友发现，与辉同行主播、东方甄选高级合伙人董宇辉微博内容已经全部清空。当晚在直播间，董宇辉表示屡次被恶意地误解，只能本能地逃离，清空微博是“匹夫之怒”，是阿Q式的精神胜利。

截止27日晚21时，董宇辉微博粉丝量为157.8万。对于清空微博的原因，东方甄选相关人士告诉记者，这是个人行为。

董宇辉清空微博的举动，让不少人感到困惑。这年头，流量就是金钱，流量就是生意。他直播卖货的平台固然不在微博，但是微博流量的加持，无异于锦上添花，吃着流量的饭，却反感热搜，一言不合就“自断一臂”，这合适吗？

这次事件的导火线，是前两天他在直播中拒绝讲解内衣的话题上了微博热搜——#董宇辉“三拒讲解内衣”#。当时还在直播的董宇辉得知后表示，天然就反感热搜，明天就去把微博注销。

董宇辉拒绝讲解内衣的理由是害羞。站在顾客角度，来你家店铺买东西，希望听到详细讲解，结果你甩一句“有需要就买”，那肯定让人不爽。站在商家角度，同样花了不菲的坑位费，别家的产品介绍得头头是道，自家的产品却一带而过，这公平吗？影响了销量，利益不达预期，这中间的损失，算谁的？

因为有争议，微博才有讨论。“装”“拧巴”“又要赚钱又不肯放下自己的清高”“违反职业道德”“歧视女性”，相关新闻下方，这样的留言和评论比比皆是。这些评论不一定中肯，但董宇辉被批评，并不冤。如果他出面道个歉、服个软，这事估计很快就平息了。结果他一气之下清空所有微博，解释说受不了“歧视女性”的大帽子，不得不“以死明志”，整个过程就显得很孩子气。

清空了微博，就能不再上热搜，不再被过度解读，不会再看到“恶评”吗？当然不会了。我们知道，董宇辉也明白。

因此，他把自己清空微博的举动解释为“阿Q式的精神胜利”，甚至还类比自己看《第二十条》的感受­—— “我没错，我凭什么认输？”

不得不说文化人就是不一样，发脾气都发得这么文雅，没准无意中又推了一波《第二十条》。

有人问了，董宇辉为什么对热搜有这么大的怨念？他在微博真的有这么大的讨论度吗？你别说，他上过的热搜还真不少。

有人粗略统计过，截止到目前董宇辉上了300多次热搜，仅2024年就有七八十条，仅过年这几天就有好多条，比如“董宇辉回应出门阵仗大”“董宇辉回村的生活有多惬意”“董宇辉过年顺走小孩鞭炮”“董宇辉不理解女性美甲”；再往前看，新东方年会期间，董宇辉的一举一动在微博上也生成了多个热搜。

一言一行都被放在聚光灯下过度解读，盛名之下，不堪其负，这么看来，董宇辉这次的“匹夫之怒”，更像是长久以来积怨的一次集中爆发。

可以预料的是，即便清空了微博，只要人气还在，未来该上的热搜，董宇辉还是一个都不会少。在微博董宇辉这个词条下，他的超话里有69万“书友”，他在微博的热度和影响力，比一般明星要大上许多。

超话里有人发帖“如果被误解是表达者的宿命，不愿意误解便是聆听者的本分”，以此表示对董宇辉的支持。他清空微博的举动，丝毫不影响粉丝对他的支持，甚至可能会因为“真性情”，不与社会丑陋现象同流合污，而让更多粉丝选择去直播间支持他。这或许也是董宇辉能够任性的资本。

讽刺的是，热搜榜给的这种“福气”，董宇辉不稀罕，却是多少人求之不得的。如今包括微博在内的各类社交平台热搜榜，无时不刻不在塑造着我们的生活。

在各类平台的口径里，热搜榜单的产生机制，是根据用户的真实行为进行计算，实时发现平台内正受到广泛关注的热点内容，形成的实时榜单。

这种解释让人认为热搜榜是随机的、是能反映民意的。但很多财经媒体对平台的热搜生意有过非常详细的报道，比如想上热搜榜哪个位置，要花多少钱，都是明码标价的。

也就是说，你在热搜榜上看到的内容，不一定来自于真实的关注。你在平台看似无意间点到的内容，并不一定是偶然出现在眼前的，这背后除了有平台精确的算计，还有来自资本或者其他力量的推动。

有业内人士在采访中说“你我都生活在资本编织的信息麻袋里，很难跑出去”“你能看到什么，自己说了不算”。

当董宇辉痛苦于自己做什么都能上热搜的时候，更多的人也在质疑：为什么明星一些微不足道的事情都能上热搜？我们不关心明星那点鸡毛蒜皮的事，为什么不能让真正反映社会问题、民间疾苦的议题上热搜？

打工人白天上班挣着微薄的工资，下了班还要继续贡献自己的“注意力”，在这场流量盛宴里继续被围猎，这公平吗？

这么来看，相比普通人被挤压的表达空间，过度娱乐化、庸俗化、琐碎化的热搜榜，让明星当事人爱恨交织，似乎变得不是那么重要。

这可能也是舆论对于痛苦的董宇辉并不怎么共情的真正原因。