“老字号品牌创新发展”合作正式签约，美腕跨界联动助力上海网上年货节

1月26日，由上海市直播电商联盟发起的“老字号品牌直播与创新发展”合作在长三角直播电商与国潮新势力创新发展大会上正式完成签约。

上海市直播电商联盟秘书长曹原豪，美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）合伙人、副总经理蔚英辉等机构和企业代表共同登台完成本次签约。

签约仪式上，以美腕为代表的多家直播电商机构（企业）携手光明乳业、冠生园等老字号品牌共同表示，将协力共促长三角地区直播电商和传统文化及国潮品牌的创新发展。

李佳琦直播间线上线下深度联动，助力老字号焕新品牌活力

据悉，为助力老字号品牌创新发展，美腕充分发挥作为本土直播电商企业的多方优势，帮助老字号品牌积极拥抱消费新潮流、新场景，也为消费者提供进一步认识，了解老字号品牌的新契机。

早在1月上旬，美腕旗下李佳琦直播间的两位主播旺旺和依雯就来到线下，探访了坐落于上海市华山路263弄的老字号品牌馆，带大家参观、了解恒源祥、光明乳业，回力等20多个老字号品牌的历史渊源和发展历程，帮助老字号企业诠释品牌价值的同时，深化广大消费者对品牌的认知与喜爱。

值得关注的是，在上海市商务委的指导下，美腕和华山263老字号品牌馆展开合作，推出一系列的直播活动，旨在助力老字号品牌创新发展，打造国货潮牌。

1月22日，李佳琦直播间专门开设了“老字号品牌直播专场”，为广大消费者带来老香斋蝴蝶酥、冠生园蜂蜜礼盒、光明鲜奶龙井茶/芝麻汤圆、老盛昌汤包馄饨、沈大成贵桂花莲藕，申浦酒心黑巧克力等来自上海本土的10款老字号品牌经典好物。

李佳琦在直播专场中表示，在新锐品牌层出不穷的今天，老字号品牌依旧坚持匠心做产品，用心服务消费者，真心聆听用户心声，努力推陈出新，不断寻求进步，这样的老字号品牌，值得被大家看见。

美腕助阵2024上海网上年货节，多元活动激活消费市场新动能

上海商务委员会相关领导表示，当前，上海正在创建全国首个丝路电商合作先行区。作为2024年上海网上年货节的板块活动，此次大会举办恰逢其时。

据了解，在助力老字号品牌创新发展以外，今年的上海网上年货节还提出了“促进服务消费提质扩容”的活动宗旨。为此，上海市商务委员会等主承办单位聚焦“数商兴农”，深化对口帮扶地区合作，组织电商平台开展乡村振兴专场活动。

作为在助力乡村振兴方面积累了一定经验的直播电商企业，美腕率先响应号召，于1月22日在李佳琦直播间开设了2024年首场“上海援疆直播专场”，为新疆喀什特色商品进行公益推介，专场直播共上架4个链接，其中，闽龙达新疆枸杞已于直播当晚全数售罄。据统计，直播当晚，专场产品销售件数近7万件，累计销售额近200万元。

此外，“注重商旅文体展融合”也是今年网上年货节举办的核心要义之一，相关主承办单位也将联合“丝路电商”伙伴国相关贸易促进机构，组织企业举办东盟相关国家主题日，介绍丝路沿线国家的优质商品特色，促进“丝路电商”伙伴国之间的文化交流与合作。

以美腕为代表的直播电商企业，则充分发挥其作为数字化平台的独特优势，在东盟电商主题周的活动中，以线上直播的形式带领消费者发现东南亚国家的独特魅力，激发消费者兴趣，促进东南亚地区产品推广和文化交流。

就在1月25日，李佳琦直播间邀请到了两位“丝路电商伙伴国”的重量级嘉宾——泰王国驻上海总领事馆商务领事陈世光和新西兰贸发局商务领事邓穗华，两位领事分别为直播间观众介绍了泰国和新西兰的风土人情和人文地貌。

当晚，直播间也专门为两国特色好物开设了“丝路云品直播专场”，李佳琦和旺旺为大家介绍了具有泰国特色的BATH&BLOOM茉莉身体乳，JACE高低分区乳胶弹簧枕，还有来自新西兰多个本土品牌特色好物，包括Trilogy（萃乐活）凝时焕采精华油，ecostore无香婴儿洗衣液，还有SHEVEU（赛逸）绿瓶洗发水。

陈世光领事和邓穗华领事在直播中表示，通过直播的方式和中国的消费者见面意义非凡，也希望中泰、中新两国之间能够有更多紧密的电商交流与合作。

大会结束后，美腕合伙人、副总经理蔚英辉在接受采访时表示，作为上海本地直播电商企业，美腕真诚希望能够和直播电商上下游企业，以及社会各界跨界联动，创新打造消费新场景，新模式，新业态，携手培育新消费，共享直播电商发展红利。