读特笔记︱号称“推王”：特朗普的推特生活

每一位美国总统都有一些与常人差不太多的爱好，据称有的喜欢发明，有的爱好裁缝，还有的喜欢裸泳。对特朗普总统来说，推特与模特须臾不可或缺:模特是情感生活，推特是专业水准的业余爱好。“连线”网有文章这样描述特朗普:如果让特朗普只爱一个（人或物或事情），那一定是他自己；如果让他选俩，第二个必定是推特。足见特朗普对推特是“真爱”。

众所周知，特朗普与CNN、纽约时报等新闻媒体关系紧张，但玩起社交媒体却是得心应手。按照时下流行说法，“特朗普”是一个大IP，超级网红、自带流量，值得关注。如果不关注特朗普的推文，对他的理解一定是不全面的，推特上的特朗普完全是“放飞”的状态，“在布满利刃的大地，抬着头狂奔，凭着一颗永不哭泣勇敢的心”；如果不关注特朗普的推文，对美国内政外交政策的理解也可能是滞后的，推特是特朗普的“常所用”政策预告以及人事任命发布平台，往往先于白宫或者国务院新闻秘书处，甚至国务卿蒂勒森这样级别的官员也是通过推特获悉自己被炒了鱿鱼。

特朗普2009年3月建立推特账户@realDonaldTrump，两个月后的5月4日发出第一条推文，大意是让大家一定要收看大卫•莱特曼深夜访谈节目，特朗普要在节目上揭晓他主持的真人秀节目《飞黄腾达》前十名。那时他已经第四次破产，虽然转战真人秀节目主持，但收视率持续下降，他期待接受莱特曼深夜访谈提振人气。

当时，推特的热度远没有现在这么高，特朗普在推特上还是“无人知道的小草”，他的“第一推”自然没有人多少评论、点赞或者转发。截止到2018年11月5日，这条推文仍仅有157条评论、494次转发和716个点赞，主要还是因为他后来参选、当选总统后，不少人对他的推特账户进行回溯所做的评论、点赞或者转发。

通过对其推特的“考古”，有人用他发布第一条推文的时间证明他在2012年撒谎。当时他在法庭上声称自己没有智能手机或者个人电脑，却在2009年5月发布过推文。不过，鉴于他后来有案可查的海量误导性言论，这点谎言又算什么呢？

最初，特朗普在推特上还不算勤奋。2009年他发布推文的频率很低，且以第三人称撰写，多为助手产品；到2010年，他全年推文的数量仍不足200条，但2011年起开始转变，推文数量增加四倍。

对特朗普的推特生活而言，2012年非常重要，他换了安卓系统的手机，开始亲自操刀推文，当年推文数量再次呈现四倍增幅，他的粉丝数量更是在2月13日达到百万，此后数量持续飙升。到2013年的时候，他全年推文数量已接近一万条。

其间，语言风格更接近特朗普，更有火药味，更具攻击性，负面词汇出现频次显著增加。关注的话题也从特朗普品牌系列产品蔓延到政治议题。攻击奥巴马因为出生地问题没有资格担任总统，这让特朗普爆红网络，即使奥巴马出示出生证明，特朗普仍然死缠烂打，不依不饶。从此他与奥巴马结下“梁子”，当然奥巴马也不会错过在白宫记者晚宴上拿特朗普“开涮”的机会。

如今，特朗普与推特“佳偶天成”，相互助力，彼此受益。截止到11月4日，特朗普发送推文约3.96万条，粉丝约计5560万人，他关注的人数为46人。在过去30天中，特朗普日均发送推文6.9条，日增粉丝约1.5万人。

有人质疑特朗普的推特账户有不少僵尸粉，但据测算，其推特账户真实粉丝占到90%，假粉丝只占一成。在所有推特用户中，如果按照粉丝数量排名，特朗普名列第17位，超过很多“大V”，称之为“总推手”（The Tweeter in Chief）或者推特王者（Trump The Tweeter）毫不为过。

特朗普为什么偏爱推特？按照他自己的解释，是要紧跟时代步伐，与时俱进。在2012年11月4日的一条推文中，他说社交媒体永久性地改变了新闻和沟通图景，一切事物的更新都要以秒而不是按小时或者天计算。推特可使他的信息不经过滤，无需矫饰，原汁原味地传递给受众。他认为只有推特才能传递真相。

特朗普很享受在推特上与粉丝的互动，每当评论中出现赞美他的内容，他必定转发到自己的推特账户，并略作评论或者表达谢意。每当粉丝数量出现重要增长或者达到一个新的量级，他也必定在推文中予以发布。

当选总统后，很多人认为特朗普不应该如以前一样活跃在推特上，对此他予以强烈回击。特朗普宣称那些“假新闻媒体”不希望美国人获悉真相，因而竭力阻止他使用推特。为了击败“假新闻”，他怎么会屈服。在2017年7月1日的一条推文中，他声称使用社交媒体不是一般意义上的总统行为，是现代总统的举动。

推特是特朗普反击所谓“假新闻媒体”的重要阵地。他认为主流媒体充满虚伪和偏见，完全不可信，它们对特朗普的报道有九成是消极负面内容，主流媒体已经成为“笑话”。被他点名的“假新闻媒体”，包括纽约时报、华盛顿邮报、CNN、ABC、NBC、CBS等。唯有推特可让他讲出事实和真相。特朗普说，使用社交媒体并不是因为他喜欢如此，而是因为这是与极度不诚实、不公平新闻进行斗争的唯一方式。

