国产乙游101：不想恋爱，但想“给所有帅哥一个家”

作者/Claire

最近乙游玩家现状belike：谁是我的新郎~

扶额~还不是因为想给所有帅哥一个家！

也不知道是不是因为1月18号这天宜嫁娶，国乙游戏开服的开服，更新的更新，抽奖的抽奖，大有决战乙游之巅的阵仗。

多推的玩家也是忙得不可开交，一整天的排班看起来比我的工作还要忙（bushi。

乙游上新，各个游戏厂商追赶热点，纷纷在互联网上扯头花等行为给国产乙游带来了久违的“热闹”。

一天上十多条相关热搜也是轻轻松松，更是有不少人因为这个“热闹”下载游戏，开启了“云养老公”的旅程。

根据前瞻产业研究院的数据，2015年中国女性游戏行业的市场规模还只有219亿，预计到2024年，这个数据将达到718亿，增幅预计可以达到228%。

乙游在游戏市场的占有率将维持上升态势，并不断收获更大规模的玩家群体。

一方面，《恋与深空》《世界之外》这两款国产乙新作凭借差异化的内容掀起国产乙游新一轮的混战；另一方面，国产乙游的宣发、对已有IP的存续、延展和挖掘也在不断开拓女性用户的市场，试图找到更多的“生财之道”。

在游戏里对帅哥“动手动脚”？

首先来介绍一下乙游，全称是乙女向游戏，是一种针对女性开发的恋爱模拟类游戏，攻略对象通常是男性角色，因此国内的乙女游戏的玩家九成以上是女性玩家。

叠纸制作的《恋与制作人》，米哈游的《未定事件簿》，网易的《时空中的绘旅人》以及腾讯旗下的《光与夜之恋》被称为“四大国产乙女游戏”。

这类乙游基本上是由文字冒险、数值卡牌，以及穿搭等多种玩法组合，强调沉浸式互动以及恋爱陪伴感。其剧情、画风、卡面氪金、恋爱感是玩家比较在意的几方面。

拿乙游界的“老大哥”《恋与制作人》举例，总裁李泽言、特警白起、大学教授许墨、超级明星周棋洛、考古研究生凌肖，多款不同职业不同性格的男主角（老公人选）基本上满覆盖不同玩家的喜好。

很大程度上，男主角的人设打造以及立绘对于玩家来说基本上属于一眼定生死，游戏里也逃不过“颜值至上”的铁律。

也恰恰因为看颜值，叠纸的新作3D恋爱游戏《恋与深空》在曝光初期就被吐槽人物建模“丑”“油”，看惯了2D的纸片人猛地一看3D确实会有些不适应。

不过，经过多轮内侧和对人物建模的不断优化，最后呈现出来的游戏人物，外貌、神态更加精细化。1月18日全球公测后，“真香”的人不在少数。仅上线三天，就有6257万的流水，位居女性向手游周榜第一。

值得一提的是，《恋与深空》创新了剧情的演绎方式，游戏内的操作完全采用第一视角，高沉浸式体验恋爱过程，相较于之前的乙游，它的游戏画面不凸显“女主”样貌，更利于玩家带入，卡面也可以进行3D互动。

男角色会根据玩家的“触碰”给出截然不同的反应，比如“拍屁股”这一个动作，三个男主就有三种截然不同的反应，还可以自定义情侣拍照，自由捏脸，并肩战斗……丰富了游戏的可玩性。

当然了，作为一档18+的手游，大尺度的人物互动和场景设计也比较多，真诚建议大家玩的时候带好耳机，毕竟对男主角们“动手动脚”也只能在游戏里过过瘾了！

另一档“热搜宠儿”《世界之外》因为男主会叫玩家姓名火爆出圈，相比于其他手游在语音中跳过玩家姓名的操作，《世界之外》这真情实感的一喊确实代入感满满，只有瞎起名的玩家“被重创”成为互联网的“新笑料”。

这种细节方面的设计具有新意，剑走偏锋的还有剧情，也是许多玩家格外“上头”的点。

《世界之外》的游戏设定是“无限流”，类似快穿小说，玩家所扮演的女主不断地进入副本完成任务，与男主相遇产生羁绊。

剧情的结局根据玩家的选择有所不同，除了甜蜜的happy ending，也有难得一见的bad ending，自由度这块确实比起固定结局有意思一些。

也不知道是不是因为剧情很网文，《世界之外》的文案通篇“轻笑”“烟紫色的眸子”“清冷”这样的描述，错字语病也不少，玩家纷纷吐槽，团队连夜招聘文案人员，除此之外，需要氪金的卡面疑似AI喂图，犯了二次元的大忌。

《世界之外》被诟病的还有重氪金，日常任务陪伴性弱，此外，玩家一致赞成其防沉迷系统做得很好，因为根本没体力沉迷……

尽管如此，在玩家主要依靠故事情节获得情绪价值的动机下，《世界之外》确实给乙游带来了新鲜与惊喜。

总而言之，乙游斩获女玩家主要还是，一靠男主人设、二靠故事情节，三靠沉浸式互动恋爱，在同质化较为严重的国乙圈，要么把以上三点做到极致，留存玩家，要么像《恋与深空》创新多种玩法，拓展玩家规模。

