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国漫这一年：IP滚烫，“全世界”都吻了上来

2024-01-30 14:05

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

作者/老根儿

2024开年最受瞩目的动漫？

期待了2、3年的王者荣耀游戏衍生动画终于开播。

《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》首播站内热度就直冲20000，在赞助方面深蓝汽车、可比克强势植入，可见其IP影响力。

故事讲述了王者荣耀设定下的李白个成长、亲情、复仇的故事。虽说是动画剧集，但每集时长、内容分布不均，更像是“动画大电影”分段播出。

故事平平，叨叨在李白换皮的那个瞬间，眼睛里有了光，这身皮肤不得1688起步？小王你......是来卖皮肤的吧？

弹幕也在吐槽“为了卖个皮肤，还拍这么长一个mv。”

最值得一看的可能是它的美术和视觉效果，打斗场景、水下幻境、李白变身第二种形态，都展现了比较高的水准。片尾长长的协力制作名单，确实在视觉上下了功夫。

现下，国漫已经不缺优质的制作技术，更稀缺共鸣的好故事。

在刚刚过去的2023年，也有不少技术优秀的动漫，然而获得更多大爆出圈、IP价值飞升的是像《中国奇谭》《长安三万里》这样拥有优秀故事内核的国漫作品。

今天，叨叨和大家一起回顾一下2023年的国漫。

2023年，爱优腾B四大平台有130+部作品播出，国产院线动画长片票房达到50亿+，国漫与品牌跨界合作走入营销主流...2023这一年，又会为新年带来什么样的启示呢？

腾讯视频多元新征程

B站原创力不减

优酷深耕新国风

爱奇艺动漫全新启航

2023这一年，在豆瓣评分8分以上（打分人数1万人以上）的国漫作品，几乎被腾讯视频、B站两大视频平台包揽。

豆瓣打分人数、分数，能一定程度反应作品在三次元的出圈程度。

2023年初大爆的《中国奇谭》在豆瓣上有25w+人打出8.7的高分，暑期档《长安三万里》，近57w人打出8.3分。

整体上，东方奇幻、东方侠义等中国故事，依旧是国漫擅长的题材。基于自身优势，四大平台也积极打造自身的IP矩阵，差异化内容，开展国漫新格局。

@腾讯视频：年番留存用户，创造多元品类

2023年腾讯上线32部国漫作品，根据2023金鹅荣誉在动漫板块的获奖情况，能看出热门网文IP改编仍然是腾讯的舒适区。

但从评分来看，《斗破苍穹》《斗罗大陆》老IP评分垫底，虽然可以靠情怀能“啃老”，但未雨绸缪，腾讯也在探索“国漫的新纪元”。

像《斗破苍穹》《斗罗大陆》这样的长寿成熟IP，有剧情注水、剧情改编上的争议，但依旧有很多长情的观众买账。腾讯把成功经验运用到更多网文IP内容上，开启九大年番矩阵。

年番中《完美世界》《神印王座》表现相对亮眼，云合数据正片有效播放霸屏榜分别达到33亿、20.2亿，进入全年TOP5。

年番增强用户粘性与活跃度，同时站内开辟多元题材。2D动画有突破，异世大陆、都市异能、科幻题材崛起。

期待已久的漫改作品《镖人》终于在2023年上线，画风独特的东方武侠故事；热血体育番《左手上篮》；使用虚幻引擎5渲染技术的科幻机甲题材作品《吞噬星空》；改编自马伯庸，带有西幻色彩的东方少年冒险故事《龙族》。

口碑方面，新作《镖人》有近2万人打出8.4分。几部动画续作口碑炸裂，《画江湖之不良人 6》被评选为2023豆瓣评分动漫部门第一；《一人之下第五季》《斗罗大陆2：绝世唐门》，也在8分以上。

提到腾讯视频动漫，能想到的不仅是修仙炼气，更多题材内容正在出圈。

@哔哩哔哩：原创top1，拥抱男频爽文？

B站上新国漫60+，其中52部出品作品。叨叨统计了站内评分前十的作品，哔哩哔哩的原创生命力依旧旺盛。

年度现象级国漫非动画短篇集《中国奇谭》莫属，站内播放达到3亿，豆瓣打分人数25万。人民日报评价它为“进化的国漫，不变的浪漫，开年第一爆款”。

动画短篇集由八个植根于中国传统文化的独立的故事组成。题材来源于志怪笔记《续齐谐记》。其中《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》最为出圈，其衍生商品、商业价值高涨。

