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2024剧集市场，要靠《庆余年2》《狐妖小红娘》拯救？

2024-02-26 16:40

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

作者/苏不知

编辑/陈九

过完元宵节，复工的国产剧市场愈发热闹：电影《飞驰人生2》票房突破30亿大关，优酷剧版《飞驰人生》上线在即，腾讯视频《猎冰》在“华为公主追击小米代言人”的争议中热度高企；

爱奇艺郑晓龙执导的年代大剧《南来北往》站内热度突破9500，漫改剧《大理寺少卿游》以极致的风格化与悬疑+喜剧的群像戏吸引大批年轻观众，芒果TV《欢乐家长群》聚焦家庭教育与家长“鸡娃”的社会热点议题，作为陈好时隔多年再担女主的作品引发诸多关注......

项目虽多，但对观众而言更为期待的可能是2024年即将上线的重磅作品，没错，说的就是《长相思2》《狐妖小红娘月红篇》《凡人修仙传》《庆余年2》们。

去年底爱优腾芒相继发布大剧片单，在如今短剧质量不断精进的时代，长剧不仅受到短剧吸睛的“威胁”，还因为观众审美不断升级而面临更残酷的竞争，唯有口碑与市场皆佳的爆款才能笑到最后。

《繁花》之后下一个剧王，将诞生在哪个平台？

手握流量密码，

优酷主打古装、漫改、悬疑宇宙

遛饼多日的《难哄》终于开机了，不知道白敬亭版的桑延与章若楠饰演的温以凡，大家能否买单，而作为出品方与播出平台的优酷，早已把流量与舆论笑纳。

优酷在剧集布局上主打“三纵一横”策略，“一横”即宝藏片库，“三纵”分别为“历史谜团宇宙”、“破晓宇宙（悬疑）”和“少年幻想宇宙（真人漫改、科幻）”，根据叨叨的统计，优酷今年杀青待播的剧集有50+部，其中古装、悬疑、漫改类头部项目扎堆：

肖战、张婧仪主演的古装权谋剧《藏海传》幕后有郑晓龙坐镇，项目从官宣就备受关注，张颂文、白百何、周一围等实力派演员领衔的《清明上河图密码》改编自冶文彪的同名小说，明显是冲着打造古装悬疑宇宙去的，目前已经杀青。

《孤注一掷》导演申奥首部网剧作品《新生》聚焦都市悬疑题材，井柏然、周依然的组合令人眼前一亮，宋威龙、刘浩存的《七根心简》由大热IP改编，在争议中未播先火，黄景瑜、王子奇的《雪迷宫》因为张艺谋首次监制网剧的噱头，以及《无证之罪》导演吕行执导而备受关注。

（不过，国师自己真正的网剧执导处女作《英雄联盟》可是花落腾讯视频了。）

《河神》系列导演田里的新作品《梦之海》挑战废土科幻赛道，改编大刘刘慈欣的同名科幻小说，看杀青花絮非常有《流浪地球》的既视感，12集体量浓缩精炼，黄景瑜+王紫璇的“姐弟”组合比较有新鲜感，其实科幻视效倒在其次，核心要看故事内核是否戳中人心。

去年《少年歌行》、《异人之下》等剧集的成功影视化，让优酷在漫改赛道的开发步履不停，除了《异人之下之决战碧游村》、《少年歌行2》陆续官宣开机，《少歌》的前传《少年白马醉春风》成为待爆剧中的押宝之作，杨洋、金晨主演的《凡人修仙传》发布杀青花絮即登上热搜，实景拍摄、缥缈写意的武侠风质感高级，叨叨感觉杨洋凭借这部剧，大概会洗清《我的烟火人间》的油腻（不是）直接回到古装男主白月光的巅峰期。

更多重磅漫改IP则在遛饼阶段，《暗河传》把龚俊、邓为、丁禹兮等90后小生传了个遍，《镖人》一度传出剧版男主胡歌、影版男主吴京的巨星配置（叨叨只知道导演应该还是《异人之下》的许宏宇了），巨坑《当神不让》影视化也在开发中，预计要有不小的改动，总之，优酷已一己之力推动“漫改101”，建议早日推出漫改剧场。

古装历史剧赛道，叨叨愿称之为饼之大成：成毅在传言签下《张居正》意向约之后还在接触郑晓龙的《天工之城》，林玉芬的《定风波》网传画饼“小孩哥”王星越，而《觉醒年代》导演张永新不仅有抗战题材剧《八千里路云和月》的KPI，启动好几年的《阳明传》也仍在筹备阶段.....

