哪些省吃到首个完整滑雪季最大消费红利？

随着2024龙年春节假期结束，“2023-2024年滑雪季”也逐渐步入尾声，作为三年后首个完整滑雪季，国内滑雪经济大省中，到底哪些省分食到了滑雪消费红利中最大份额的蛋糕？劲旅君综合几大平台最新数据，围绕滑雪发烧友里程、滑雪场热度、滑雪消费增速、滑雪消费变化趋势、滑雪市场竞争格局等多方面数据，尝试为大家分析与预判。

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每个滑雪季哪些省份的哪些滑雪场最受热捧，国内滑雪发烧友的滑雪里程数据是最具说服力的指标之一。尽管这一群体在滑雪总人口中占比只有1%左右，但由于滑雪发烧友对滑雪软硬件方面的严苛要求，使得他们的大数据统计具有很高含金量。

根据国内滑雪社交应用软件滑呗对旗下用户本滑雪季里程数据统计，截止2月19日，最受滑雪发烧友追捧的TOP100滑雪场榜单上国内滑雪场共计78家，各省上榜的滑雪场数量如下：

其中，河北、北京、吉林、辽宁、新疆和黑龙江六个省份的55家滑雪场，占据了滑雪发烧友喜爱的滑雪场的大半壁江山。不过，虽然都是滑雪经济大省，但这六个省份上榜滑雪场的含金量并不均衡，甚至有很大的差别，这一点在TOP20榜单上有清晰体现。

在TOP20的榜单中，六大省份出现明显分野，河北、吉林和新疆分别以7家、4家和4家滑雪场稳居前三；北京2家，黑龙江只有1家，且排名靠后，辽宁更是未能入围。

如果我们进一步聚焦TOP10榜单可以发现，吉林、河北和新疆各有三家滑雪场入围，由此不难发现，这三个省共同把持国内顶尖滑雪场头部阵营。

河北上榜的三家滑雪场分别是万龙度假天堂、密苑云顶乐园和富龙滑雪场，分别排名第二、第三和第七。以这三家滑雪场为代表的崇礼系滑雪场，在雪质和雪道的先天条件方面与新疆和吉林相比较完全不是一个层次，甚至在国内只能排在二流。但崇礼系滑雪场的优势在于牢牢背靠京津冀，不仅交通便利，配套完整，而且还有冬奥会举办地光环加持，在软硬件方面最大限度弥补先天不足带来的短板，因此稳坐头部阵营。

新疆上榜的三家滑雪场分别是可可托海国际滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场和吉克普林滑雪度假区，分别排名第四、第五和第九。新疆的滑雪场最凸显的优势就是先天条件极为出色，背靠阿勒泰山脉的优越地形和降雪资源，这里滑雪场的雪质和雪道堪称国际一流。更难得的是新疆滑雪场的滑雪季极长，在其他省份的滑雪季普遍在4-5个月左右的时候，这里能够达到8个月。以可可托海国际滑雪场为例，滑雪季一般从当年10月到次年5月，在次年2月各大滑雪场开始陆续封板之后，可可托海国际滑雪场甚至还有一个独一无二、长达2个月的滑雪小旺季，羡煞其他省份同业。

不过，新疆滑雪场的短板是交通不便和配套缺乏。可可托海国际滑雪场距离最近的阿勒泰机场300多公里，单程驾车需要4个小时；距离乌鲁木齐地窝堡机场500多公里，单车驾车7个小时。从国内各大城市乘航班前往必须要在乌鲁木齐转机富蕴，且航班较少，花费较高。

吉林上榜的三家滑雪场分别是北大湖滑雪度假区、万科松花湖度假区和万峰通化滑雪度假区，分别排名第一、第六和第八。

常年霸榜榜首的北大湖滑雪度假区与后几名之间在滑雪发烧友里程数据上存在巨大优势，而且北大湖滑雪度假区作为吉林省文旅十四五规划的重点项目，这几年疯狂扩张。仅在2022-2023滑雪季，北大湖就将雪道从27条扩增至64条，雪道面积由126公顷扩增至239公顷，相当于再造了一个新“北大湖”，有望成为国内首个接待人次突破百万的滑雪场。

万科松花湖度假区不仅深受滑雪发烧友的认可，而且其这几年不断打造滑雪网红经济，吸引大批滑雪爱好者前来打卡，是国内数一数二的冬季网红之一。万峰通化滑雪度假区是2021-2022年滑雪季才开业，但短短两个滑雪季就成杀入全国前十，已然彰显成为吉林新一代滑雪场顶梁柱的姿态。

吉林这三大滑雪场和新疆与河北的同业相比较，最大的特点就是“差异竞争”。有滑雪发烧友如此评价：吉林和新疆比，交通条件与滑雪配套一定是更好；吉林和河北比，雪质和雪道条件一定是秒杀。因此，如果你想追求极致滑雪体验，不管多艰难都要去新疆；如果你想追求舒适方便的滑雪环境，河北崇礼欢迎你；如果你既想滑的爽，又要玩得好，选择吉林就对了。

