“男女通杀”，下一个市场爆点？

撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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在被女频剧压制多年后，男频剧正逐渐找回自己应有的位置。

一直以来，基于女性观众的庞大群体，国产剧呈现出“阴盛阳衰”的局面，活在女频剧阴影之下的男频剧始终是壮志未酬，知名大IP《择天记》《武动乾坤》《斗破苍穹》等作品口碑表现不佳之后，男频IP普遍哑火，成为了市场之痛。

然而，2019年《庆余年》、2021年《赘婿》、2022年优酷分账剧票房第一的《我叫赵甲第》火爆出圈之后，市场重燃对男频IP的热情。经过几年的探索与提振，2024年男频剧有了“开外挂”的迹象，超过15部新作蓄势待发，将在今年暑期密集上线。进入“深入探索期”的男频剧，苦熬多年后，或将迎来真正的爆发期。

2024，男频IP改编大爆发

2024年最值得期待、关注度最高的三部头部男频剧非《庆余年2》《赘婿2》和《斗罗大陆2》莫属。

备受大家期待的《庆余年2》1月20日再次发布了一支全阵容预告片。预告发布之后，平台预约人数突破千万，成为全网预约人数首部破千万剧集。

《庆余年》第一部于2019年上线，凭借神秘离奇的剧情、幽默搞笑的剧风成为当年一大爆款剧。该剧播出之后好评无数，被誉为2019年观众最喜欢的电视剧之一。从观众的预约热情看，号称原班人马保留了99.99%的第二部，毫无悬念是今年的“男频王炸”。

每隔一段就传出各种真假爆料的《赘婿2》也有望于今年开拍，和《庆余年》一样，《赘婿》第一部也是超级爆款，播出时全网热搜总揽超过285次+，是当年爱奇艺首部热度值破万剧集。目前，第二部的期待值拉满，影响力不容小觑。

和《庆余年》《赘婿》相比，剧版《斗罗大陆》的影响力不及前两者。但唐家三少的《斗罗大陆》，是不少人青春里重要的一本书。在起点连载的原著在网文初始阶段，参与建构了男频爽文的叙事模式，其与读者进行互动的写作方式也影响了之后的网文创作。有第一部改编的经验与教训做参考，《斗罗大陆》究竟能否释放出原著的精髓和影响力，也颇让人期待。

在这三部头部剧集的带动下，2024还有十几部男频新作蓄势待发。杨洋、金晨的《凡人修仙传》，王鹤棣、田曦薇的《大奉打更人》，肖战、张婧仪的《藏海传》，成毅、李一桐的《英雄志》有原著以及自带话题和热度的男演员的双重加成，都是未播先热。

不仅是头部剧集，分账剧也在从传统的甜宠女频向男性赛道拓展。2022年，优酷凭借一部《我叫赵甲第》，打开了市场对男频分账剧的想象力。2024年，《我叫赵甲第2》《重生：回到1983当富翁》《我不做大哥好多年》《搭伙》等创新的男性向内容将陆续和观众见面。

除了长剧，处于风口的短剧也对男频有了更多关注。在2023将“女频+”做到极致的基础上，优酷扶摇短剧也宣布，今年将思变寻找新元素，在“新男频”尚是短剧蓝海的情况下率先投入布局。

目前，优酷摇短剧“新男频”赛道储备的内容版图初具雏形，多部知名男频IP都已经进入开发流程。其中，磨铁小说IP《徐云龙之东山再起》即将上线。抖音面向男性观众打造的“酷燃剧场”也将在今年推出更多男频短剧。

市场需要男频剧

何谓男频？简单来说，就是与女频相对应的男生频道的简称，即大多数男生看的网络小说，也可以理解为大男主文。而男频剧则是以玄幻、悬疑、权谋、动作等为主要题材，主打男性受众的影视剧。

前几年，以女频剧、女主剧为代表的“她剧集”一直是剧集市场的主流，一方面是年轻男性观众收看电视剧的欲望远不如女性观众强烈，女性观众不仅占据着影视剧受众近7成的比例，大多数影视剧女性观众的比例和人数也明显多于男性受众，“得女观众者得天下”，已经成为国产电视剧制作方和投资方推崇的真理。另一方面，女频剧更容易融入普适性的情感和话题，往往会引发更广泛的共鸣。