营销不走寻常路，IP联名正当时

无数次，在豆瓣、微博、抖音、小红书、B站刷到《恋与深空》的推广。

有八点档言情版本：“太过火！陷入三个男人的感情漩涡”；

有隔空索敌版本：“《恋与深空》来了，他们都急了”；

也有自卖自夸版本：“这里的男人太香了吧，还是叠纸懂男人啊！”

虽然每次刷到这些广告都得小心扫两眼周围有没有什么人，但鉴于内容过于土，难免会让人产生一丝探究欲（一不小心，叠纸目的达成）。

《世界之外》的宣传手段全靠一个字“蹭”，既然宣发费用不够，那就只能靠朋友了，官博跑到“对家”《恋与深空》和《光与夜之恋》的微博下评论：一起做大做强。

人家《恋与深空》抽奖平分10000元现金，他就抽取玩家平分10001元现金……乙游玩家们看热闹的同时还有福利领，围观的路人也不少。

《光与夜之恋》也不甘示弱，打不过就加入，摇来一群官博评论“一起做大做强”，大玩“我爸在腾讯上班”的梗，真真决战国乙之癫。

倒是很好宣传了一波自己的新活动，《光与夜之恋》最近除了更新主线，也解锁了大量玩家福利，主线难度降低、月卡权限增加……通过游戏角色视频电话制造话题，后面又接连推出了男主角的古风卡面。

本月22号是男主角之一陆沉的生日，官方推出了特别企划，陆沉携手上海市血液中心，与钢琴大师郎朗合奏暖心公益曲《如爱沉心》，以交织的琴声向世界蔓延温暖。

另一种常见的宣传方式是明星代言，像是前段时间吴磊代言《蛋仔派对》，时代少年代言《元梦之星》，《王者荣耀》也曾推出过易烊千玺、杨幂、李现、宋茜等代言人，借助艺人的声量实现游戏的大众化传播。

古风乙女游戏《浮生忆玲珑》请来了罗云熙代言，本就靠多部古风仙侠影视剧被大众所知的罗云熙与游戏适配度极高，此举引入大量新玩家，近期的流水状况不错，但后期留存还需要打个问号。

前面我们经常提到的游戏流水，是游戏火爆程度的标尺，游戏厂商如此费心费力的营销为的就是这个，别说《恋与深空》的土味营销没有用，周榜第一都断层了！

乙游营收的途径主要依靠卖剧情（过关卡），卖卡面，部分游戏还有卖装备服装的。尽管大部分时候，过剧情、抽卡所用的道具可以靠完成任务获得，但获得道具最快的办法就是花钱购买。

为浪漫情节付费，为漂亮的卡面和互动付费，为全图鉴集邮付费，玩家们一点不介意为快乐买单，毕竟“钱花游戏里总比花给现实里的下头男强”。

除了游戏本身，乙游的官方周边营收也很可观，除了常规周边，每到男主角生日会有生日系列限时周边，每套卡对应的周边也应有尽有。2023年天猫双十一玩具潮玩类店铺销售榜，光与夜之恋旗舰店位居第一，叠纸心意旗舰店位居第六，可见玩家的购买力。

联名也是乙游IP热门的一种变现手段，去年最先与乙游联名的奶茶本来是是沪上阿姨，最终却因为“店员辱骂游戏玩家”“内部黄牛”等负面事件终止了与《光与夜之恋》的联名。

茶百道也与《未定事件簿》进行过联名活动，上线当天，其话题直接冲上微博热搜榜。

但《光与夜之恋》与娇兰、Keep、可爱多、嘉人、中国邮政、中国大熊猫保护中心、上海大剧院、北京天文博物馆、东城文旅、上海消防、方文山都有过联名。

其中与娇兰的联名可以作为范本来讲，除了适配度极高、设计感十足的产品，联名双方在乙游的恋爱属性上大做文章，借助游戏角色进行浪漫互动，让口红作为“道具”出现在游戏中，露出娇兰品牌信息，十分自然。

还有一点值得展望的是乙游IP的影视化，但可操作性有待考证。

2020年《恋与制作人》由MAPPA改编为动画在中日两地上线，效果却不尽如人意。前段时间上线的《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》无论是玩家还是路人，口碑和传播度也很一般。

游戏改编影视作品，成功的例子有不少，不论是国内的仙剑一、三还是国外的《英雄联盟：双城之战》都进一步为游戏开拓了更大的受众和市场，最近国内的《纸嫁衣》系列也开始了创作真人版MV，影视化的声音居高不下，国产乙游IP虽无成功的先例，但也不妨试着走通这条路。

其实玩乙游这件事跟追星没什么太大的区别，多推与单推，买小卡（抽卡），生日应援，空瓶，买周边买联名……追星况且还有塌房的危险，追纸片人只会“卡面崩”，但还可以靠“玩家就是上帝”的不二原则让游戏厂商改改改。

说到底，乙游就是花钱买快乐，享受“恋爱感觉”，不说了，去“云养老公”了！

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○ 记 者 ○