趁热打铁，在2023-2024国创发布会上，确定将会与上美影、上影元一起推进《中国奇谭》第二季的制作和《小妖怪的夏天》大电影的开发。

原创作品中，热门续作维持住了口碑。《时光代理人第二季》热播，整体播放量突破5亿；《雾山五行第二季》豆瓣评分9.3。

但原创作品依旧面临有口碑、出圈难的困境，想要突破二次元圈层，达到国民认知的作品，仍是少数。

B站把目光更多投向网文改编。

2023年初，继续加深和晋江文学的合作，合作期限3年。综合合作框架协议截至2023年、2024年及2025年12月31日止年度的年度上限为4000万元；Q3举行的2023-2024年度国创发布会，公布68部国创作品，其中中网文占39部，占比超过半数。不仅是阅文系IP，还包括番茄小说的头部IP《开局地摊卖大力》。

2023年B站在小说改编作品上，喜忧参半。

年初B站想通过热门科幻小说改编的《三体》拉新、出圈，但口碑轰轰烈烈崩盘，加上隔壁腾讯剧版质感飞升，让动漫版更加被狠狠拉踩。制作公司艺画开天“依托答辩”冲上热搜，最终动画评分跌至3.8分。

备受瞩目的《天官赐福》多次虚晃一枪，pv、主题曲轮番上热搜，最终还是“环内地”播出的宿命。

不过，几部男频改编3D作品，还算喜人。《凡人修仙传星海飞驰》豆瓣9.2，整个系列在B站整体播放量突破19亿，位列第一；改编起点作者会说话的肘子的《第一序列》，播放量突破1.3亿。

B站的国创作品，也像它的生态环境一样，日益广泛。作为国内最大的ACG社区，B站已经熬走了90%的竞品。为爱发电活不下去的，比如，半死不活的A站、侵权关闭的第一弹、2023年6月宣布停服的半次元。

如今，B站内容从原创动画、漫改、游戏改等垂直二次元的内容，逐渐面向更广泛的群体。但，阿B在网文IP改编这条路上，需要更多或者更加头部于《凡人修仙传》的IP。

@优酷动漫：深耕新国风，开发少歌宇宙

优酷视频动漫在2023年致力于打造新国风爆款，打出了“看新国风，上优酷动漫”的品牌口号。

《沧元图》改编自起点头部网文IP，我吃西红柿同名原作，是优酷动漫2023年热度最高的作品，也是重点的推广项目。阅文系头部IP+精良制作，完美复制网文改动漫的成功公式。

第十七集“芸芸众生，众生万般苦，我帮众生渡”，名场面出圈，登上抖音热榜第一。

优酷延长IP的寿命和热度，剧漫联动、线下打卡、打造系列化，促成“少年歌行宇宙”。

在2023年电视剧《少年歌行》剧集热播期间，《少年歌行》系列动漫播放量涨幅超过800%。下半年接连出品《少年歌行：海外仙山篇》（少年歌行第三季）、《少年歌行之暗河传》。

“少歌宇宙”在线下落地国风文化圣地洛阳城，全城三大景点设置4处打卡地点。现场可以与百万量级红人、超人气coser组成的少歌男团、女团打卡互动。

在IP开发规划上，优酷以新国风为核心，持续走共情化、系列化、风格化策略。2023年《沧元图》《少年歌行》系列的成功，印证了“新国风”赛道的成功。

优酷的野心不止于此，2023年10月发布的新片片单74部，有多部磨铁旗下IP改编的多部志怪异闻题材，以及历史题材、涵盖足球、篮球、赛车、极限运动的体育题材。

但优酷在产能方面略显吃力，片单中把更多的产能集中到新国风的新传奇、新神话、新武侠等国风内容板块上，新竞技和新历史缺少相关出品制作信息。

@爱奇艺：细分8大动漫工作室，全新起航

爱奇艺上线了29部国创作品，以下是年度热度值前10的作品，大部分为网文改编：

热度比较高的《逆天邪神》改编自火星引力创作的东方玄幻类小说。年度热度第二的《大主宰年番》改编自天蚕土豆的同名作品。

《大主宰年番》成功拉动了爱奇艺会员营收。在爱奇艺发布截止9月30日未经审计的第三季度财报中，爱奇艺会员服务营收50亿元，同比增长19%。这主要得益于第三季度里，爱奇艺推出《莲花楼》《云之羽》等热播剧，以及动画《大主宰年番》带动会员订阅数增长。

