撤档潮，要成春节档新年俗？

春节档果然旱的旱死，涝的涝死。

电影春节档迎来开门红！灯塔数据显示，2024年春节档（2月10日至2月17日）总票房突破80.16亿元，超过2021年的78.43亿元，打破中国电影史春节档票房纪录。

复盘今年春节档，可谓是“状况”不断。

预售前，“分线发行、强制排片”引发巨大争议。

档期尾声，4部电影先后宣布撤档，而档期内新片数量总共才8部，这意味着半数电影选择撤档。

罕见的撤档潮从2月14日晚开始。

当晚《我们一起摇太阳》主出品方宣布2月15日后撤出春节档，将于3月30日再上映。

该片讲述两位重症青年勇敢的“生死约定”，拨开命运阴霾、终见生命阳光的故事，题材较为沉重。

2月16日，又有两部电影宣布撤档。

动画电影《黄貔：天降财神猫》在20点左右宣布“后会有期，江湖再见”。

23点，刘德华主演、宁浩导演的优雅喜剧片《红毯先生》，聚焦的“沟通”话题，成为第三部撤出春节档的影片。

2月17日，动画电影《八戒之天蓬下界》官宣退出春节档。

去年春节档，《中国乒乓》在上映两天之后紧急撤档。

今年春节档情况有些不一样，4部影片上映时间基本超过5天了。有网友提出，在春节档“打不过就跑”的战术属于破坏市场规则。

是否会在此后春节档中演变为常态？

此外，电影撤档后，再次重新选择档期上映，这个战术是否意味着春节档的宣发投入“打水漂”了？

但也有论者认为，这四部电影撤档后能否在后续上映档期达到预期成绩，也成为大家讨论的焦点。

其中，《中国乒乓》的票房便是一个参考，最终累计票房为1亿元左右。

再战是否能打个翻身仗？

对此，银柿财经记者胡淑娟和书乐进行了一番交流，本猴以为：

刘德华“打不出”中国乒乓的逆转，撤档大体上也就连口碑和票房都“扯淡”了。

此次春节撤档潮，最主要的原因还是战绩不佳导致。

同时，也有从众心理引发，有影片撤档后，票房极度不理想的影片有了跟风心理，想要择日再战。

本质上，撤档属于一种极不正常的方式。

尤其是在没有外部极端因素影响之下，仅仅因为票房原因而选择下线，本身也是自身前期对市场过于乐观、对自身影片估计不足、对同期影片过于轻视而在市场上遭遇滑铁卢之后的一种“耍赖”。

这种行为过于极端，某种意义上对制片方、导演和主演的口碑都会有相当影响，也会被舆论和受众所轻视，应该不会变成未来春节档的常态。

至于撤档原因，则是多方面的，不同影片的情况应该并不一致，只是票房影响和片方选择应该还是主因。

同时，没有取得理想的票房，宣发本质上就已经打了水漂。

择日再上，在宣发上确实难度较大，尤其是在“败军之将，何以言勇”的整体口碑滑落之下。

当然，也未必不能再战，例如针对影评槽点，重剪重映，有时候会有奇效。

至于用《中国乒乓》做对比，则并无可比性。

《中国乒乓》有自己燃的特征，也有自己独特的情怀故事背景，其本身就会具有必得的票房。

因此撤档，某种意义上是通过绕过大热影片来确保保底票房不会因为“时间不足”而消散。

但今年四部电影，显然不具备《中国乒乓》所具备的部分观众“必看”的基调，想要翻身很难。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）