由于特朗普推特账户粉丝众多，这几乎相当于他一个人主办的一份报纸。2012年4月，他号称在家推特账户粉丝数量已经超过《纽约时报》用户，同年11月10日，他又说自己喜爱推特，如同拥有自己的报纸，还不用支付什么成本。

特朗普与媒体的“仇怨”在他担任总统后愈演愈烈，2017年1月迄今，有320余条推文讨伐“假新闻媒体”。传统媒体中，特朗普仅对一家媒体青睐有加，此即“福克斯新闻”。个中原因无需猜测：福克斯新闻始终对特朗普称赞有加，不由特朗普不喜欢。

推特还是特朗普挞伐对手的重要平台。在其推文中，既没有“发聋振聩的木铎”，也没有“发人深思的静夜钟声”，只有特朗普“繁弦急管的纵情欢唱”。推特是特朗普的“匕首”和“投枪”，他通过发布推文攻击所有敌人，羞辱一切对手。

据《纽约时报》统计，从2015年6月15日到2018年7月10日，特朗普通过推特攻击过487个人、地方或者事物。另据CNN统计，特朗普就任总统到2018年10月16日，通过推特攻击了106个人，抨击“假新闻”275次。

特朗普在推特中对他人的抨击措辞简单直白，粗糙有力，在他的推文中，负面语汇特别常见，包含“失败者”“笨蛋”“蠢货”“可怕”“软弱”“呆子”“不诚实”“无能”等措辞的推文均在百条以上，其他诸如“无能”“无聊”“傻子”“可怜”“白痴”“小丑”“恶心”等词汇也比较常用。

担任总统后，他微调了攻击方式，不再那么直白，当然也不会太过转弯抹角。他对希拉里的攻击不休不止，他在推文中将希拉里称为“欺诈的希拉里”（Crooked Hillary），这种提法在接近300条推文中频繁出现；当选总统后，他有180余条推文提到希拉里，当然都没有什么好听的话。他与奥巴马的宿怨同样不浅，约有2700条推文提到奥巴马，就任总统后仍然盯着奥巴马不放，有150余条推文提及奥巴马。他喜欢在推文中将别人描述为“最糟糕的”“毫无头绪”。纵览特朗普抨击他人的推文不难发现，特朗普真不是好惹的，他甚至攻击以前的下属为“下等生命”，称别人像“一条狗”，美国总统这一身份并不会降低他攻击别人的火力。

推特还是特朗普自我表扬的平台。批评他人与自我表扬，这一向是特朗普的“长项”。他自称智商是最高的之一，他最擅长建造房地产，他能吸引最多的人，特朗普国际是迄今最好的饭店，他在棕榈滩的别墅是世界上最棒的俱乐部，他是世界上最顶尖的推文写手，等等。他宣称只有他懂得一切，并能解决一切问题，诸如挽救以色列、保卫美国安全、捍卫言论自由、解决非法移民、打击伊斯兰国、创造就业机会，等等。总之，特朗普全知全能，其他人都不如他。

就任总统后，特朗普在推特上对自己的内政外交政策赞美不已：经济向好是他的功劳；失业率下降是他的业绩；股市上涨也多亏了他。一言以蔽之，只有他能“让美国再次伟大”。他担任总统后，“让美国再次伟大”这句口号已经在226条推文中出现过了。在11月6日的美国中期选举中，特朗普所属的共和党虽然输掉了众议院，但他仍不屈不挠地发推，声称取得了“巨大的胜利”。

推特是特朗普推行政策理念，表达政策偏好，预告未来政策的平台。迄今为止，特朗普内政外交政策呈现出较强的连续性，选举期间宣称要采取的政策，他基本上“说到做到”。例如，他在选举期间就表示要废掉TPP，当选后立即退出。他在2016年10月就表示要重谈北美自由贸易协定，当选后立即启动谈判。选举期间，他批评伊朗核协议，今年宣布退出该协议。推特是他的政策公告栏，不及时关注可能随时错过美国重大政策的出台。

特朗普选择了推特，推特也成就了特朗普。

推特之于特朗普既多元又多面，推特让他直面选民，用极为简单的语言同各种教育水平的选民进行对话沟通；他的推文直抒胸臆，指向明确，十分接地气。胜选后，特朗普接受英国《金融时报》采访时称：没有推文，我就不会在这里。

社交媒体改变了信息传递的平台和速度，也改变了人与人沟通的方式。对于特朗普而言，推特提供了一种政治沟通的新方式。较之互动有限的传统方式，如新闻发布会或文字声明，推特实现了无障碍对话，兼具即时、互动和连续性特征，简洁又高效。据调查，26%的美国人拥有推特账户，76%的美国人看过、读过或者听到过特朗普的推文。对于特朗普的“离经叛道”，他们或许不会完全认同，但对于其真诚却少有怀疑。在这个讲究政治正确的年代，“有种”“敢说”成为特朗普区别于建制派政客的一大特色，而这个“人设”正是通过推特来打造的。

不难想见，特朗普宣布参选总统后如果依赖美国三大新闻网对他的报道，那也许是灾难性的，因为他不太可能获得太多积极评价。特朗普不是一个走寻常路的人，哪怕时至今日，在建制派看来，他仍是过于简单粗暴了。然而，每一个媒体革命时期都会呼唤它的“王”。在电台时代，这个人是富兰克林•罗斯福；在电视时代，这个人是约翰•肯尼迪；在社交媒体时代，他是唐纳德•特朗普。

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作者樊吉社系中国社科院美国研究所研究员、《当代美国评论》期刊执行主编。