人民锐见：春节档电影票房冷热不均？如何让好作品叫好也叫座

春节档电影市场创新高。据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次达1.63亿，均刷新同档期历史纪录。然而另一个现象是，8部春节档电影中有4部最后选择了撤档，票房皆不尽如人意。为什么会出现如此冷热不均？如何让作品叫好也叫座？值得深思。

品质是关键，情感共鸣是重点。伴随电影产业的发展，观众对大投入的特效奇观与大IP的流量作品逐渐脱敏，单纯的“炫技”和明星参与很难再吸引眼球。想要打动观众，需要拼创作、拼诚意，在内容品质上下功夫，以丰满的人物形象与鲜活的故事情节引发情感的共鸣。“想赢一次！”《热辣滚烫》的自我蜕变直击人心，激励观众向上成长，更爱自己；“法不能向不法让步”，《第二十条》生动的群像描写与铿锵有力的话语，展现并回应了人们对公平正义的追求和期待；“有些事不是准备好了才去做，而是做了才能看到希望。”《飞驰人生2》主角团的逐梦历程，让人们感受到不向逆境屈服、不被困难打倒的信念与勇气。以创作者的真心打造精品，实现影片与观众的共情、共鸣、共振，才能吸引更多人走进影院。

影视创作必须源于时代、源于生活。近年来，电影下沉市场份额持续增加，春节档三四线城市票房占比超过50%，彰显出蓬勃的消费需求。许多热门电影都将镜头对准小人物，通过有温度、接地气、具有现实关怀的内容表达来俘获观众芳心。例如，《热辣滚烫》中专门选取“小城市普通人也会走进去运动的健身房”作为拍摄场景，给观众以更亲切的代入感和沉浸感；跨年档电影《年会不能停！》聚焦基层打工人，以讽刺的喜剧形式描绘职场众生相，令人直呼“真实”。立足本土，贴近实际，挖掘平凡生活中的不平凡之处，这样的作品更能给予观众力量和勇气，获得长久的生命力。

电影是一门视听艺术，好的电影离不开声画完美结合的感官体验。当前，我国电影工业化进程加速，影视创作者拥有了更丰富的场景选择与更优越的拍摄条件，技术与艺术走向深度融合，诞生出《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》等一系列影视佳作。纵观今年春节档，也不乏具有创造力与想象力的作品。《飞驰人生2》运用最新技术的高速无人机实拍赛车翻滚对撞，配合多轨音乐推进，给观众带来了一场速度与激情的视听盛宴；《熊出没·逆转时空》加入众多科幻元素，升级特效质感与角色建模精细度，让整个故事更具想象力和视觉冲击力。当然，技术只是一种辅助手段，电影始终是以故事和人物为核心的，只有以扎实创作为前提，炫彩夺目的视效呈现才能为观众带来更好的观赏感受。

一部电影想要获得成功的票房，不仅需要质量支撑，也离不开档期契合、宣发营销与院线支持等。在今年春节档的火热之外，相关领域也有着不少遗憾与争论。《红毯先生》等4部电影先后撤档，围绕屏摄盗摄、营销发行等话题的讨论也屡上热搜。这背后，既暴露出我国电影市场在档期排映、行业生态等方面存在的问题，也说明优质影片供给增加，市场竞争更加激烈，好作品除了内容本身，也需要在其他相关方面下功夫。

围绕单一档期的聚合式投放难以成为常态，下一步，还应科学规范电影产业生态与档期秩序，为优质影片搭建舞台、拓展空间。相信，随着我国电影产业的健康持续发展，更多优质影片将会收获属于他们的掌声，广大观众在每个时间段都能看到动人走心的好作品。