未来几个滑雪季，河北、吉林和新疆的这9大滑雪场有可能会出现排名升降变化，但它们共同把控国内滑雪场头部阵营的格局基本不会发生太大变化，即便有新势力出现，大概率也会是从这三个省份中来，毕竟三省都在十四五文旅规划中都提及了要打造更多大型滑雪场的计划。

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从滑雪发烧友的视角我们可以看到国内各大滑雪场专业性的一面，而在“3亿人上冰雪”的大背景下，我们需要了解作为普通滑雪爱好者的旅游大众到底是如何选择和评价滑雪场和滑雪目的地的。

在国内最大OTA携程上，劲旅君按照“热度高→低”、“评分4.0分及以上”、“点评100条以上”的标准，筛选出TOP96的最受大众关注的户外滑雪类景区（滑雪场）榜单，并统计出各省滑雪场上榜数量：

对比携程与滑呗的两份榜单的各省上榜滑雪场名单及数量，河北、北京、辽宁、吉林和黑龙江无论从上榜滑雪场数量还是排名上，相差不是太多，格局基本稳定，但在三个地方出现很大不同：

其一，新疆跌落滑雪第一阵营。不仅上榜滑雪场数量仅有两家，而且上榜的滑雪场分别是将军山滑雪度假区和丝绸之路国际滑雪场。之所以新疆的两大主力滑雪场可可托海国际滑雪场与吉克普林滑雪度假区跌落榜单，主要因为今年滑雪季新疆遭遇了罕见的大暴雪，两大滑雪场在内的多家滑雪场遭遇大雪封山，迫使绝大多数普通滑雪爱好者转向其他省份，只留下一批滑雪发烧友依然坚持在当地。

其二，黑龙江更吸引普通滑雪爱好者。黑龙江有6家滑雪场冲进TOP20。而且在TOP10榜单中，中国雪乡、亚布力滑雪度假区和亚布力阳光度假村滑雪场分列榜单第五、第七和第九。这里凸显出黑龙江滑雪的两个特点，一方面，黑龙江这些年顶尖滑雪场仅靠亚布力滑雪度假区独力支撑（吉林、新疆、河北等省份至少有三家顶尖滑雪场），使其在吸引滑雪发烧友方面日渐乏力，如果未来三五年黑龙江没有新晋顶尖滑雪场入局，基本上就会从头部阵营出局；另一方面，黑龙江依旧保有大量中小区域性滑雪场，在吸引本地周边滑雪爱好者和外地游客上有一定接待能力。此外，黑龙江今年几个滑雪场之所以如此火爆，与哈尔滨爆火之后吸引来的大批外地游客有直接关系。中国雪乡滑雪场的热度都能超过亚布力滑雪度假区，可见外地前来尝鲜滑雪的客流有多汹涌。

其三，南方滑雪大省异军突起。湖北、浙江和四川这三个典型的南方省份分别有8家、6家和5家滑雪场进入榜单。实际上，南方游客一直是滑雪经济最大的拥趸，但是除了一部分南方滑雪发烧友能够长途跋涉去北方顶尖滑雪场体验滑雪快乐之外，绝大多数南方游客更喜欢在本地周边滑雪场体验作为滑雪爱好者的乐趣，这部分人群中绝大多数都是初次体验滑雪者，部分甚至是滑雪亲子用户，相较于滑雪发烧友热衷竞技，他们更期待享受戏雪和玩雪的乐趣。

未来在吸引更多普通滑雪爱好者方面，南方各省滑雪场将爆发出更大潜力，并且与北方的顶尖滑雪场形成紧密互动。毕竟，一旦更多南方游客在本地周边滑雪场“入坑”，势必会继续前往北方顶尖滑雪场寻求更刺激的滑雪体验，从这个角度来说，南方滑雪场的崛起在某种意义上起到滑雪客群“蓄水池”的作用。

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值得注意的是，引爆大众冰雪旅游消费热情，让滑雪人群停留时间更长、消费热情更高、旅游黏度更高，给当地创造更大的冰雪旅游收入机遇，才是衡量各省是否吃到滑雪消费红利的另一个重要指标。

来自美团大数据显示，2023-2024滑雪季，全国异地游客在餐饮、酒店、民宿、休闲娱乐、及时零售等业态上的消费规模分别同比增长了76.4%、146.8%、196.5%、356.6%和65.7%。黑龙江、吉林、辽宁、新疆、河北、北京的以上几类业态消费规模同比增速基本均高于全国水平。

上述各省在发展冰雪消费业态方面，呈现出两个重要发展方向：

围绕滑雪场打造以奢侈品为代表的高端滑雪消费产业链，以吉林为典型代表。

上个滑雪季，北大湖滑雪度假区就率先引入了全球顶级户外服饰品牌——始祖鸟，后者开设的始祖鸟山地课堂就坐落在北大湖商业区C位。除此之外，北大湖滑雪度假区还吸引来了日本顶级温泉品牌极乐汤旗下的百万石五星级豪华温泉度假酒店、美国高端滑雪板品牌THE WHIP、美国单板滑雪品牌BURTON等。

