从“安全”到“安全感”，这是沃尔沃电气化时代的坚持与改变

1月29日，沃尔沃首款纯电豪华MPV——EM90南区上市发布会在香港举行。

当天，前中国跳水队运动员、奥运冠军、世界冠军郭晶晶作为沃尔沃EM90准车主亲临现场，为这场低调不张扬的上市仪式增添了足够的魅力与分量。

事实上，沃尔沃EM90选择在香港闪耀亮相别有一番意味。

目前，沃尔沃汽车已在香港地区实现100％纯电转型，并是该地区内首个进入全电动汽车销售的豪华汽车品牌。此举更大的意义是向外界展示沃尔沃汽车加速推进全面电气化转型的决心和信心。

而在这一迎战电气化转型的过程中，沃尔沃将坚守近百年的品牌资产，同时为新时代消费者提供全新的电气化出行体验，在提供最安全、最豪华、最舒适的产品的同时，还要为大家建立起无可替代的“安全感”。

活动现场，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫表示：“2024年，我们将紧紧围绕安全感，在电气化时代把智能安全带给每一个用户，同时，也要肩负起时代的责任，向全社会传递安全感。”

而对于沃尔沃EM90带来的“安全感”，郭晶晶也分享了自己的感受，她表示：“‘安全感’应该是出行时的放心，也是空间内的安心。10年的陪伴和信任，让我坚定地选择了EM90，我相信无论在什么样的情况下，它都能竭尽全力保护我和家人。”

在接受媒体专访时，于柯鑫进一步解释了沃尔沃从“安全”到“安全感”的品牌建设升级计划。

“沃尔沃是近一百年的品牌，有近百年的造车底蕴，抵御风险能力强，并且拥有品牌差异化的竞争优势，大家对于沃尔沃的认可，更多就是来自安全。”他表示，近百年专注出行安全，让沃尔沃汽车的品牌形象深入人心。而电气化时代，“沃尔沃汽车将传承品牌基因，实现从‘安全’到‘智能+安全’的品牌资产迁移。”

“2024年，沃尔沃汽车的品牌建设将从‘安全’升级到‘安全感’，建立客户的情绪价值。沃尔沃汽车的安全感，不仅是物理安全，也是心理安全。不仅是产品卖点，也是品牌价值。不仅是购买理由，也是精神向往。”

也就是说，现在的沃尔沃不仅要提供安全的产品，还要提供给消费者全方位的安全体验。

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫

“当下，方方面面都有很多的不确定性，要把不确定性变成确定性，我们想提供给客户这种情绪价值的安全感，不仅是产品安全，对于生活来说更是一种安心感。”

沃尔沃已围绕着“安全感”展开行动。

不久前，沃尔沃汽车宣布携手所有心中充满大爱的车主一起成立“AED道路使者联盟”。沃尔沃希望帮助更多的人掌握急救知识和CPR（心肺复苏）技能，并为车辆配备AED设备，希望每一辆沃尔沃汽车都能成为“移动的救命车”，一个生命的“急救站”，为守护心脏骤停者的“黄金四分钟”贡献一份力量。

与此同时，面对电气化时代，沃尔沃更注重智能安全。它打造了世界树智能安全体系，这也是基于原生纯电平台的智能安全体系。在这一体系中，沃尔沃尤为关注个人数据的保护，不发送不存储未经用户授权的任何数据，不记录车内影像。

面对变革时代，沃尔沃始终坚守自己的品牌价值和体系力。但它也迎接着改变，加速探索与电气化产品相适应的全新商业模式、补能体系、服务体系等。

“在这几年整体行业承压的情况下，沃尔沃之所以能保持稳定增长，主要是体系力发挥了重要的作用。依托完善的体系力，沃尔沃搭建了以用户为中心、数据驱动的数字化运营管理体系。它是一个各司其职又融会贯通的体系力闭环，贯穿用户、渠道、业务运营的企业全业务链路，覆盖了解、购买、交付、用车、回购的用户全生命周期。”

过去一年，沃尔沃在全球销量达到70.87万辆、大中华区销量达到18.02万辆，均创历史新高。其中，2023年沃尔沃纯电动车销量为11.3万辆，同比增长70%，在总销量中占比16%；插电式混合动力汽车销量超15.2万辆，同比增长10%，在总销量中占比21.5%。

2024年，更将成为沃尔沃电气化转型的关键之年，三款针对不同细分市场的纯电车型将全面发力。

这一年，履新一个月的于柯鑫给自己确定了三件头等大事：个人业务横向拓展；确保体系稳定，守住沃尔沃油车市场广度；确保电气化转型成功。

“随着更多品牌、车型入市，豪华车市场将开启淘汰赛，最终会形成类似燃油车时代的全新竞争格局。”于柯鑫说。而作为行业内第一家试水直售模式的豪华品牌，沃尔沃将凭借着自己的坚持与改变，在转型道路上全力以赴，不断向上。