IP先锋访谈 | canU参聿创始人崔丹：秉承可持续时尚的信念感

近年来，可持续发展概念持续升温，这与年轻消费者心态的转变、环保意识的增强有着密切关联，如今在时尚行业和商业领域，可持续发展从倡导逐步转向了实地践行，可持续也正成为越来越为大家接受主流的观念。在时尚领域，可持续不再被品牌们视为寻求差异化的途径，而是它们所达成的最普遍的共识。而canU参聿就是聚焦这一领域并且创建了可持续时尚展IP“情感衣旧”的内容平台，推动可持续时尚在中国的发展。

为此，中国商务广告协会IP生态商业工作委员会对canU参聿可持续时尚平台创始人、持续美大展“情感衣旧”策展人崔丹进行了一次专访，了解当下可持续时尚发展的现状以及canU参聿如何践行自己的可持续时尚理念。

崔丹有着十八年时尚媒体工作经历，多年来以媒体阅历为基础助力中国本土时装产业蓬勃发展，帮助国际资源落地中国市场.在文化产业领域促进文化事业建设的IP化。2021年，创立canU参聿可持续时尚平台，从杂志主编转型可持续时尚倡导者，致力于沟通产业链不同端口、消除各环节参与者之间的信息差，用创意和美学推动可持续时尚的进程，并实现可持续时尚的可视化、可触碰、可消费、可追溯。

“情感衣旧”的入口与出口

前段时间，由canU参聿可持续时尚平台发起的持续美大展“情感衣旧”在上海艺仓美术馆圆满落幕，这已经是其举办的第二届。“情感衣旧”邀请了一百多位明星名人、艺术家、设计师等，在这里展示自己所珍视的旧衣，以及用各种旧衣、旧物再造而成的艺术作品。

“情感衣旧”以衣物的情感价值为切入点，引导大众探索自己与旧衣的感性联结，继而珍视、再着、焕新旧衣物，延续其生命周期，使得“可持续”成为每个普通人都容易触达的情感体验。

Q：canU参聿发起了“情感衣旧”这一项目引发受众通过旧衣共情，一件旧衣背后就是一段回忆与故事，那么发起这一项目的初衷是什么？

崔丹：当人们提及旧衣，几乎所有人都会顿悟，衣物与皮肤紧密贴合的时间，比一个人一生所能经历的拥抱更长。在某些时刻，衣物的触感和气味，甚至能立刻召回一段特殊的记忆。因此，用旧衣代替可持续，更能够触发普通观众，能够让他们真正体会和认识到“可持续”的理念。

所谓的可持续不仅是一个环保议题，它更应该是一种生产方式，一种工业方法论，是我们经济消费当中一种新的模式。但是，当下可持续理念虽然逐渐深入人心，但是真正去实践的并不多。因此，我们需要不断去重复和强调这种理念，这也是我们做“情感衣旧”的初心，通过这一入口，让人们看到其实可持续也可以做的“很时尚”，这种理念能够给我们的生活带来更多的价值和意义。

Q：今年8月份“情感衣旧”在上海艺仓美术馆以独立展览的形式升级亮相，具体有哪些方面的升级或者说惊喜亮点？

崔丹：“情感衣旧”减少了科技进展方面的讨论，将重心放在美学上。再者，“情感衣旧”的独特之处在于它并非一场孤立的展览，而是canU系列内容策划的一部分。旧衣的故事，以多种媒介和形式再度被拆解、叙述，并借助名人效应集中呈现。无论观众因何踏入这个线性展览空间，都能从不同维度直观体会旧物背后所传递的理念。

“情感衣旧”从衣物的情感价值出发提倡“旧衣新穿”，无论是精雕细琢的华丽时装，还是反复洗涤的朴素穿搭，个人与旧衣感性凝结的一段“私历史”，经由珍视、再着与焕新，达成生命的无限延长，使得“可持续”成为每个人都容易触达的生活方式。“情感衣旧”面向每个普通人，通过关联人物与情感，将理性消费与可持续的价值观渗透大众，这也是它的出口。

崔丹希望通过“情感衣旧”这一展陈形式能够将“可持续理念”传达给更多的人，“‘可持续’并非一个新的概念，但在面对公众时，大多数人却无法对这几个字产生共鸣，我希望通过‘情感衣旧’这一形式让大家对‘可持续’及‘可持续时尚’有更为直观的了解”。

canU参聿的可持续时尚实践

目前，中国的可持续时尚产业还处于一个萌芽及发展的状态，这个理念还没有真正普及、渗透到人们的生活当中，而canU参聿作为国内为数不多的可持续时尚的实践者，也一直在这条路上进行探索。

Q：canU参聿创立之初的宗旨或者说目标是什么？目前为止，canU参聿在商业化层面是否有过一些探索或尝试，具体有哪些板块？

崔丹：canU参聿这一平台的宗旨或者目标就是希望可以连通产业链的不同端口、打破壁垒，用创意和美学推动可持续时尚的进程，并实现可持续时尚的可视化、可触碰、可消费、可追溯。

