打造首个互动式春晚，小红书激发春晚与年轻人沟通新方式

今年，中央广播电视总台龙年春晚联手小红书开启“大屏看春晚，小屏唠春晚”模式。作为前所未有的互动新尝试，华人最为看重的春节仪式感——春晚，有了与年轻人深度互动的“第二舞台”。

年轻用户在讨论春晚的同时，还对晚会内容进行二次创作，并在直播间和春晚演员实时互动。在总台春晚演播厅的隔壁，小红书搭了个直播间，开始了七小时不间断直播，和春晚演员一起“实时看、实时聊、实时买”，成为大家的“春晚小客厅”。

《大家的春晚》界面截图

总台龙年春晚境内新媒体端实时直播收视用户规模和收视次数也创下了新纪录。据春晚笔记与直播分享平台小红书官方数据显示，截至2月10日，春晚热门话题与笔记曝光1125亿，由小红书火遍全网的春晚热门话题超过250个。

对于项目效果和成绩，小红书相关负责人在接受澎湃新闻采访时表示，“小红书本身也是一个年轻人的社群，崇尚普通人帮助普通人，这一次和总台春晚深度互动，在传统仪式上增添更多新花样，春晚的故事在平台上的讨论延续至今，总体效果真的超乎我们想象。”

小红书直播展现不一样的春晚

作为一个面对全球华人观众如此大体量的直播项目，此次小红书面临的挑战相当于一场战役。

据负责人介绍，《大家的春晚》直播间就设在春晚后台。小红书前后派驻了百人规模的团队入驻总台，团队横跨直播产品与技术、内容制作、电商、商业化、社区运营、传播、市场品牌等多个业务和职能。从2月初开始，五轮跨部门大联排，反复演练将参与其中的每个人紧密连接在一起。

过程中最难的是，春晚的节目单一直在变动。每一次变化，直播间的内容设计、嘉宾顺序、互动话题都要相应调整。直到除夕当天一早，项目组才敲定了最后一个嘉宾。不到开播的最后一刻，谁都无法打包票，内容脚本就此定版。

虽然困难重重，变数难以预测，但团队上下还是扛下了压力，超预期地完成了任务。

《繁花》剧组在小红书《大家的春晚》直播间截图

《繁花》主演团在进入春晚演播厅前，也来到了直播间做客。四人与主持人畅聊和春晚相关的故事，家里年夜饭吃什么，辛芷蕾现场教胡歌、唐嫣、陈龙转手绢，唐嫣教大家唱沪语童谣，在后台团建整活。

春晚开始了，直播间里带着网友“八倍镜”看春晚，细数气势恢弘的开场秀里有多少种“鼓”。一边看一边发笔记，聊聊#我的年夜饭、发发#龙年的第一张自拍。春晚台上没看够的，在“大家的春晚”继续看，继续聊。《年锦》四美近距离展示华服纹样、《幸运锦鲤》舞者揭秘威亚练舞过程、周深教主持人跳八段锦……

直播间里，每一位嘉宾还有真心话畅聊环节，根据小红书站内的热门笔记，主持人替大家向演员现场发问，看点连连。“0713的龙年flag是什么？”“毛不易2023年最不易的事情是什么？”“田野诗班，我也想写诗，零基础怎么学？”高光时刻持续上演。

春晚带来最多欢笑的，是刘谦魔术演出时尼格买提的“失手”。晚会结束后，尼格买提在“大家的春晚”直播间，披露了自己当时的心路历程：“我想，里面没对上，外面总能对上吧。结果拿了半天以后从外面看了一眼，发现外面也没对上”。

尼格买提回应后，网友纷纷在直播间评论“小尼第一时间化解了尴尬”。这段回应也很快从“大家的春晚”直播间成为全网热点，不少网友在相关视频下面评论，“看到这个直播，更加理解了当时小尼的表情，太有意思了。”

直播让大家看到了春晚节目之外不一样的一面，也在社区内被小红薯们津津乐道、反复讨论。

值得一提的是，除了台前幕后，《大家的春晚》直播间再次演绎了春晚节目中传统文化之美。刘涛、刘诗诗、李沁和关晓彤四名春晚演员在直播间重演了汉、唐、宋、明四个朝代的中式美学。

春晚节目中，中国传统纹样创演秀《年锦》无疑是焦点。汉、唐、宋、明四个朝代的华美纹样于舞台之上流动变幻、身着传统衣冠服饰的女子徐徐迈步，仿佛是从古代的画卷里走来。节目掀起了一阵国风美学的风潮——#年锦四美纹样解析出圈，又衍生出了#中国上下五千年的高定，年轻人主动挖掘更多历史上的绝美传统服饰。

春晚今年首创的剧情海报，也是由小红书设计制作。圆桌的元素贯穿整套海报，体现了中国年团团圆圆，喜庆祥和的气氛。优质的质感和审美，获得了很多网友的交口称赞。

从前期的每一张海报、每一则笔记，到春晚舞台上的众多传统文化元素，再到陪伴式直播，小红书将春晚这一经典新民俗与传统文化和当代潮流结合起来，将传统国风美学与新中式美学串联，将生活方式与消费场景串联，让年轻人深度体会中华文脉之美，种草国潮、国货。

