史上最长上海购物节闭幕，销售额近300亿元同比增15%

上海购物节的举办，不仅为消费者打造购物嘉年华，更是商业经济转型、社会消费升级的生动缩影。

11月13日，上海市商务委发布2018年上海市购物节监测数据。销售额达到298.10亿元，同比增长15.6%,客流量同比增长16.0%。不仅消费升级明显，首届进口博览会的召开，也极大带动周边商圈商业增长。

2018上海购物节于11月11号圆满落下帷幕，历时45天，有史以来时间最长，贯穿了国庆黄金周、进口博览会等重要时间节点，重点聚焦打响“上海购物”品牌，对接首届“进口博览会”。

上海购物节销售额同比增15.6%

上海市商务发展研究中心（上海市商业信息中心）对全市近140家重点商业企业销售监测的数据显示：2018年上海购物节（9月28日-11月11日）销售额达到298.10亿元，同比增长15.6%，客流量同比增长16.0%。其中，零售业、餐饮业销售同比增长分别为10.7%、20.6%，其他服务业增幅最高，达到21.6%。

从商品消费来看，消费者为高品质商品买单的意愿逐渐增强，消费升级趋势明显。监测数据显示，上海购物节期间，全市各大精品超市表现抢眼，销售同比增长14.6%；消费升级类商品，手机销售增幅最高，达到34.5%，家电类、化妆品、服饰销售增长其次，销售同比分别为23.2%、17.6%、12.3%；进口品牌商品销售同比增长18.0%；百货店零售客单价达到1409元/单，同比增长11.7%；超市零售客单价131元/单，增长2.8%，也呈现出小幅提升的走势。

从消费方式上看，消费呈现多元化趋势，新业态、新模式快速发展。监测数据显示，上海购物节期间服务性消费增长领先，餐饮、其他服务业态在此次购物节期间同比增长分别为20.6%、21.6%，其中健身休闲类的增幅更是达到28.0%。

从消费理念上看，消费者从冲动囤货到理性购买，折扣低价已经不是消费的最大驱动力，更多是为了需要、为了享受、为了愉悦。为了满足上海消费者的需求，众多优质的品牌不断引进、新品不断推出，上海已成为知名品牌中国首发的首选地。

与此同时，消费者并不是一味追求国外品牌，越来越多的上海本土品牌受到推崇，监测数据显示，上海购物节期间，上海本土品牌的销售增长达到10.1%，本土品牌在消费升级的趋势下也得到了提升。

进博会拉动场内场外消费

11月5日至10日，首届进博会在上海举行，场内场外引发消费新亮点。

场内，首届中国国际进口博览会交易采购成果丰硕，累计意向成交578.3亿美元，进博会期间累计进场人数超过了80万人。

为做好进博会期间的后勤保障工作，上海市商务委组织沪上众多知名餐饮企业提供餐饮服务，其中彰显海派餐饮文化魅力的“上海特色小吃馆”成为最受青睐的餐饮之一，平均客单价为22-55元/单，南翔小笼、大壶春生煎、松月楼素菜包等受到消费者欢迎。

场外，借助对接首届进博会的东风，国别商品活动丰富，带来异域体验。光明食品集团积极搭建全球食品集成分销平台，在第一食品门店开展的“2018光明进口食品节”，汇集了200余种进口博览会期间集团旗下企业展示的海外产品。百联集团依托海外供应链资源，组织了进口商品展销—“百联•全球精品惠”主题营销活动，在百联线上线下平台，上千款进口商品集中展销。

进博会辐射10公里范围内的青浦奥莱、虹桥天地等8家大型城市商业综合体，整体客流合计达到420万人次,进博会期间销售额同比增长35%。虹桥商务区商圈整个购物节客流增长明显，销售增长超20%，进博会期间增幅更是达到34.8%。

此外，2018年“双十一”营销线上线下更趋融合：线上企业天猫当日成交额达2135亿元，京东累计下单金额达1598亿元，两大电商均创造了新的纪录，上海成交量全国城市排名第一。在线上企业大幅增长的同时，线下企业也开展各类营销活动，监测数据显示，重点监测企业“双十一”当日同比上涨29.2%。