过个年，年轻人爱上“新麻将”

提个问题，为什么年轻人过年，都打“麻将”？

除了此前流行的找“搭子”旅行过年外，越来越多年轻人更希望寻回春节的仪式感：

有人拿出熬夜做PPT的劲头，只为张罗一台“家庭春晚”。

有人提前组织全家春节大合影。

更有人备好了漂亮的新春汉服，并写好了专属于年轻一代的率性春联……

但那是除夕和初一，初二之后呢？

年轻的过年主理人们，开始成群结队出来嗨。

桌游、剧本杀成为热门打卡项目……

龙年春节期间，中国的Z世代（1995年至2009年出生人群）们过着一种很“新”的年。

伴随Z世代逐渐成为新的消费主力军，“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。

桌游店、主机游戏体验馆、私人影院等近年兴起的新型线下消费场景也迎来消费高峰。

其中，这些场所尤其受到二三十岁青年消费群体的喜爱。

这种提供聚会交流空间同时兼顾新潮娱乐方式的聚会场景正越来越受到年轻消费者的追捧，成为春节线下消费的一大新趋势。

反观咖啡馆、茶楼、KTV等传统“第三空间”娱乐场所，则显得有点落寞。

与此同时，随着春节档电影的热映，一些新业态也在爆发。

在电影院大厅，开始多了一些PS5、Switch、Xbox等游戏主机。

虽然单小时35-50元的价格远超很多网咖，但还是吸引了不少人游玩。

春节期间青年消费的一大趋势是客厅游戏、聚会游戏的兴起，及其带动的线下桌游馆、游戏馆的火热。

相较于KTV、电影院等传统聚会娱乐方式，这些新型娱乐场景有哪些特点、其兴起的主要原因是什么？

反映了当前年轻人怎样的消费兴趣？

春节消费也是全年消费的延伸，这种风潮是否能够延续？

对此，21世纪经济报道记者吴立洋和书乐进行了一番交流，本猴以为：

一代人有一代人的社交方式。

过年打麻将，是老派人的社交游戏。

其实麻将不就是桌游嘛，独生子女一代的年轻人，自然是和自己的好朋友们一起打“麻将”。

只是，麻将变成了剧本杀、龙与地下城和派对游戏。

尤其是在蛋仔派对、元梦之星等派对游戏的带动下，青年消费也更加热衷于有大量交互、风格多样、趣味盎然的类派对活动。

而KTV、电影院的社交模式单一且场景受限，让本就在日常局限于网络、工作单一场景，缺少现实社交的年轻人所不喜，且内心中认为不潮。

当下年轻人被称之为Z世代，即网生一代，过多的线上社交反而形成了一种逆反，即：

在可选择、可聚集的条件下，会在“第三空间”里更深度的交互。

反之，Z世代以前出生的中青年乃至更早的“前辈”，往往成年后触网，线下交互体验有大量积累并形成习惯，反而在现实社交中会选择吃喝向，而非玩乐向。

同时，春节消费有特定因素，即春节长假的有闲特征，且较之其他假期可能受到工作负累而更显悠闲。

这让派对聚会这种需要彻底放松心情的消费生态，具有比平时更高的人气。

但要保持聚会消费的长热，服务业还需要挖掘更多玩法，适应不同用户聚会需求，例如：

三五成群、两人成行或团建体验，深挖用户消费欲望和潮流风向，形成日常有客、节假日火爆的新常态。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）