85花、90花们的剧集邀约也格外火热，《咸雪》网传赵丽颖，《共生》接触周冬雨，《掌心》锁定刘诗诗，不过这些项目多数仍在筹备期，而上述演员手上从不缺项目，粉丝们还是非官宣不约吧。

爱奇艺：

靠《狐妖小红娘》系列

夯实“东方玄幻”厂牌

《大梦归离》、《白色橄榄树》全阵容官宣，《狐妖小红娘月红篇》站内预约破400万，《猎罪图鉴2》发布定妆照......爱奇艺在2024年掌握了一手好牌。

70+待播项目中，东方玄幻、现实悬疑与民国大戏重磅作品颇多，由周可慧负责的桃乐奇工作室与恒星引力打造《狐妖小红娘》系列三部曲，杨幂、龚俊的《月红篇》，刘诗诗、张云龙的《竹业篇》，以及成毅、李一桐参演的《王权篇》都是未播先火，芝麻荚工作室的《云秀行》，奇正工作室的《仙台有树》，奥羽工作室的《大梦归离》均已杀青待播，有大热IP、流量演员和擅长营销的幕后主创坐镇，几部剧自带霸屏热搜体质，届时应该会再掀一波东方美学潮流。

钮继新带领的芝麻荚工作室原是喜剧厂牌，曾打造过《爱情公寓5》、《破事精英》，之后不断拓展制作题材，其中《尘封十三载》悬疑类型片豆瓣评分8.1，当前手握一众热门古言IP《观鹤纪》《朝雪录》《白月梵星》，以及吸睛的现实题材《南货店》。

杨蓓领导的奇正工作室是爱奇艺爆款制造机之一，站内热度破万的自制剧有《人世间》、《长风渡》，今年的《白色橄榄树》改编自热门小说，陈哲远+梁洁抠书般的选角引起一阵腥风血雨，《仙台有树》是邓为首次挑大梁的剧集，虽然师徒恋剧情略显套路，但李莅樱负责的奇煋工作室擅长奇幻探险题材开发，目前《两京十五日》《南部档案》《沉鱼记》等多个大IP进入选角筹备阶段，尹正、祝绪丹主演的《遮天》已经取得发行许可证。

在现实题材领域，王晓燕领衔的奇光工作室与正午阳光接连合作《艰难的制造》《凡人歌》《生命树》多部作品，其中大女主戏1《生命树》网传赵丽颖、殷桃、童瑶等多位女演员，年代创业剧《艰难的制造》虽有宋祖儿出演，但目前也已删减戏份过审。

爱奇艺迷雾剧场由多个工作室打造，初代“迷雾”演员回归是一个亮点，去年秦昊的剧版《三大队》站内热度突破9800，是迄今为止热度最高的迷雾剧场短剧，存货中张颂文、荣梓杉二搭的《看不见影子的少年》，孙俪、罗晋主演的《乌云之上》颇受关注。

年代大戏赛道，王一博、李沁主演的《长风破浪》（奇爱工作室），秦昊、杨幂合作的《哈尔滨一九四四》（奇佳工作室），张颂文、曾舜晞领衔的《孤舟》（众拾工作室）都被观众催更赶紧抬上来。张妍负责的奇爱工作室此前推出的《三大队》《警察荣誉》《理想之城》《风吹半夏》均是高分佳作，此次知名导演+流量+戏骨的搭配稳妥，有望冲击2024年国剧口碑爆款。

