虹桥枢纽三周年｜《繁花》之后，上海影视乐园探索“影视+文旅”

电视剧《繁花》的热播，带热了相关的旅游、餐饮、娱乐业。作为《繁花》一剧的外景拍摄地，上海影视乐园也感受到了这波热潮。

从区位上看，地处松江区车墩镇的上海影视乐园（又称车墩影视基地）正好位于虹桥枢纽南向拓展带上。在虹桥国际开放枢纽建设迎来三周年之际，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从虹桥国际中央商务区管委会和上海影视乐园获悉，因《繁花》热播而带来的打卡热潮也从上海市区的黄河路、国际饭店、和平饭店快速波及到了远在松江车墩的影视基地。

龙年春节的上海影视乐园，游客如云。 本文图片均为受访者 供图

今年春节假期，上海影视乐园入园人数创近5年之最，同比2021年客流量增长22%，全要素消费金额增长53%。其中，非门票收入增长401%，同比2018年新春假期入园人次增长33%，相比去年十一长假，夜场日均客流增长140%，夜场日均总营收增加300％。老上海特色小吃成新年爆品，单日卖出近300份，西大门衍生品商店内，雪花膏、纪念徽章、龙年定制春联成游客最爱伴手礼。新开衍生品店推出的显眼包成为爆款，“一秒入戏”换装馆同比去年营业额增长近500%。升级了初心号红色巴士，上新红船，同比实现人次、营收翻番。

剧中李李经营的饭店“至真园”取景拍摄地位于上海影视乐园。

看过《繁花》的观众都知道，剧中李李经营的饭店“至真园”原型是上海黄浦区黄河路上的老饭店“苔圣园”，但电视剧中发生在黄河路和“至真园”的故事和各种场景，其实是在松江的上海影视乐园拍摄的。

除此之外，上海影视乐园风格复古的“3号棚”，则是剧中外贸大楼“外滩27号”内景的搭建地，剧组曾在棚内还原了20世纪90年代白领日常生活需要的物件。《繁花》剧中其他一些取景点，比如南京路、永安百货（剧中为沪联商厦）、浙江路钢桥（宝总跳桥救人处）也是上海影视乐园的经典打卡点。

地处虹桥枢纽南向拓展带的上海影视乐园，如何抢抓虹桥国际开放枢纽建设这一国家战略和《繁花》热播带来的机遇？

上海影视乐园品宣部总监齐天然在接受澎湃新闻采访时表示，这几年，乐园始终坚持以影视拍摄为抓手，围绕“老上海拍摄地”的核心目标，深入剧组对接资源，积极调动影视圈资源，优化服务体系和价格体系，提升了业内口碑。以2023年为例，上海影视乐园全年共接拍电影4部，电视剧6部。

上海影视乐园二期已经崛起了一座武康大楼的复刻版。受访者 供图

与此同时，乐园还加快更新步伐，补充了新雅饭店内景陈设，完成了“武康大楼”、“霞飞路巡捕房”、“益丰外滩源”等外景拍摄地的前期建设。已经有网友注意到，在上海影视乐园二期，已经崛起了一座武康大楼的复刻版，这幢“武康大楼”的内部，其实是一家电影特色的精品酒店。

为丰富“音乐+旅游“业态，上海影视乐园打造了音乐节。受访者 供图

“上海影视乐园在‘沉浸式元宇宙影视乐园’的全新定位下，积极探索‘影视+文旅’，开放合作机制，引入优质市场合作伙伴，推动园内传统项目创新增效，逐步形成了‘影视+演艺’、‘影视+研学’、‘影视+红色IP’、‘影视+节庆活动’、‘影视+生活方式’、‘影视+元宇宙’六大产品体系。” 齐天然表示，随着上海影视乐园二期项目如期竣工、乐园中轴线“时光大道”正式对外开放，上海影视乐园的文旅地图将再添新亮点。