在2023爱奇艺世界大会的动漫板块中，爱奇艺发布了38部动画，其中26部是小说改编，8部改编自漫画。爱奇艺动漫加大版权投入，通过八大工作室细分运营管理。

各工作室负责人都在业内具有丰富经验，爱奇艺动漫有一种要在2024年大干一场的气势。

总的来说，四大平台各有自身意义上的“爆款”。

两强腾讯视频、bilibili，内容多元，开始从小切口寻求爆款契机。

优酷视频找准国风赛，结合爆款经验、自身影漫联动优势，创立自己的新国风品牌。

爱奇艺全新出发，网文、漫改、原创，加大内容投入，多面抓手。

四大平台对于自身优势内容，更加注重其IP的长线价值，头部IP作品拥有更好的资源，平台也尝试从多个维度去找寻爆点。

在制作公司方面，福熙影视、玄机科技、若鸿文化、中影年年等成熟的公司，承包了大部分头部内容的制作，产能相对稳定。

还有两家制作公司入局游戏行业，艺画开天、发布首个游戏作品。艺画开天和墨界游戏联合开发的《凡应》，更号三文化与天珀游戏合作的《枕刀歌：白刃行》。

新锐动画公司，如制作《雾山五行》的六道无鱼、制作《沧元图》的神漫文化等，也创造了好口碑。

从四大视频平台公布新片单来看，预计2024年也将是国漫内容拥有新爆发、新突破的一年。

国产动画票房破50亿

中国故事需要新叙事

2023院线破亿的动画长片有14部，相较于2022年的8部、2023年的12部，线下恢复带给市场的活力是明显的，暑期档仍然是出爆款最多的时段。

破亿的动画电影中，有4部国产动画，来自追光、光线、华强方特。

追光成立第十年，推出的诚意之作《长安三万里》18亿领跑，巧妙的双线叙事、独属于中国人的浪漫故事，为追光的“新文化”系列开了个好头。

叨叨在电影上映前也对话到主创团队，对于《长安三万里》的叙事手法，主创团队选择以高适的视角为切入点，以相对普通人看李白的视角，深度代入。观众情感上身临其境，看李白跌宕起伏的一生，体验中式知己的独有浪漫。技术上的革新，为观众展开一幅盛世大唐画卷，是一大视觉感受。

实现了优秀技术+好故事的《长安三万里》位居国产动画电影票房亚军，拿下金鸡奖最佳动画，突破多个国产动画影史记录。

方特出品，春节台柱子、子供向的《熊出没》，打破中国影史春节档动画片首日票房、中国影史春节档动画片票房等多项纪录；

《深海》口碑分化严重，虽然春节档带来了9亿+票房，但对于4亿元的制作成本来说，至少要到13-14亿才可以回本。

光线、凝羽联合出品的《茶啊二中》校园喜剧题材，小成本制作在激烈的中国电影暑期档中脱颖而出，收割90后的青春回忆，提供网络漫画改编院线电影的一种新的可行性。

在动画长片的广泛IP影响力上，美、日依然有市场优势。新海诚的新作《铃芽之旅》、井上雄彦的《灌篮高手》、漫威与索尼开发的《蜘蛛侠》系列，都取得了不错的票房。

在电影出品公司方面，互联网公司比较活跃。阿里系的淘票票、小宇宙、创梦微科、优酷；背靠腾讯和美团的猫眼；短视频有抖音抖音文化；网文IP有阅文旗下的阅文影视。

游戏企业也入局院线动画电影。在春节档的《熊出没·伴我熊芯》中，有隶属游戏公司完美世界集团的完美世界院线；暑期档还有一部《棉花糖和云朵妈妈1宝贝芯计划》，出品之一有《原神》《崩坏3》等游戏的出品方米哈游。