松花湖不甘落后，全球知名户外运动品牌SALOMON和万科旗下酒店品牌瞻云联合在松花湖落地“瞻云✖️SALOMON”酒店。Burberry限时精品店连续几个滑雪季成为松花湖吸引滑雪爱好者打卡的网红旗舰店。顶级奢美护肤品牌LA MER去年也落地松花湖西武王子酒店，提供高端SPA，主推滑雪后的肌肤愈疗之旅。

万达长白山国际度假区去年以来先后引入全球奢华运动时尚品牌BOGNER长白山雪场店、知名单板滑雪运动品牌NOBADAY长白山旗舰店、知名户外品牌冷山＆GOSKI运动体验中心旗舰店，还与知名单板滑雪品牌NITRO公开开发了滑雪主题客房及地形公园。

发展大众冰雪旅游休闲项目，以黑龙江为典型代表。

来自美团的另一组大数据显示，大众冰雪旅游休闲项目近两年爆发式增长，2023年大众冰雪旅游休闲项目相较于2019年猛增150.3%，黑龙江在大众冰雪旅游休闲项目上近两年发力颇猛。

数据统计显示，无论是滑雪发烧友还是普通滑雪爱好者，大家在黑龙江滑雪之余，最热衷的玩法是逛各类冰雪休闲项目，哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨松花江冰雪嘉年华为代表的各类冰雪观光和体验项目是最典型代表，而且吸金能力甚至不亚于户外滑雪场。美团统计数据显示，哈尔滨冰雪大世界2023年11月和12月总订单量同比增长859.2%，哈尔滨松花江冰雪嘉年华、哈尔滨热雪奇迹总订单量分别增长36.1%和563.6%。

有业内人士强调，哈尔滨尽管在顶尖滑雪场领域有所缺失，但在丰富滑雪相关联冰雪旅游业态供给方面，却要明显领先其他省份。

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国内滑雪经济大省除了要面对国内激烈的市场竞争之外，从2023-2024滑雪季开始，还面临着海外滑雪场对中国滑雪客群步步紧逼的正面争夺。

来自滑呗的统计显示，2023-2024滑雪季，TOP100榜单中上榜的海外滑雪场有22家：

来自携程的统计显示，2023-2024滑雪季，按照“热度高→低”、“评分4.0及以上”、“点评10条及以上”搜索国外户外滑雪类景区（滑雪场），共计33家：

从两个平台大数据来看，日本、韩国、加拿大、新西兰是中国人最热衷的滑雪目的地国家，其中日本更是受到滑雪发烧友和普通滑雪爱好者的双重喜爱。

实际上，海外滑雪场对中国客群的吸引力从绝对数量上来说并不构成太大威胁，也就是说，真正前往海外滑雪场的中国游客其实属于少数群体。然而，这一少数群体却有一个鲜明特征：

高净值人群。

滑雪之所以被称为“白色鸦片”，是因为这项运动不但容易让人上瘾，而且极其耗费金钱。长期以来，滑雪一直是高净值人群偏爱的运动之一。在大众旅游休闲度假领域，谁能够抓住高净值人群的喜好，谁就掌握了财富密码。国内顶尖滑雪场和滑雪目的地的一项重要工作，就是与海外同业竞争高净值人群的宝贵滑雪时间，让他们将更多的钱花在国内。

从奢侈品牌门店/快闪店入驻数量、高端温泉度假酒店开业、顶尖滑雪装备品牌进入等角度分析，国内目前最具优势的就是吉林北大湖滑雪度假区，未来3-5年，这里极有可能发展成为“中国版高雪维尔”（法国高雪维尔，被誉为全球最顶级的滑雪度假区，奢侈品牌、米其林餐厅、高端度假酒店云集）。

此外，当一个滑雪场及所在滑雪目的地开始频繁吸引高净值人群光顾，更重要的意义是这里将吸引大量滑雪产业链相关企业、品牌、资本、人才、政策的快速聚集，这将加速当地滑雪经济以及更广泛意义上冰雪经济的发展速度，进而对当地整体经济发展形成有效拉动。

因此，海外滑雪场和滑雪目的地加入对中国高净值人群的争夺，势必将刺激国内滑雪场和滑雪目的地的发展速度，这算是一种良性的“鲶鱼效应”。

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回到文章最开始的提问，哪些省吃到首个完整滑雪季最大消费红利？

综合以上分析，河北、北京、吉林、新疆和黑龙江无疑是最大受益者。北京和河北强调稳步前进，吉林主打全面发展，新疆则侧重资源禀赋，黑龙江找到了第二增长曲线。

在未来很长一段时间，这五个省将作为滑雪经济领域的领头羊，继续引领中国冰雪产业快速发展。