系列化IP中，盼了4年的《唐人街探案2》不出意外下个月上新，《唐朝诡事录之西行》站内预约突破200万，就是《猎罪图鉴2》待开机为时尚早，粉丝不如先期待一下檀健次主演的古装喜剧《四方馆》。

叨叨个人其实还是有戏期待陈思诚监制、戴墨执导的《球状闪电》，虽然去年底发布预告后争议颇多，也有人不满王安宇、童瑶等选角，但质疑理解成为陈思诚定律还是比较过硬的，姑且押一个2024年最令人惊艳科幻剧吧！

腾讯视频：

《庆余年》《长相思》之后，

手握诸多女性剧爆款

去年凭借《三体》《漫长的季节》《长相思》《繁花》等爆款剧赢麻了的鹅厂，2024年在古装大剧赛道依旧一骑绝尘，同时类型多元化的X剧场也被寄予厚望。

腾讯视频自制剧集业务架构分为天芃、天璇、天行三大工作室群以及负责打造X剧场的天然工作室，《三体》由李尔云负责的天璇工作室群主控，在女性、悬疑、古装、科幻等不同赛道都有代表作，对创新题材精准投制，操盘的多为大制作题材，高投资、高配置。

比如女性题材赛道，有集结刘亦菲与霍建华、林更新、佟大为、林一等众多男神的《玫瑰故事》，与万年影业合作女性悬疑故事《小城焕日》，由监制韩三平（代表作《隐秘的角落》）和编剧韩家女（代表作《我不是药神》）联手打造。

古装剧赛道，千呼万唤始出来的《庆余年2》站内预约超过1100万，赵丽颖、林更新二搭的《与凤行》也即将与观众见面，天璇工作室与恒星引力出品的《永夜星河》年初官宣杀青，改编自热门IP《黑莲花攻略手册》，虞书欣自带话题，叨叨倒是很看好丁禹兮能够凭借病娇人设人气再上一个台阶。

而正在筹备的悬疑犯罪剧《扫鼠岭》，网传张译搭档王俊凯、王源两位影视新人出演，着实是块众人觊觎的大饼。

《在暴雪时分》出自由方芳作为主要负责人的天芃工作室群，在都市爱情、悬疑刑侦、武侠奇幻、喜剧类型做诸多重点布局，比如《安家》导演安建的新作《小日子》，由《想见你》导演黄天仁打造、高叶+陈妍希主演的《亲爱的仇敌》，龚俊首次挑战悬疑犯罪题材的《风过留痕》等，由《三体》原版人马打造的《斗罗大陆2》，以及与耀客合作的《金庸武侠世界》两部大IP改编剧已进人待播片单。

《重返青春》《多大点事儿》《万春逗笑社》《请和搞笑的我谈恋爱》等鹅厂喜剧同样由天芃工作室主控，目前均已杀青待播。

黄杰负责的天行工作室群去年因《长相思》大爆风头正盛，在青春偶像剧与现实主义题材方面两手抓，同时也在进行积极的新类型探索。

天行工作室的项目库存丰富，眼看《长相思2》定档在即，李现&周雨彤的《春色寄情人》是男帅女美的养眼搭配，张晚意、王楚然搭档的《柳舟记》去年末杀青已有120+万人站内预约，青春校园成长题材的《焕羽》，自带青春氛围感的新世代小花“张婧仪”和校园剧男神“周翊然”搭档，光看脸就嗑疯~

由张娜负责的天然工作室去年通过《漫长的季节》《繁城之下》《欢颜》等作品，为X剧场树立起品质剧厂牌优势，今年待开发片单中轻喜剧《我的名字是李静》值得期待，这部作品区别于以往天然工作室擅长的类型，而更偏向女性成长。

今年腾讯视频X剧场继续发力，在《黑土无言》之后，廖凡、朱珠主演的犯罪剧《宿敌·山河无名》，王宝强主演的《棋士》均已杀青，王阳领衔的谍战剧《走卒》正在筹备，在叨叨看来新的黑马剧也许就从中诞生。