“《年锦》这个节目一下子就掀起了一个国风美学风潮，解锁了一个词叫‘新中式’。以前讲新中式是一个很概念的东西，它不具象，但这次有了‘年锦’，有了‘纹样’以后，大家一下子就把这个话题给掀起来了。”小红书相关负责人说。

此外，小红书买手董洁、吴昕、一颗KK等也在直播间中分享了自己的生活心得。

据了解，小红书家居买手“一颗KK”参与了小品《那能一样吗》的软装设计，在《大家的春晚》直播间中，她分享了春晚布景和日常家居布置的心得。

年轻人带头让全家人一起尝鲜

不仅如此，春节期间，小红书开启了“大家的春节”系列活动。除了陪伴式直播《大家的春晚》，还上线了新春真心话派对，超过80场明星、博主发起直播，与用户连线，以及线下打卡免费领奶茶等多种活动，让用户春节期间能在小红书社区发现更多优质内容、有意思的朋友和有趣的玩法。

小红书负责人介绍说，2月初，春晚彩排前后，十几位小红书博主来到总台，探访春晚台前幕后的工作人员，捕捉了许多普通人闪闪发光的时刻。

他们之中，有《鹅鹅鹅》穿着鹅宝宝戏服的儿童舞蹈演员，有来自少林塔武校的武术演员，有年年除夕坚守春晚后台的化妆师……数百个工种，数千数万位演职人员，组成了这样一场全国人民同享的联欢晚会。

小红书博主@隔花人在春晚后台写诗；读书博主@小嘉啊采访到多位群众演员，为他们送去书本里的新春祝福；@我是411穿着复原汉服走访后台，与春晚《年锦》复原造型遥相呼应；@吃货朱厘米和大家唠嗑聊家乡年夜饭……

除了春晚台前幕后的他们，还有看春晚的我们。小红书不断挖掘话题，让大家与春晚对话。播出时，站内全程实时涌现出热门话题和笔记，一整晚讨论不间断，二次创作也不间断。《幸运锦鲤》播出后，紧接着解锁华宵一同款#幸运锦鲤妆，《那能一样么》接#在春晚看到爸妈的影子，小红书用户们学《如果要写年》开启诗词大赛，跟着《健康到到令》复盘养生之道，还有#这是不是昨晚和家人看春晚的你的互动话题回顾除夕片段……

一位小红书用户表示，全家人在大屏上看群口相声《导演的心事》意犹未尽，立刻锁定《大家的春晚》直播间，不仅在解锁了九位节目演员的MBTI人格，又在社区#春晚演我的精神状态等话题下分享了自己的同款经历。围坐在大屏小屏前的团圆时刻，传统的仪式感多了些新花样，这次是年轻人带头让全家人一起尝鲜。

春晚的故事在小红书平台上继续，小红书上的故事也来到了春晚舞台。黄渤歌曲《拼音》，是送给每一个奔忙的人的安慰。舞台背景中呈现的一幅幅父子照片，凝聚了父爱瞬间，就是春晚剧组在小红书上向小红书用户们征集而来的。小红书成了普通人将自己的故事送上春晚，再和全国人民分享的桥梁与纽带。

更全面的了解、更深度的互动参与，让共鸣与快乐加倍。截至2月10日，小红书平台上超过8000万用户主动搜索了春晚相关内容，超过2500万用户发布了春晚相关内容。春晚当天，用户发布了超过156万条笔记，直播间互动次数超过1.7亿。在小红书上搜春晚，发笔记聊春晚，评论区里唠春晚，成为年轻人打开春晚的新方式。

在采访中，小红书相关负责人还透露了两个幕后故事，一是作为除夕直播的总导演汪博每天往返于总台与酒店，一件毛衣连续穿了40天。个人问题不拘小节，但对直播的方方面面，他近乎苛刻。大到直播间的视觉风格，小到沙发的颜色、果盘中水果的光泽度。二是春晚上出现的小红书方形抱枕其实早已停产。为了不耽误现场效果，公司老员工立刻从家里抱回来三个绝版抱枕，连夜清洗，人肉送到了北京前线。

小红书相关负责人表示，这是小红书的第一个春晚，也是第一次这么大规模的CNY战役，各个地方的同事都卷进这场漫长的战役里。小红书人用“发疯的精神” 和“绝不妥协、绝不认输”的态度，开启了一次狂野的创新和大练兵，向春晚大考交出了答卷。

人间烟火气，最抚凡人心。小红书相关负责人表示：“春晚承载了亿万人的时代记忆，本次联动小红书亦在积极营造人人可参与、真诚可对话的氛围。从筹备期开始，小红书便希望让更多用户了解春晚，接近春晚，最终实现用户和他们的故事通过小红书走上春晚。小红书本身就是记录各种美好生活，我们用这样的形式‘触’达每一份美好，为所有喜爱春晚的观众创造更多的价值。”