在这一层面，canU参聿主要涉及三大板块：其一，展览。展览覆盖产业和美学，从政府端到产业端，从产业上游到品牌端，一直到消费端；其二，内容矩阵。从公众号到印刷物，再到微博、小红书等社交媒体；其三，共创。聚合产业研发、上游供应链、品牌和设计之力，用创意和美学的手法来达到我们的目标，还包括学术性的论坛、交流闭门会，以及其他的媒体手段。

Q：据您的了解，目前在可持续时尚领域，消费者、品牌等各方的态度是怎样的？可持续时尚对于消费者和品牌层面分别有哪些重要的价值？

崔丹：“可持续时尚”是关于整个地球、整个社会，关于我们生活的方方面面的。就可持续领域而言，西方有相对成熟的产业和制度，并且在意识层面、全民普及和技术层面上都走在较前面。政府与产业、产业与民众在整体走势上处于相对领先位置，尤其是一些具备国际影响力的品牌与力量，无论是前端技术孵化、资源整合还是品牌实践运用、用户输出，都在慢慢形成闭环的过程中，许多类似的大集团，也会有自己的切入点以及相关的一些做法。虽然我们的产业生态与技术革新也处于先进地位，但与品牌端和消费端的连通不足，其间存在很多信息差。

这也给了崔丹一种启示，至少在时尚产业道路上，国内的“可持续”还刚刚起步，没有得以广泛地实践运用，也没有做到深度的普及渗透。为此，他通过创意和美学拓展了可持续时尚的无限空间，建立了可持续时尚参与者的矩阵，以一起推动各种形式的共创项目为己任，发起了canU参聿可持续时尚平台。

“我希望通过canU参聿这一平台可以给各方带来更多形式的交流和连通，成为一座有效的桥梁，让大家对于可持续时尚在中国发展有一些新的认知，推动中国的可持续时尚不断地向前发展。”崔丹说道。

城市为可持续时尚注入生机

在笔者问到，上海这座城市对于canU参聿可持续时尚平台带来怎样的影响时？崔丹认为，上海作为时尚之都，有着关于时尚天然的土壤，许多国际时尚品牌的中国总部都在上海，因此，在上海，你会发现，可持续时尚的理念大众相对比较了解，接受起来也比较容易。

再者，上海这座城市有着巨大的包容性，无论是城市的管理者还是生活在这里的年轻人，大家对新鲜事物接受的程度更高，也比较有先见之明，因此，canU参聿得到了诸多方面的支持，有机会将“可持续时尚”这一理念带给大家。

Q；立于上海这座城市，近几年canU参聿与上海这座城市有哪些方面的合作，做了哪些方面的可持续时尚实践？

崔丹：从2019年起，canU参聿可持续时尚平台就与上海时装周组委会开始合作策划“有料”可持续时尚展览，在一年两度的上海时装周期间举办，并在四年间走向了进博会，世界设计之都大会等不同场域，向全世界展现了中国的可持续时尚的一面。

Q；最近几年，通过canU参聿的实践及您的了解，可持续时尚有着怎样的商业发展前景？

崔丹：当前，可持续时尚已经成为了全球议题，即时尚产品在创造的过程中要考虑到对环境和对社会的影响，促进时尚产品、系统向生态性更加完整和社会性更加正义转变的一种行为和过程。由此可见，它有着非常大的发展前景。

但可持续时尚是一个长期递进的过程，它不是短期的行为，它需要时间进行交付，因此，它需要强烈的信念感使命感，但我认为是非常有可塑性，有前景的新的商业模式。

Q：canU参聿可持续时尚这一平台您提到它是一个“新生儿”，有其独特性和优势但也有未成熟的部分，需要更大能量协同来开拓，那您觉得需要哪些资源与协助？

崔丹：第一，资金支持。我们需要对我们有高度认同感的投资方，因为可持续发展它是一个远虑，是不断递进的，它的确需要时间去交付，只有对可持续时尚、对我们有高度认同感，彼此才能形成一个共鸣及默契；

第二，政策引导与扶持。对于可持续时尚而言，城市的政策引导与扶持非常重要，它能够从上至下更广泛地进行理念传播与价值输送，让更多人对可持续时尚更深入的认知与了解；

第三，更多落地终端的激活。目前canU参聿与商业地产共同打造可持续生态有了初步的尝试，取得了很好的效果，我们希望能够更深入更长期地进行实践，希望能够有更多的合作伙伴；

第四，主流社媒平台的支持。目前许多主流的社媒平台并没有将“可持续”内容放到一个战略层面的高度，这就让其势能没能得到更大的释放，希望主流媒体能够更多的介入可持续内容，共同推动可持续的发展。

据First Insight的一项调查显示，全球三分之二的消费者愿意为可持续产品支付更高的价格。消费者行为的这种转变给时尚品牌带来了挑战和机遇，强调需要纳入可持续实践并提供环保的时尚选择。但正如崔丹所言，可持续时尚是一个长期的发展过程，需要各个层面的重视与关注，唯有如此，可持续时尚才能真正的“时尚”！

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