总体来看腾讯视频的片单开发周期较长，不少项目没有个三五年难以和观众见面，而筹备期大家对于选角的上心程度就足见期待值，目前几部大热剧中，《枭起青壤》的男主已由陈哲远传到了陈星旭、王子奇，《陷入我们的热恋》在接触范丞丞，《血缘相对论》豆瓣简介直接把张若昀、马思纯、范伟、辛芷蕾等名字给写上了，话说人演员同意了么！

Anyway，鹅还是速速把《长相思2》抬上来吧。

芒果TV：

押宝古偶与都市生活剧赛道

相比爱优腾三足鼎立，在综艺赛道优势明显的芒果TV背靠湖南卫视，剧集储备同样不落下风。

剔除尚在筹备初期的项目，芒果TV依然有50+剧集进入开发和待播阶段，芒果TV与丽泽影业合作、辛芷蕾搭档“人夫”白客出演的《仁心俱乐部》近日已开机，华策瞰心晴工作室自《去有风的地方》之后再度与芒果合作，进军古装剧市场拍摄全新作品《国色芳华》，杨紫与李现的二搭合作让这部作品期待值拉满。

由欢娱影视承制、王星越、卢昱晓主演的《五福临门》从选角阶段就争议不断，能否成为古装版“请回答1988”不好说，但营销注定猛烈；罗云熙自《皓衣行》之后与獭獭文化合作的《水龙吟》，开机后的古装造型路透颇为惊艳，被粉丝誉为古偶妆造新风向标，也是值得期待了~

热衷于售后的芒果TV不仅为《热辣滚烫》推出演唱会，与贾玲的大碗娱乐艺人也合作密切，张小斐主演的《好运家》、《检察官与少年》均落地芒果播出，正午阳光的《小巷人家》因为范丞丞关晓彤二搭而备受关注，筹备项目中，陈思诚监制的《小镇奇谈》、郭敬明重拍《画皮》以及高群书执导的《末路之徒》均属重磅作品，不过今年很难与观众见面。

芒果TV属于版权和自制并行，自制剧方面，李漠in house工作室是芒果TV招牌团队之一，手握《装腔启示录》《我在他乡挺好的》《三悦有了新生活》三部高口碑代表作，接下来的亲情生活剧《180天重启计划》和“高材生下乡养猪剧”《大有可为》，从题材上不同以往的职场类型，更贴近当代年轻人生活与情感诉求。

《法医秦明》系列将由邢键钧导演执导《惩戒者》（《法医秦明之天谴者》）、《法医秦明之玩偶》两部作品，目前《惩戒者》已在东营开机，俞灏明的加盟让人眼前一亮，早就想看0713演悬疑了！

今年值得注意的一个变化是持续三年的芒果季风剧场，在《非凡医者》与《19层》相继收官后告一段落，原定于季风剧场播出的悬疑剧《珍品》，爱情剧《此处禁止恋爱》，职场剧《我家的医生》以及科幻剧《火星孤儿》将挪至金鹰剧场或纯网播，有舆论认为这标志着打造精品短剧的季风剧场模式并不适用于芒果。

还有诸多尚在“画饼”阶段的大IP，比如恒星引力的《长安古意》遛饼宋茜、丞磊等，陈嘉上执导的古装剧《风月不相关》官宣惠英红加盟，男女主网传刘宇宁和田曦薇，毛卫宁执导的《潜渊》据说主演定了黄晓明......不过以上均不是官宣，请谨慎吃瓜。

总体来看，芒果TV的都市生活剧、古装剧更容易涌现话题出圈的作品。2024年《繁花》为国剧市场开了个好头，谁会引爆下一个剧集爆款尚未可知，不过从目前的储备项目来看，古装历史剧、都市生活以及悬疑剧赛道依然是价值洼地，还是那句话，能提供短剧爽感之外的情绪价值，才是长剧存在的意义，国产剧打磨品质走精品化路线势在必行。