“东北卢浮宫”哈药六厂出圈，探索旅游营销新思路｜锐眼

客观 理性 独家 独到

“不是巴黎去不起，而是‘东北卢浮宫’更有性价比！”近日，哈药集团制药六厂（下称哈药六厂）正式对外开放参观，开放首日便迎来游览高峰，成为哈尔滨的“新晋网红”。这个冬天，哈尔滨成为了热门旅游城市。随着哈药六厂火出圈，哈尔滨旅游又有了新的打卡地。

哈药六厂 网友供图

一家制药企业，咋就成了旅游胜地？在很多人的印象中，药厂是枯燥沉闷的流水线，而位居世界四大博物馆之首的卢浮宫，以收藏丰富的古典绘画和雕塑而闻名于世，两者似乎是风马牛不相及。

不过，看到哈药六厂的外观之后，所有的想象都会被颠覆。其气势恢宏的欧式建筑，精雕细琢的巴洛克浮雕，行走其间像是漫步在巴黎街头，因此被网友称为“东北卢浮宫”。

哈药六厂办公楼一楼大厅。新华社记者 王建威 摄 图源：新华网

这次对外开放，哈药六厂也做足了功课，还配备了专门的讲解员。免费参观还带火了哈药六厂文创产品的热销，游客们挤满了售卖冰箱贴、版画等文创用品的小房间，进一步带动了当地的旅游市场。

哈药版画博物馆的走廊。新华社记者 王建威 摄 图源：新华网

哈药六厂的“意外”走红是多赢之举。一方面，游客们多了一个免费的打卡地，有机会近距离欣赏这座“东北卢浮宫”的魅力，也进一步了解哈药六厂的公司文化。另一方面，有利于提升哈尔滨的城市魅力，哈尔滨除了冰雪世界，还有更加丰富多彩的一面。更多人借此可以了解哈尔滨东西方交融的建筑风格和历史文化，拓宽了“尔滨”的旅游厚度和深度。

“东北卢浮宫”火出圈，也为做强做大旅游大产业提供了新的思路。近年来，专家和有关部门提出了打造“全域旅游”的理念，即通过对区域内经济社会资源，尤其是旅游资源、相关产业、公共服务等进行全方位、系统化地优化提升，实现区域资源有机整合，让公众有更多的选择，有效提升旅游接待能力。

建议哈药六厂整体转型组织搞旅游开发，这固然是玩笑，但站在打造“全域旅游”的高度进行审视，哈药六厂的免费开放无疑是一种有益的探索尝试。当然，这并不是要求各地依样画葫芦。具体如何操作，可以结合各自的实际情况酌情推进城市旅游整合。只要有心为之，就会有令人眼前一亮的城市营销举措。

来源：《钱江晚报》2024年1月26日第A0016版；原标题：哈药六厂出圈，旅游营销新思路

作者：胡欣红

校对：浸月

编辑：王星

主编：林双木

监制：施进军

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原标题：《“东北卢浮宫”哈药六厂出圈，探索旅游营销新思路｜锐眼》

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