上海文旅融合新尝试，《音乐之声》开启“演艺+酒旅”合作

2月6日晚，由上海音乐剧艺术中心全国运营的百老汇原版音乐剧《音乐之声》再次回归上海，在美琪大戏院开启又一轮演出，并将陪伴上海观众度过整个新春佳节，一直演出至2月25日。

《音乐之声》剧照

恰逢新春之际，美琪大戏院也将在《音乐之声》春节期间推出上海首个剧院市集，打破了传统剧场的内容界限，融合更多吃喝玩乐文娱生活，届时，商户、工作坊、文艺快闪活动将齐现美琪大戏院前厅区域，同时剧院还将在非演出期间向公众持续开放。

与此同时，借由《音乐之声》的演出，一场“演艺+酒旅”的文旅融合新尝试也在上海开启。日前，上海音乐剧艺术中心携手锦江丽笙酒店，宣布双方就文旅产业链融合达成一系列战略合作。以上海音乐剧艺术中心多部全球重量级剧目IP资源和原创IP资源，以及锦江丽笙酒店的丰富酒旅资源为基石，双方将逐步开展多方面合作，构建 “演艺+酒旅”产业链发展格局。

双方首次合作并推出的首款跨业态产品，正是在上海中心120层J酒店大堂的《音乐之声》新春下午茶。在新春的上海，除了能观看世界经典的音乐剧演出，还能在中国第一高楼上海中心大厦顶端俯瞰城市，体验一次具有艺术感的下午茶。

此次合作“演艺+酒旅”的是两大行业领军企业强强联手，也是上海在寻求文旅融合发展潜能上的一次探索。

“演艺大世界·上海音乐剧艺术中心”是国内首个音乐剧院团，依托SMG演艺集团资源，近年来推出了《剧院魅影》《摇滚学校》《芝加哥》《面试》《烟雾》《伪装者》等众多音乐剧剧目。

而锦江丽笙酒店是由锦江国际酒店管理有限公司与丽笙酒店集团中国区合力协同推出的全新业务架构，结合了民族品牌文化底蕴与国际品牌的知名度。此次首度合作的J酒店更是锦江国际集团十年磨一剑打造的最高端品牌，也是中国民族高端酒店品牌的又一力作。

据悉，此次合作，双方将通过资源共享、产品共创等形式，拓宽产业边界，实现内容增值, 在信息资讯、品牌传播、产品营销、客户服务等领域开展全面合作，深化上海文化品牌建设，打造上海城市文化名片。

作为双方首次合作，此次在酒店120层推出的《音乐之声》新春下午茶就是以音乐剧《音乐之声》故事为灵感，结合中国龙年新春进行创作，将雪山、吉他、音符、琴键等剧中标志性符号融入茶点设计中，配以朱红龙形装饰，中西碰撞。而除了此次首发的下午茶，酒店方和演出方都将为对方的消费者提供优惠权益。

另据双方透露，上海音乐剧艺术中心还将和锦江丽笙酒店旗下上海临港锦江国际酒店、上海新锦江大酒店、上海虹桥宾馆三大酒店品牌开展多元合作尝试。新春期间，通过各种产品，在酒店营造《音乐之声》的沉浸式氛围。