此外，在文娱产业大热，资本疯抢网文IP的时代，男频文改编的影视作品被流水线制作出来，有太多网文大IP+大投资+流量的男频剧纷纷扑街，以至于不少观众一听男频剧，条件反射不是“会爆吗”，而是“会扑吗”？多方因素作用下，男频难改、男频易扑慢慢形成了一个魔咒。

不过，随着优爱腾这几年悬疑剧、现实剧、科幻剧等题材连出爆款，男性观众正重新回到小荧幕之前。

德塔文数据显示，正在热播的《大江大河之岁月如歌》，目前观众年龄层次涵盖20-50+，其中男性观众占比超过60%。去年底收官的《南海归墟》男性观众占比高达65%。大爆款《繁花》的男性观众比例也超过了女性观众，在“直男一条街”的虎扑论坛，关于该剧的热烈讨论持续了数月之久。

与此同时，市场对“女频剧”的审美也出现一定的疲劳，加之男性观众对适合自身的剧集需求量正在增长，未来的三年，男频剧的前景相当诱人，迎来了一个很好的市场环境。

在过去的几年，市场已经逐渐看到了男频剧有着潜在的、不可估量的影响，男频难改、男频易扑并非是无法打破的魔咒。

《庆余年》和《赘婿》为男频爽剧摸索出了成功的另类表达。这两部爆款都在喜剧风格的巧妙包装下规避了男频剧的“雷区”，昔日男频改编剧最容易被诟病的男主无敌“金手指”，配角工具人等问题，都在笑声中被观众忽略而过。不仅如此，喜剧的感染力超越性别，无论男女对于剧中包袱连篇的桥段都毫无抵抗力。

事实上，观众和市场一直都需要男频剧，过去男频剧容易扑街，核心原因在于以流量明星破壁女性市场，但又在改编中难以满足原著粉丝的需求，这种双重错位是造成男频剧失意于市场的关键。

男频进化、男女通“杀”

《庆余年》和《赘婿》的成功刺破了笼罩在男频剧上空的乌云，也为男频IP的改编提供了新路径。

以《赘婿》为例，剧版改编时冲淡了原著中过于明显的男频味道，剧中的“包袱”巧妙利用了穿越剧“今为古用”的错位感，让男德班、拼团、做空等现代元素融入剧情之中，在让观众体验在古人面前“降维打击”爽感的同时，又让剧情中处处都是梗。

更为难得的是，《赘婿》作为一部男频剧，突破性地对女性地位、婚姻、创业等现代议题进行了演绎和探讨，超越了一般的架空爽剧，和观众生活产生了沟通感。这也是它得以受到各群体年轻人喜爱的原因。

可以看出，这两年相对成功的男频剧一改往常固有套路，不再紧抓玄幻、武侠不放，也不再用假大空的男性视角输出所谓的成功学和升级打怪，而是选择了逻辑、元素、主题较为正向、多元、深刻的故事。

现在的普遍认识是，男频剧的壁垒来自于女性观众的接受度。另外，女频剧的创作模式最成功的地方，就是能引起观众的情感共鸣，这一点也值得男频剧借鉴和学习。一部成功的男频剧肯定是具有破圈能力的，这主要表现在女性观众能在剧中找到共鸣感和代入感，男女通杀、将是男频未来进化的一个重点方向。

当然，对于男频剧而言，也不需要一味的“爽男”或是“媚女”，能破圈的好剧都是用好内容赢得了观众，而当故事、人物和情感成为一部剧的核心亮点时，男频和女频壁垒反而被消解了。

事实上，无论男频还是女频，好的内容才是唯一吸引观众看下去的王道，这条终极规律适用于一切年龄段、一切性别的收视群体，好剧不问受众，也不会刻意迎合受众。经过市场验证获取成功的爆款男频作品，已经挖开了这块富矿的一角，今年会有哪些新的黑马脱颖而出，我们拭目以待。