不仅是动画电影，游戏大厂投资动漫品牌，为未来布局。网游游戏在日本动漫展AnimeJapan 2023上退出全新的动漫品牌「ANICI」，该品牌规划在 Nici株式会社。Nici株式会社是网易游戏在2020 年成立在东京的，专门负责扶持动漫产业的公司。

动画对于游戏厂商来说，有着深化和拓展游戏IP的无限可能。比如英雄联盟的《双城之战》，就是一个非常好的范例。

2023年，互联网大厂、游戏、短视频，都把目光瞄准了动画电影市场。

线下漫展

国漫跨界合作

热门IP动漫化

国漫前路滚烫

2023年，动漫的火热也燃烧到了线下。二次元为主的漫展数量增多，成为品牌、平台线下营销的重要一环。

时隔两年、延期三次的上海cp29漫展（comicup 29）在国家会展中心吸引了30万二次元参与打卡；

快看漫画、腾讯视频、bilibili、优酷视频，发布片单时都举办了主题展会。

漫展已经不仅是聚集在北上广深大城市，二三线城市也通过在节假日举办漫展吸引先锋、潮流的年轻人聚集。国内的二次元市场越来越广阔。

二次元作为一种大热流行文化符号，获得主流年轻群体的追捧，并展现不俗的吸金能力。精明的品牌们都想借力获得更广阔的市场、更多年轻消费者。

新茶饮的联名速度最快、最为灵活，周边卷出花样，不限于贴纸、杯套、纸袋。为了吸引更多二次元的目光，谷子越来越“高级”，不同的套餐赠送不同的周边，有立牌、流麻、抽卡、吧唧、镭射透卡等。二次元中不乏手作娘，巧手爆改纸袋、奶茶杯等，到达种草和二次传播效果。

餐饮、食品饮料、美妆护肤等快消消费产品，更偏向较为成熟的、热门的IP；车企则更偏向于男频改编、科幻题材。

根据艺恩数据调查显示，动漫消费人群的消费水平更高，购买力更强；消费品类中，对汽车、房地产等贵价产品，有更强的消费意愿和能力。

品牌与动漫IP的跨界融和，越来越深入。

奈雪的茶迅速联名《中国奇谭·小妖怪的夏天》，推出多种套餐，可以获得纸袋、贴纸、亚克力立牌等。从产品到线下体验店，都延续动画短片的风格，国潮营销革新产品印象。

在海外备受推崇的国产漫画之光《镖人》，动漫版一上线，便吸引了国内外品牌的目光。联名狂魔国产咖啡品牌瑞幸，跨界联名推出东方风韵新品“昆仑煮雪拿铁”；日本运动品牌鬼冢虎推出合作全新插画形象。

腾讯视频新年番《遮天》，联动梅赛德斯奔驰，对梅赛德斯-AMG GT四门跑车进行了高度的还原。

2023动画电影票房冠军更是《长安三万里》引华莱士、熊猫精酿、双汇、茶话弄、七分甜等一众品牌的青睐。《斗罗大陆》《斗破苍穹》《一人之下》《狐妖小红娘》等头部ip，已经跨界影视、游戏、品牌营销等多个领域。

动漫IP热度的提升，也带来衍生品市场的火热。

根据观研报告网发布的《中国动漫衍生品行业发展趋势研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，“我国动漫衍生品行业逐渐成为文化创意产业中的重要组成部分。数据显示，2017 年国内动漫衍生品市场规模达到了 550 亿元，预计未来动漫衍生品行业的市场规模将按照 20-25%的速度增长，2023年全年有望突破1000亿元。”

在IP周边售卖方面，优酷和阿里鱼-造点新货、天猫、淘宝售卖平台，锦鲤拿趣、Rua娃吧等多个衍生周边品牌合作，满足周边需求。腾讯视频草场地周边商城、bilibili会员购等自营商城，出售周边商品。热门IP也通过和如泡泡玛特、模言文化等潮玩厂商，进行版权合作，生产盲盒、手办。