马上评｜标题党们，别再动不动就“沸腾了”

2月28日，微信公众平台运营中心发布《关于规范公众号标题夸大营销的公告》。公告称，对于利用煽动夸大、仿冒官方等方式吸引用户点击的文章和账号，将根据违规程度做出相应的处理。

微信方在通告中举了几个例子，不妨先来感受一下这类标题的“杀伤力”：《定了！刚刚明确，所有研究生彻底沸腾了！》《紧急通知！身份证是2005—2020年出生的孩子要注意，家长再忙也要看一下！》……类似广告营销内容的标题党，相信很多人都看过，用户可谓苦其久矣。

这类标题隐藏了关键信息，再配上“沸腾了”“全城轰动”之类的煽动性表述，给人一种事件很紧急、影响很大的观感，结果点开完全不是那回事，就是种牙、卖课之类的营销广告，给用户造成极大误导，严重影响阅读体验。

移动互联网时代，每天都在产生海量的信息。在庞杂的资讯洪流中，很多用户没有耐心读完每一篇文章，标题就是用户筛选信息的重要路标，是文章的入口，也是当下信息生态的入口，标题清晰、准确，能真实地传递文章主旨，大众获取信息才能够准确、高效。

标题党现象的存在，破坏了网络信息生态，损害了信息的真实性和可信度，影响了优质内容的传播，给广大用户带来了诸多负面影响，将网络环境搞得乌烟瘴气。像此次打击的广告营销类标题党，煽动夸大、混淆视听，是奔着忽悠关注、圈钱去的，还不只是影响阅读体验，更可能使用户上当受骗，造成财产损失。

微信出手整治、定向打击，是净化信息生态，保障用户权益，同时也是倒逼内容创作者规范、用心创作，摆脱靠标题党赚流量的歪风邪气。

跳出来看，标题党现象是个老问题了，它不只存在于某个单一平台。在国家网信办开展的系列“清朗”专项行动中，标题党同样是重点打击的乱象之一。从早期的“震惊体”，到这次靶向打击的“通知体”，也可以看到精准治理、纵深治理的思路。

类似夸大、误导、煽动性的标题泛滥，核心原因还是在于，内容创作门槛降低，在流量和利益导向之下，一些创作者不是好好创作内容，而是“卷”标题，比谁的标题更夸张、更博眼球，争夺用户注意力，由此导致劣币驱逐良币，标题党乱象大行其道。

在当前的移动互联网环境里，公众号、资讯App、短视频等内容平台，成为很多人获取信息的重要渠道。不管是平台还是机构媒体、自媒体，其标题导向和舆论生态直接相关，规范标题的制作，理应成为内容创作的一种自觉。尤其是，机构媒体更不能陷入这样的流量路径，更应该对内容和标题制作提高要求。

当然，要约束创作者合规创作，资讯平台方面需要加强内容把关，加大整治力度，形成完善的惩罚机制，提高靠标题党赚流量的成本。尤其是在算法分流推送机制普及的当下，能否将曝光机会向优质内容倾斜，而不是向标题党倾斜？能否及时辨别标题党，给予相应限制？这些都是留给平台的思考题。

创作者也应该意识到，靠标题党导来的流量，注定无法变成“留量”，还会伤害自身的口碑。与其在制作标题上动歪心思，不择手段骗点击，不如好好经营创作内容，用真实、准确、简洁明了的好标题去吸引人。